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文丨詩酒 審核丨菜包

排版丨鹿九

有一說一，在如何讓西方正確人士破防這一點上，東亞人是自帶點天賦在身上的。

事情還得從9月20日說起。這天，日本麥當(dāng)勞官方在自己的推特賬號上傳了一支以“家庭”為主題的全新動畫短片。

這段短片畫風(fēng)簡單清新，配色偏暖，借一家三口吃麥當(dāng)勞的場景展現(xiàn)他們標(biāo)題所說的“雖然不特別，但很幸福的時間”這個主題。

不過這畢竟是在日本，這類做成動畫短片的創(chuàng)意廣告比比皆是，按理來說是掀不起什么太大波瀾的——但再定睛一看：

這個數(shù)據(jù)著實嚇?biāo)廊?，尤其是超過1.3億的瀏覽量。對日本推特而言，這已經(jīng)是頂流中的頂流了。

要知道，過往日本麥當(dāng)勞的推特發(fā)的創(chuàng)意廣告，一般流量頂多只是這個數(shù)字：

顯然，這則廣告非常異常，其影響力絕對已經(jīng)超出了廣告內(nèi)容本身。

不過，如果你打開評論區(qū)一看，就會發(fā)現(xiàn)，明明這是日本麥當(dāng)勞的官號，但底下的留言，清一色全都是英文……

是的，這則來自日本的廣告，居然在大洋彼岸的西方激起了未曾設(shè)想的大風(fēng)暴——一場關(guān)于“反政治正確”的風(fēng)暴。

他們?yōu)檫@個廣告所震撼的原因，意外的簡單：

這個短片里的家庭太“正常”了，簡單來說就是，太“政治不正確”了。

“九十年代后，我們西方世界就再也沒看過像這樣的麥當(dāng)勞廣告了?！?/span>

“這是我見過最健康的快餐廣告。他們的廣告通常令人厭惡?！?/span>

“麥當(dāng)勞的廣告一舉拉高了嬰兒的出生率?！?/span>

歐美網(wǎng)友的心情也不難理解：在已經(jīng)被黑人、LGBTQ群體所充斥的歐美廣告里，想在找到一個像日本麥當(dāng)勞這樣性取向正常、審美正常的廣告，非常的罕見。

原視頻的評論區(qū)有條評論很有意思：“為什么這樣一個正常的廣告會得到異常的關(guān)注呢？在其他國家見到一個正常的家庭是很罕見的事情嗎？”

可能還真是這樣，比如這張圖，就夠形象生動了：

在2020年6月，彼時正逢彩虹驕傲月，以及美國“黑命貴”運動高潮。為了表達(dá)對平權(quán)的支持，許多企業(yè)開始與“政治正確”妥協(xié)。

上圖這位榮登最大宣傳欄的大模特，身上有多少buff呢？非裔，同性戀，性轉(zhuǎn)（男變女），與一名同為男變女的LGBTQ人士結(jié)婚，并領(lǐng)養(yǎng)了一名也是LGBTQ的孩子。

都說每個人的XP都是自由的，發(fā)現(xiàn)一個人身上的美也不僅全依靠外在還有內(nèi)在。但更多的時候，人與人之間的審美總是會有所不同。你可以覺得這名模特不好看，內(nèi)衣品牌就應(yīng)該選擇更能激發(fā)人的欲望的模特來參與拍攝。當(dāng)然，你也可以夸這位模特很自信，讓更多的人不要執(zhí)著于看臉。

在人與人之間的理解和審美必然存在差異的情況下，解決問題的最好辦法，還是那個老生常談的詞：求同存異。

我想起我高中時就關(guān)注的歌手Trove Sivan，他是一名猶太人，同時也還是一位同性戀。但這又如何？我只在乎音樂。我也仍記得第一次聽《Youth》的那個晚上，一直單曲循環(huán)到凌晨。

而追求“政治正確”的群體恰好是反著來的極端：你不能不認(rèn)同我，只有我是對的，其他都是異端。

在互聯(lián)網(wǎng)上，真正會發(fā)言的人都在少數(shù)。更多的人大多都是看熱鬧不嫌事大的樂子人，又或者是安靜的吃瓜群眾。這部分人鮮少會在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表觀點言論。

以至于最后，互聯(lián)網(wǎng)上聲音越來越大的反而是那些人數(shù)不多小眾群體，他們“代表”所有人發(fā)表了自認(rèn)為“正確的觀點。不論國內(nèi)外亦如此。

所以久而久之，歐美國家的廣告里，出現(xiàn)了越來越多的政治正確。在他們已經(jīng)習(xí)慣了廣告里全是強(qiáng)制塞給他們的、不符合他們審美的內(nèi)容之后，久違地看到一則普通的、男人當(dāng)爸爸、女人當(dāng)媽媽、孩子是真孩子的廣告之后，痛哭流涕是理所當(dāng)然的。

實際上，日本麥當(dāng)勞的這個動畫短片是一個系列，一共3個。這三個短片均出自日本畫師“浦ちゃん”之筆。

浦大的畫有著非常濃厚的個人風(fēng)格。他的畫的背景大多以紅色打底，內(nèi)容多為一些（不會在原作中出現(xiàn)的）動漫人物的日常。

比如《電鋸人》中早川一家三口充滿活力的一天：

又或者，你還能在里頭看見多本漫畫主角的身影，主打的就是一個多廚狂喜。

浦大的每一幅插畫，都主張聚焦一種多角色共演的生活場景。雖然動漫里看不到自己喜歡的角色的日常，但憑借浦大對角色構(gòu)圖的理解和運用，“動漫主角的日?！本瓦@么被神乎其技地展現(xiàn)出來了。

這廣告還帶火了短片里那對母女。

現(xiàn)在只要打開推特搜索日本麥當(dāng)勞詞條，就能發(fā)現(xiàn)，大伙已經(jīng)開始玩起了她們的二創(chuàng)。

像是偷偷的躲起來吃麥當(dāng)勞被發(fā)現(xiàn)：

也可以直接整一個反差：

甚至還有電鋸人版本：

別忘了，我們一直都有在聊的那個臭名昭著的動物保護(hù)組織PETA也來參了一腳：

甚至還有網(wǎng)友很感慨地放出了尸體梗圖，營造出了一股安倍“我職責(zé)已了”的“感動”氛圍。

“他的計劃實現(xiàn)了”——

而當(dāng)西方網(wǎng)友還在感嘆政治正確，東方的網(wǎng)友已經(jīng)……

唯獨廣告的作者本人浦大云淡風(fēng)輕。隔壁世界鬧得天翻地覆，他似乎只是專注畫著下一張作品。

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