??????? 嗯？是跟上次一樣的信封。

??????? 又是TA嗎？

??????? 這封面的配色，應(yīng)該是女性，這家伙又投了什么過來？

三無女王：

??????? 我說過我還會再來投搞的，雖遲但到~

?????? 說到文字料理，可能這次有點長哦，畢竟是要做給你這個吃貨的，所以要耐心點看下去哦~

??????? 我相信這次你依然會接了這份美食的，對吧?

?????? 幾個月前，我發(fā)現(xiàn)各位熱衷于網(wǎng)上沖浪的朋友想必也和我一樣，被“科技與狠活”這個梗給刷屏了吧?

??????? 這個梗出自于網(wǎng)紅“辛吉飛”的美食制作視頻，他在揭露一些用合成食物充當(dāng)純天然的東西時，就會歪著嘴說出這句話，而他制作這些食物的過程就像在做化學(xué)實驗一樣，沒有廚藝，只有科技，他本人也被大家調(diào)侃為“煉金術(shù)士”，“絕命毒師”。

??????? 實際上，辛吉飛在視頻中所用到的“科技”只是食品添加劑而已，“狠活”指的是藥劑使用太多，味道太刺激，毒性太大……的意思，還是不懂這個梗的話可以頁面上方點小放大鏡搜索一下。

??????? “科技與狠活”在去年九月份時火遍全網(wǎng)，其背后反映的是廣大網(wǎng)友對于食品安全問題的擔(dān)憂，在反思食品添加劑與食安問題同時，另一個鮮有人關(guān)注的問題也值得思考——我們的精神食品——也就是文字類作品當(dāng)中，是否也存在著類似的“海克斯科技”？

??????? 今天，我們就來聊聊如何成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界里的“煉金術(shù)士”和“絕命毒師”。

??????? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)作品。（我們要討論的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”并不局限于我們常說的“網(wǎng)文”，而是所有以網(wǎng)絡(luò)為媒介傳播的含文字類作品，包括自媒體文案，網(wǎng)絡(luò)漫畫等等）。

??????? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有更新快速，傳播廣，閱讀群體龐大等優(yōu)勢，卻以“質(zhì)量堪憂”，“良莠不齊”，“千篇一律”作為所被詬病的理由。

??????? 如果把網(wǎng)文比作料理，我們可以把劇情和故事比作“食材”，把文筆和寫作技巧比作“烹飪方法”，傳統(tǒng)的美食講究“色香味俱全”，我們大多數(shù)人對小說的要求也是“劇情文筆俱佳”。而我作為一個接觸網(wǎng)文比較早的人，在我早期對各式各樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行“質(zhì)檢”的時候，卻發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)文雖然劇情和文筆……也就一般，卻不知為何非常的火，這種類型的小說雖然乍一看令人很有代入感，但是真正讀下來總有一種很不舒服的感覺。

??????? 有這種感覺人也不止我一個，這些年來，有無數(shù)讀者在論壇里提出這樣的問題——

“書荒了，求推薦一本劇情不水，內(nèi)容不小白的書！”

“我不喜歡看男主一上來就裝B的劇情，有沒有男主通過自己努力獲得成功的小說？”

“女主怎么總是在被壞女人刁難時霸總男主救走，女主就不能自立一點嗎？”

而與之對應(yīng)的，則是同樣龐大的反對派意見：

“看小說不就是為了爽嗎？靠努力成功有什么意思，你不喜歡看這種不如去看名著？”

“因為這是小說啊，小說不那么寫多無聊啊，誰還愿意看？”

??????? 有關(guān)于這些問題，我已經(jīng)想了好久了——這些所謂的網(wǎng)文為什么長期看下來會讓人感到厭倦，審美疲勞，甚至感到空虛？難道真的是因為太過于“有趣”嗎？或者，僅僅是因為市場上同類型小說太多了，讀者看膩了嗎？那么，如果讀者已經(jīng)看膩了，那么這些小說為什么還能長期霸占市場，這么多年依然擁有大量粉絲，令人著迷？

一.究竟什么才能算作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中的“科技與狠活？”

??????? 在思考之前，我們先來追溯一個靈魂問題——什么樣的故事，會讓人感到“有趣”？

??????? 這一點上，各路作者也是眾說紛紜，有的說要增加人物間的矛盾沖突，推動劇情發(fā)展，有的人說要制造懸念，勾起人的興趣，還有說靠玩梗來制造笑點的。

??????? 但如果綜合起來說，我認(rèn)為，引發(fā)興趣的關(guān)鍵在于能否調(diào)動讀者的情緒體驗。

??????? 無論什么樣的故事，只要引起了讀者的情緒共鳴，比如新奇，愉悅，憂傷，好奇，激動，羨慕……都可以稱之為“有趣”，而沒有情緒起伏的文字，讀下來就會感覺平平無奇，也就是所謂的“不有趣”。

