撰文/藍(lán)科技

在巴西，新興中產(chǎn)階層購(gòu)買(mǎi)力的提高，推動(dòng)了巴西家電行業(yè)的快速發(fā)展。盡管巴西動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)有很多不確定性，但惠而浦、伊萊克斯、LG、三星和TCL等主要制造商提供的具有先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品吸引了很多消費(fèi)者。

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，眼下的巴西，對(duì)多功能產(chǎn)品的需求超過(guò)對(duì)單一用途產(chǎn)品的需求，同時(shí)對(duì)節(jié)能和節(jié)水電器的需求也在不斷增長(zhǎng)，這種趨勢(shì)非常明顯。

巴西廚房電器增長(zhǎng)很快

在市場(chǎng)層面，巴西小家電的銷(xiāo)量正在上升，在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者更愿意將小家電換成新型號(hào)。在購(gòu)買(mǎi)渠道方面，雖然線下實(shí)體店還有一定的優(yōu)勢(shì)，但不能否認(rèn)的是，巴西線上交易正在快速增加。

在消費(fèi)層面，巴西實(shí)施了諸如退休金改革之類(lèi)的重要立法。由于通貨膨脹受到控制而降低了基本信貸利率，但家電消費(fèi)還是溫和的。比如很多家庭將原來(lái)家庭旅游的費(fèi)用轉(zhuǎn)為更換家里老舊家電，促進(jìn)了家電消費(fèi)熱潮。

巴西是南美地區(qū)最大的廚房電器市場(chǎng)，一些大型制造商在該市場(chǎng)中占有很大份額。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品具有相當(dāng)大的增長(zhǎng)潛力，尤其是在低滲透率類(lèi)別中。預(yù)計(jì)中產(chǎn)階層的增加將帶動(dòng)基本炊具、冰箱和洗衣機(jī)的需求，對(duì)能源和凈水產(chǎn)品的需求也在日益增長(zhǎng)。

到2020年，巴西家用電器領(lǐng)域的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到16.50億美元。收入預(yù)計(jì)將顯示8.4％的年增長(zhǎng)率（2020-2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率），到2025年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為24.73億美元。用戶(hù)滲透率到2020年將達(dá)到13.2％，到2025年有望達(dá)到21.1％。每用戶(hù)平均收入（ARPU）預(yù)計(jì)將達(dá)到58.93美元。

盡管智能技術(shù)和語(yǔ)音激活繼續(xù)滲透到消費(fèi)類(lèi)設(shè)備中，但2020年最具影響力的產(chǎn)品是多功能生活電器和廚電產(chǎn)品。例如，在小型炊具中，消費(fèi)者繼續(xù)偏向于輕型油炸鍋和多功能炊具。

人們?cè)絹?lái)越擔(dān)心健康飲食，這正在推動(dòng)烹飪和小型廚房用具的市場(chǎng)。烹飪用具，特別是炊具的市場(chǎng)正在增長(zhǎng)。家庭規(guī)模的變化，年輕一代移居城市，健康意識(shí)日益增加以及單身家庭的數(shù)量不斷增加，這些都是推動(dòng)廚房用品的外部因素。

從行業(yè)角度觀察，惠而浦、伊萊克斯、三星和LG等保持穩(wěn)定，而來(lái)自于中國(guó)的TCL在彩電領(lǐng)域增速遠(yuǎn)超出預(yù)期，目前已經(jīng)進(jìn)入巴西第一陣營(yíng)，僅次于三星和LG。他們的成功是通過(guò)不斷的產(chǎn)品發(fā)布和快速創(chuàng)新得到保證，并依靠其在全球的業(yè)務(wù)和在全球范圍內(nèi)的巨額收入推動(dòng)其投資于研發(fā)。

巴西在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速

巴西在線零售估計(jì)在2020年增長(zhǎng)16％，總銷(xiāo)售額達(dá)612億雷亞爾，巴西繼續(xù)為拉丁美洲和世界各地的在線零售商提供絕佳的機(jī)會(huì)。隨著大型商店零售商正在投資于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)零售，廚房電器正在獲得更高的在線銷(xiāo)售地位。

原因主要是兩方面：一是疫情導(dǎo)致線下實(shí)體店關(guān)閉或者限流，導(dǎo)致線上銷(xiāo)售比例增大；二是由于疫情，消費(fèi)者上網(wǎng)瀏覽時(shí)長(zhǎng)增加，訪問(wèn)更全面，通過(guò)官網(wǎng)，渠道網(wǎng)站訪問(wèn)，KOL評(píng)測(cè)，用戶(hù)評(píng)價(jià)等多方位了解產(chǎn)品信息，這些都是影響用戶(hù)向線上轉(zhuǎn)移的主要因素。

由于云平臺(tái)的增加，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及連接設(shè)備的增加，預(yù)計(jì)巴西物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將以驚人的速度增長(zhǎng)。

巴西的家用電器市場(chǎng)擁有大量創(chuàng)新產(chǎn)品，在質(zhì)量上與現(xiàn)有產(chǎn)品有所不同。該市場(chǎng)還通過(guò)提供高級(jí)服務(wù)和附加增值服務(wù)為在線零售商提供了廣闊的滲透空間。

（來(lái)源:reviewtech）

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