近日，國產(chǎn)零食品牌三只松鼠以一種別樣的方式登上微博熱搜。

有網(wǎng)民曬出三只松鼠2019年一則酸辣粉產(chǎn)品宣傳海報(bào)，稱海報(bào)中模特“瞇瞇眼”、超厚嘴唇等妝容是在故意丑化國人，涉嫌“辱華”。

事件發(fā)生后，三只松鼠發(fā)聲明致歉，并表示第一時(shí)間已進(jìn)行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生。

聲明還稱，該產(chǎn)品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，無刻意丑化。

從三只松鼠的回應(yīng)中可以看出，其說的基本是事實(shí)，但依然有眾多網(wǎng)友質(zhì)疑，三只松鼠有“故意”的嫌疑，至少在客觀上存在跟風(fēng)西方審美觀。

時(shí)至今日，輿論已經(jīng)發(fā)酵4天，這件事怎么看，其實(shí)很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)而言之，主要涉及兩個(gè)核心問題：

第一、 三只松鼠到底存不存在“故意”辱華？

提起“辱華”，這兩年發(fā)生的最典型事件有兩起：

一起是上個(gè)月法國奢侈品牌迪奧（Dior）在展出中國知名攝影師陳漫10年前的一幅作品后，被部分網(wǎng)民批評(píng)其中的模特妝容有辱華嫌疑。

另一起是更早的2019年，當(dāng)時(shí)西班牙時(shí)裝品牌Zara因在宣傳時(shí)采用中國模特李靜雯的雀斑照片，被網(wǎng)民批評(píng)丑化中國人形象。

這兩起被定義為典型的“辱華”事件，一方面是遭到了包括官方媒體、網(wǎng)友的一致反對(duì)；另一方面，其具備基本的“辱華特征”。

1、都是外國品牌，存在“辱華”的動(dòng)機(jī)。

2、模特的妝容和真實(shí)情況差距較大，有故意丑化的嫌疑。

3、國外的很多品牌已經(jīng)是“慣犯”，對(duì)國人的審美沒有提升。

對(duì)照分析，三只松鼠其實(shí)并不存在“辱華”的動(dòng)機(jī)。

1、三只松鼠是地地道道的國產(chǎn)品牌，不可能吃自己的飯，還想著砸自己的鍋。

2、從事后模特“菜孃孃”的回應(yīng)來看，本人“眼睛，確實(shí)就是長成這個(gè)樣子，因?yàn)槲业男愿?，和表演風(fēng)格被選中做這個(gè)廣告模特“，沒有故意要去營造什么辱華形象。

3、即便是三只松鼠本次涉嫌“辱華”，也是初犯，大家有必要給他改過自新的機(jī)會(huì)，而不是給他扣上一頂“辱華”的大帽子。

更直接一點(diǎn)說，國人中確實(shí)存在很多眼睛小的人，所謂的“瞇瞇眼”，但這不是評(píng)判一個(gè)人美或丑的標(biāo)準(zhǔn)，也不是決定能不能作為模特進(jìn)行商業(yè)合作的首要因素，審美應(yīng)該是多元化的。

一見君始終認(rèn)為，真正的“辱華”是對(duì)國人的審美停留在落后的時(shí)代，故意保持對(duì)中國人的刻板認(rèn)知，以偏概全。

三只松鼠不存在故意“辱華”，是不是就意味著在這起事件中就可以置身事外，沒有過錯(cuò)？答案是否定的。

第二、三只松鼠至少存在兩大“過錯(cuò)”。

1、公司的審美的確不在線。

從三只松鼠發(fā)布的海報(bào)中可以看出，盡管是客觀存在的，但“菜孃孃”的形象和Dior、Zara海報(bào)中的中國人的形象有幾分相似，很容易讓外界聯(lián)想到“瞇瞇眼”。

很難相信，三只松鼠在發(fā)布海報(bào)前不知道此前發(fā)生的類似事件，難道真的不知道這樣的海報(bào)會(huì)觸動(dòng)受眾敏感的神經(jīng)？

關(guān)于這一點(diǎn)，上海消保委說的很對(duì)，社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)在迭代，商家只有與時(shí)俱進(jìn)，才能跟上時(shí)代的步伐，契合消費(fèi)者新的審美需求，和消費(fèi)者建立文化與情感的共鳴。

人民日?qǐng)?bào)在最新的評(píng)論中也稱，不管這家企業(yè)是否存在丑化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實(shí)，就是無論是國內(nèi)外企業(yè)，還是藝術(shù)家、電影制作者，所播出的廣告、創(chuàng)造的作品，都必須有更成熟的受眾意識(shí)，既要對(duì)受眾的認(rèn)知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環(huán)境和歷史情感。

“消費(fèi)品牌選擇模特是為了增加社會(huì)公眾對(duì)他們的好感度，他們可以引導(dǎo)公眾接受，但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美。”評(píng)論稱。

2、存在標(biāo)新立異的嫌疑。

從三只松鼠發(fā)布的海報(bào)的風(fēng)格可以看出，雖然為“懷舊”，但整體色調(diào)陰冷，模特造型怪異，觀眾第一目光完全沒有聚焦食物，而是模特本身。

“那么多廣告模特，三只松鼠的廣告海報(bào)為何非要選個(gè)小眼睛的？”很多人認(rèn)為，三只松鼠這是典型的嘩眾取寵，就是想標(biāo)新立異。

在這種思想下，三只松鼠的廣告海報(bào)里的服裝模特也怪異，穿著現(xiàn)代服裝卻又戴著南方過去防雨用的斗笠；穿著花里胡哨的現(xiàn)代花衣服卻又配著五六十年代的熱水瓶；仿照解放前的畫面，卻又讓女模特露著大腿……

“反正怎么逆潮流，怎么來。這到底是想干什么呢？”有網(wǎng)友反問道。

關(guān)于這一點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)認(rèn)為，無論是海報(bào)、還是視頻，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大眾的審美意趣。

一見君覺得，廣告也是文藝創(chuàng)作的一種形式，是要有價(jià)值觀和審美觀的，不能一味的追求個(gè)性，反大眾審美。對(duì)以大眾為消費(fèi)者的三只松鼠，尤其應(yīng)該意識(shí)到價(jià)值觀和審美觀的重要性。

最近召開的中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)第十一次全國代表大會(huì)、中國作家協(xié)會(huì)第十次全國代表大會(huì)上有一段話：

文藝要通俗，但決不能庸俗、低俗、媚俗。文藝要生活，但決不能成為不良風(fēng)氣的制造者、跟風(fēng)者、鼓吹者。文藝要?jiǎng)?chuàng)新，但決不能搞光怪陸離、荒腔走板的東西。文藝要效益，但決不能沾染銅臭氣、當(dāng)市場(chǎng)的奴隸。創(chuàng)作要靠心血，表演要靠實(shí)力，形象要靠塑造，效益要靠品質(zhì)，名聲要靠德藝。

這句話的分量很重，值得三只松鼠仔細(xì)琢磨。