??????? 一部小說中的“亮點”和“興趣點”就是作品中的“調(diào)味料”，如何控制食材和調(diào)味料的配比也是烹飪技能中的重要一環(huán)。由于網(wǎng)文快節(jié)奏的特點，迅速讓讀者感到“有趣”，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者們最大的目標(biāo)。

??????? 初期的小說創(chuàng)作者們還在想方設(shè)法地用精湛的廚藝讓讀者產(chǎn)生情緒共鳴，而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界中，卻早已悄然發(fā)展出了一套能夠一招調(diào)動讀者情緒，讓讀者欲罷不能的專業(yè)話術(shù)，也就是我們常說的“寫作套路”。

??????? “套路”其實也就是一些固定的寫作公式，只要掌握了這套公式，不需要你有很高的寫作天賦，也不需要很好的文筆或者劇情，甚至不需要你投入真實的情感，只要學(xué)會在小說里使用和置入套路，“煮個鞋（hai）拔子都是香的”。

??????? 要說這種“套路”使用者中的翹楚——諸位一定不會陌生，那就是——UC震驚部！

??????? 就算不知道UC震驚部，相信諸位一定刷到過以下新聞：

《對孩子身高早期管理太重要，4點不注意后悔一輩子》

《面試不懂這幾種技巧，可別怪我沒提醒你》

??????? 這種“標(biāo)題黨”的行為，其中就包含著文字上的公式和套路。

??????? 如果我們可以把“套路”比做“科技”（食品添加劑），那“狠活”這個概念其實沒有那么好形容，我絞盡腦汁想了一個不知道能不能表達(dá)清楚的詞——“由套路或者公式所刻意引導(dǎo)的極端負(fù)面情緒”。

??????? 在寫作中學(xué)會牽引讀者的情緒固然重要，可情緒不光是那些正面的情緒，研究表明，負(fù)面情緒也許比正面情緒更具備商業(yè)價值。

??????? 我舉例當(dāng)中的這兩個標(biāo)題黨，就分別運用了“恐懼”和“焦慮”，來“威脅恐嚇”觀眾點進(jìn)去觀看，這樣的標(biāo)題，主打的就是一個“你看我不順眼，但是還不是會主動上門給我送流量，怎么樣生不生氣，氣死你氣死你氣死你，略略略?！?/p>

?

??????? 大概了解了這種技術(shù)以后，我們主要分析的是，它們是怎么運用到我們所說的網(wǎng)文——也就是網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作里的。

二.“科技”就一定是壞的嗎？

??????? 在開始正文之前，先把這個問題說清楚。

??????? 我的想法是——不一定是壞的，但是絕對不值得提倡。

??????? 食品添加劑使用的初衷是為了改善食物品質(zhì)一樣，“套路”誕生的初衷也不是為了“引導(dǎo)負(fù)面情緒”，在我們當(dāng)今龐大的文化工業(yè)體系中，沒有完全不包含套路的商業(yè)作品。套路本身其實是前人通過大量的實踐總結(jié)出的受讀者歡迎的寫作方式，它們種類繁多，應(yīng)用范圍廣泛，非要深扒誰也說不清楚。正如食品工程本身就隸屬于生物化學(xué)一樣，理論上來講，套路也應(yīng)該被包括在“寫作技巧”之中。其實許多優(yōu)秀的文學(xué)名著里也同樣包含著套路，經(jīng)典的寫作理論里諸如“角色弧光”要是深挖那也屬于一種套路。咱不是說反對套路，套路是否有毒有害關(guān)鍵在于它的“劑量”，以及使用方式上。

??????? 只是用套路來改善閱讀體驗，而作品中依然包含著作者真情實感或具備某些社會意義的，基本都不會對人體造成危害，而且只要作者技藝在線，其實內(nèi)容反而會更好。我們真正應(yīng)該警惕的是“套路”大于“內(nèi)容”的作品。

??????? 不過套路的泛濫總的來說依然是壞處大于好處，套路泛濫的壞處有兩點。

??????? 一是套路文霸占市場，會危害一部分堅持原創(chuàng)的良心創(chuàng)作者的利益。

??????? 二是套路文的泛濫正在扼殺我們的創(chuàng)造力，并且讓人變得不愿意深入思考。

??????? 當(dāng)無邊無際的同質(zhì)化內(nèi)容充斥著大腦，當(dāng)我們的情緒可以輕而易舉地被“量化”的時候，我們的創(chuàng)造力和想象力也會隨之逐步被禁錮，這一點近幾年基本已經(jīng)人被說爛了，只能說，咱們大家該懂得都懂，這個話題點到為止就好。

三.怎樣才能成為文化產(chǎn)業(yè)屆的“絕命毒師”？

??????? 重點來了重點來了~?

