《誅仙 I》2.7億票房領(lǐng)跑中秋檔，拯救它的是流量還是IP?
昨天，2019年中秋檔的票房統(tǒng)計(jì)出來了。
中秋假期三天票房累計(jì)7.93億元，同比去年中秋三天票房增長(zhǎng)了2.62億。
這里面，有75.2%的票房來自三部9月13日上映的電影——《誅仙I》《名偵探柯南：紺青之拳》《小小的愿望》。
《誅仙I》是中秋檔的最大贏家。
數(shù)據(jù)自：燈塔專業(yè)版
上映當(dāng)日，《誅仙I》票房1.43億元居日票房榜首，更以兩倍的票房?jī)?yōu)勢(shì)領(lǐng)先于日票房第二位的《名偵探柯南：紺青之拳》。
三天下來，《誅仙I》連續(xù)三日蟬聯(lián)日票房之首，攬獲票房2.7億元，力壓有三個(gè)流量明星坐鎮(zhèn)的《小小的愿望》（1.19億元）。
所以，2019年中秋檔不僅是在票房上創(chuàng)了新高（2015年票房6.05億元），還引領(lǐng)我們把目光又聚焦到了一個(gè)老話題——對(duì)IP改編來說，IP效應(yīng)真的不存在嗎？
6天，《誅仙I》的預(yù)估票房從1億升至5億元
在電影上映前，第三方平臺(tái)或機(jī)構(gòu)會(huì)綜合電影的點(diǎn)映票房、排片、營(yíng)銷、宣發(fā)事件等給出一個(gè)初步的票房預(yù)估。
這個(gè)票房預(yù)估數(shù)字，是電影在內(nèi)地的票房成績(jī)。
《誅仙I》在上映前，有7個(gè)機(jī)構(gòu)給出了票房預(yù)估，最低1.05億元，最高也只有2.35億元。
但在上映后的第一天，也就是9月13日，機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)高預(yù)估——預(yù)估票房最高達(dá)到了5億元。
貓眼專業(yè)版給出的最新數(shù)字，是《誅仙I》上映第7天票房超3億，最終票房在4億元以上。
那時(shí)候，《誅仙I》上映首日的票房數(shù)據(jù)、票房排名、票房和觀影人次占比就出來了——《誅仙I》以29.6%的排片占比，獲得了1.43億元票房，拿下了當(dāng)天39.2%的票房占比。
截至發(fā)稿，上映5天的《誅仙I》依然穩(wěn)居日票房榜首，累計(jì)票房達(dá)到了3億元。
數(shù)據(jù)自：貓眼專業(yè)版
數(shù)據(jù)自：燈塔專業(yè)版
已有833.7萬人看了這部電影。
這幾百萬人，是誰？
數(shù)據(jù)自：貓眼專業(yè)版
根據(jù)貓眼專業(yè)提供的數(shù)據(jù)，《誅仙I》有28%的購票用戶來自四線城市，一二線城市用戶占比總計(jì)55%。
數(shù)據(jù)自：貓眼專業(yè)版
觀影人群集中在20-34歲，這個(gè)年齡階段的觀影人數(shù)占比接近80%；25歲以上用戶占比超過60%。
再看男女用戶的占比情況，男性居多。
數(shù)據(jù)自：貓眼專業(yè)版
這些觀影人，更多的是“誅仙”這個(gè)IP的粉絲，還是當(dāng)紅流量明星肖戰(zhàn)、李沁、孟美岐和唐藝昕的粉絲？我們認(rèn)為，給電影帶來更多觀眾的，還是IP本身的影響力。
原因有四：
電影宣傳，粉絲應(yīng)援主要和肖戰(zhàn)相關(guān)，他的粉絲多為女性，而觀影人多為男性；
觀影人數(shù)四線城市占比最大；
電影觀影人群的年齡較大，30歲以上的觀影人占比超過了60%，25歲以上的占達(dá)接近80%。這與該劇流量明星的粉絲畫像不符；
最后一點(diǎn)，是來自豆瓣20多萬看過該電影的用戶評(píng)價(jià)。
這是一部用戶口碑分化的電影，我們找出了認(rèn)同最高的評(píng)論，評(píng)論的內(nèi)容，幾乎都集中在電影的劇情，改編以及演員與角色的匹配度等。
截圖自：豆瓣
從這些客觀的第三方數(shù)據(jù)，可以明顯地看到IP對(duì)這部改編作品票房的帶動(dòng)。
被忽略的IP價(jià)值，及仍將是主流的“IP+流量明星”模式
IP能給一部影視化作品提供潛在的受眾和票房保證，但選角依然重要。