??????? 懂得都懂以后，我們就一起來肆無忌憚地“制毒”吧！

??????? 接下來就來解析一下，我們當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)毒師的常用一種“配方”。

??????? 在我們網(wǎng)絡(luò)毒師……啊不網(wǎng)文作者的口中，經(jīng)常聽到一個概念，叫做“爽點”。而在更廣義的網(wǎng)絡(luò)毒師口中，“爽點”上面還有兩個呈遞進(jìn)關(guān)系的概念——“痛點”和“癢點”。

??????? 很多小白在寫網(wǎng)文時總是搞不明白爽點是什么，那么結(jié)合營銷學(xué)中的概念：

??????? 痛點：用戶的煩惱，需求與欲望。

??????? 癢點：用戶對滿足欲望結(jié)果的期許。

??????? 而爽點是——立即滿足用戶的欲望。

??????? 也就是說，制造“爽點”是靠滿足讀者欲望，給讀者帶來快感的一種方式。

??????? 那這個問題就來了，如果讀者在穩(wěn)定的情況下，并不會出現(xiàn)多余的欲望，那他在這時候，肯定不是那么需要你，所以，我們需要先尋找并激發(fā)讀者的欲望。當(dāng)然，真要達(dá)到“制毒”的目的，我們需要的不光是一些愿望，或者說欲望，還必須得是“極端的欲望”。

??????? 人對一樣事物的欲望越大，他得到滿足的那一瞬間，就會覺得越刺激，而歸根結(jié)底人類所有極端的欲望都來自于金錢，地位，名利，和性。

??????? 想要最大程度的激發(fā)欲望，毒師們采取的通用技術(shù)是，激發(fā)對象的負(fù)面情緒。

??????? 人若處于正面情緒之中，他的欲望就不會那么強(qiáng)烈，一個人如果總是很快樂，很積極陽光，說明他本身已經(jīng)感到了很大程度的滿足。

??????? 但是在負(fù)面情緒中，諸如悲傷，憂郁，頹廢等消極型負(fù)面情緒也一定是不合適的，強(qiáng)烈的憂傷反而會抑制人的欲望——抑郁癥患者初期的主要特征就是“無欲望”。

??????? 于是，我們需要先排除掉一波可以減少欲望的負(fù)面情緒，選用可以增加欲望的負(fù)面情緒作為“催化劑”，例如“憤怒”，“焦慮”，“仇恨”，“恐懼”等。

??????? 第二步，激發(fā)用戶對滿足欲望的期待。

??????? 讓你的作品變得可以使讀者從負(fù)面情緒中產(chǎn)生期待，讓用戶的欲望從“我想要”，轉(zhuǎn)換“我可以得到”。

??????? 最典型的例子正如服裝店主經(jīng)常說的：“你長得本來就很美，買了我這件衣服以后你就可以當(dāng)?；恕?/p>

??????? 這種“轉(zhuǎn)換劑”通常采用“只要你擁有了XX，那么你一定能夠?qū)崿F(xiàn)XX”的模式。為了節(jié)約成本，轉(zhuǎn)換劑的使用一定要簡單，粗暴，高效，最好是一個詞可以概括的，在網(wǎng)文里，這個“轉(zhuǎn)換劑”可以是“奇遇”，“系統(tǒng)”，“等級”……等等。??

把準(zhǔn)備好的這些材料全部倒進(jìn)小燒杯里jo拌均勻后，通過催化劑和轉(zhuǎn)換劑加工出來的“爽點”藥勁兒更大，包你一磕就上癮，根本停不下來。

?

四：“科技與狠活”的泛濫與危害

??????? 在當(dāng)今社會，這些科技與狠活已經(jīng)非常純熟地應(yīng)用到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的各個領(lǐng)域。比如隨便點開一個小說網(wǎng)站，就可以看到一整頁這樣的題目——

??????? 《我被拐賣到大山的那些年》，《準(zhǔn)備退圈的我翻紅了》，《王妃上吊后，王爺后悔了》，《霸道總裁別寵我》，《絕世妖女權(quán)傾天下》……

???????? 怎么樣，是否能隱約窺見當(dāng)年UC震驚部的風(fēng)采？

??????? 這種“標(biāo)題三俗但是又忍不住想點進(jìn)去看系列”，其實，是因為標(biāo)題里面有活兒。

??????? 這樣的標(biāo)題不只存在于網(wǎng)文界，而是早已滲透進(jìn)了各行各業(yè)。

??????? 更不用說各種短視頻，營銷文案中，這種情況更是比比皆是。

??????? 現(xiàn)在的食品制造者們私下里比的不是食材是否新鮮，而是比里面的活夠不夠狠。作者們自己的個性被完全否定，整個業(yè)界都在提倡“功利的寫作”。

??????? 在這樣的大環(huán)境下，作者想要靠寫作賺錢，必須迎合市場去使用套路。賺錢本身無可非議，但是——這種“狠活”的長期植入，會對讀者的身心構(gòu)成危害嗎？

??????? 我的想法是——會的。

??????? 首先，科技與狠活進(jìn)入人體后很難得到排解，并且有成癮性。

??????? 因為激發(fā)是真的激發(fā)，但是滿足是假的滿足。

??????? 最終你會發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上和人吵架并不能減少你的憤怒，大量購買美容產(chǎn)品并不能減少你的焦慮，在網(wǎng)游里一刀999也并不能減少你的煩躁，你不是真的快樂。

??????? 這種現(xiàn)象其實叫做“假性愉悅”，是在一種從廉價人造情緒中誕生的恣意和滿足，因為它一定是滿足了部分人在現(xiàn)實生活中的失意或情感缺失。所以，為了延續(xù)虛假的滿足感，人們只能不斷地“磕藥”。

??????? 所以，“標(biāo)題黨”，“營銷號”之所以讓人反感，并不僅僅是因為過于夸張，或者三俗，而是隱藏在背后的，制造者的險惡用心，“瑪麗蘇”，“龍傲天”，“爽文”帶來的不僅是對于作品創(chuàng)意的扼殺，更重要的，還有對受眾無形的傷害，它帶來的只有不計后果的追求到的暫時快感，以及那些無處安放且愈來愈躁動與無解的欲望。

?

??????? 其次，三觀問題。

??????? 之前我一直沒有提三觀的事，因為“三觀”這個概念嚴(yán)格來說和我說的“科技與狠活”不搭邊——只要是作者有在傳達(dá)真情實感的故事，不管他寫什么題材（哪怕是血腥恐怖殘虐），也不管所傳達(dá)的思想觀點多偏激多變態(tài)多反人類，都不能說是放了科技與狠活。

??????? 而另外一方面是，相信所有網(wǎng)絡(luò)毒師們和他們的受眾（或者讀者們），也絕對不會認(rèn)為這些“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”傳遞的是“不良的價值觀”。

??????? 但是，關(guān)鍵依然在于，這些對于人三觀的影響也是慢性的，甚至無形的。

??????? 制造欲望，必然會宣揚對金錢，權(quán)力，美色的追求。

??????? 制造負(fù)面情緒，必然會激化某些現(xiàn)實中本該沒有那么嚴(yán)重的對立。

??????? 想要低成本地滿足欲望，必然會讓讀者的思維方式變得重復(fù)且單一。

??????? 所以，你看到的一直都是一個弱肉強(qiáng)食，強(qiáng)者為尊，殘酷卻又趨于完美，簡單卻又貌似復(fù)雜的世界。

??????? 文藝作品直接與人的精神世界掛鉤，如果一個人身邊都是這樣的文藝作品，尤其是兒童和中二少年，他就很容易認(rèn)為這就是現(xiàn)實，其實，這是活兒啊哥們兒！

?

結(jié)語：再說一點廢話

??????? 主要是防杠，同時有點怕被理解錯。

??????? “科技與狠活”不是問題，問題是劑量！拋開劑量談毒性都是耍流氓！

??????? 任何“毒”在某些角度來說都是“藥”，重要的是使用方式。

??????? 現(xiàn)代文化工業(yè)發(fā)展成這樣那多方面原因?qū)е碌?，這點無需改變，也改變不了，但是即使如此，我們依然要倡導(dǎo)真情實感的寫作，在任何時候，少一點套路，多一點真誠。

??????? 然后，首尾呼應(yīng)，讀者真正希望看到的，不是一個完全不開掛的男主，也不是一個完全不依賴男性的所謂“大女主”，也不是說完全沒有套路的小說，他們潛意識里也許只是希望自己的正向情緒（努力，自立，快樂，自信）比負(fù)向情緒（憤怒，絕望，懶惰，仇恨）在這個故事里，更具備意義。

?

?我這里另外再提供一些相關(guān)文獻(xiàn)（劃掉）相關(guān)梗視頻。怎樣，我夠意思吧三無女王~

??????? ……

??????? 這到底是什么信封？為什么還能夾帶視頻鏈接？

??????? 這家伙到底是誰？竟然還知道我是吃貨。

??????? 難道我的身份被TA“駭”了嗎……

?????? 這個信封上的A還挺多，是這家伙的某個代號嗎？