我們經(jīng)常會(huì)討論，為什么動(dòng)畫電影的票房難敵真人影視作品? 回答中，往往都會(huì)提到受眾的接受度，以及“流量光環(huán)”。即，導(dǎo)演、演員等的粉絲，會(huì)轉(zhuǎn)化為電影的觀眾。
這一點(diǎn)，也在國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒》大火后，我們對(duì)三個(gè)主出品方之一的十月文化總裁采訪中得到了印證。
他說，不管是《大圣歸來》還是《哪吒》，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是人物角色設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。
電影，乃至影視化作品都可以稱作“快消品”，用戶看過不久就會(huì)忘記視頻里的細(xì)節(jié)、情節(jié)等，但仍會(huì)記得主要的角色甚至演職人員。
可以說，在真人影視化作品市場(chǎng)，好的作品會(huì)助漲演員的熱度和粉絲數(shù)，演員也會(huì)給作品加分。
所以，“IP+流量明星”仍會(huì)是影視化作品中的一個(gè)重要表現(xiàn)形式。
《誅仙I》在票房上的紅火，也離不開肖戰(zhàn)、李沁、孟美岐等當(dāng)紅流量明星。但一部電影到了3億票房，就絕對(duì)不是依靠主演粉絲的為愛發(fā)電。
“誅仙”十年，是一代人的“誅仙夢(mèng)”，作為第一部被搬上大銀幕的電影，《誅仙I》對(duì)原著粉的吸引力不言而喻。
那么，IP的價(jià)值到底有多大？
不久前，三文娛曾發(fā)布了一篇“全球最賺錢的50個(gè)IP”的稿件，能入圍這個(gè)榜單的IP收入都超過了100億美元，排在第一位的“精靈寶可夢(mèng)”IP收入超過了950億美元。
這些IP的原始媒體，多為游戲、漫畫、動(dòng)畫片、圖書等，但其IP收入的主要來源除了原始內(nèi)容的收入，更多的還有改編的影視化作品，游戲及衍生品，還有對(duì)外授權(quán)收入。
所以，IP的價(jià)值是存在的，不能被忽視。
但我們也不能不直視一個(gè)問題——這Top50的榜單里，沒有來自中國的IP。
國內(nèi)的IP市場(chǎng)處在一個(gè)高速發(fā)展的階段，但距離全球頂級(jí)IP的收入還有較大的差距。
從這50個(gè)全球最賺錢IP中，我們能看到影視，游戲?qū)P價(jià)值擴(kuò)大的重要性，在國內(nèi)，這兩種內(nèi)容形式也是IP商業(yè)化的兩個(gè)主要的內(nèi)容形式。
基于漫畫改編的“漫威電影宇宙”，僅電影票房收入就超過了225億美元；基于小說改編的“哈利波特系列”影視作品收入超過了140億美元。
漫威漫畫公司創(chuàng)建于1939年，漫畫也幾乎是同時(shí)誕生，2008年第一部漫威宇宙電影上映，至今也已過去10年。哈利波特系列，原著小說也是始于1997年，至今也有22年的積淀。
我們的IP之路還剛開始。
“誅仙”十年，從第一部改編電影《誅仙I》的票房以及主流粉絲對(duì)肖戰(zhàn)、李沁等主要演員在劇中的評(píng)價(jià)看，都是成功的。
電影收獲了票房，主要演員收獲了口碑，電影就踏出了成功的一步。
國內(nèi)IP影視化改編，應(yīng)該追求還原還是做創(chuàng)新？
一部在票房上取得不錯(cuò)成績(jī)的電影，為什么評(píng)分不增反跌？
截至9月17日，豆瓣20.25萬人給《誅仙I》打分了，平均評(píng)分5.3分。
評(píng)分兩極分化，但主要的點(diǎn)集中在IP改編時(shí)對(duì)原著的還原及創(chuàng)新的討論上。
還原和創(chuàng)新本就是相悖的，IP改編要在這兩者之中做權(quán)衡——既要尊重原創(chuàng)，不傷IP且吸引原著粉，還要符合不同內(nèi)容形式下的泛用戶群喜好。
而不同內(nèi)容形式下，往往人物的設(shè)定和故事體系都會(huì)不同。
還是以漫威電影宇宙為例，漫畫和電影兩種不同的內(nèi)容下的人設(shè)，故事體系幾乎是獨(dú)立的，但仍獲得了原著漫畫粉和電影粉的高度認(rèn)可。
比如，滅霸、紅骷髏。
在漫畫中，滅霸放在心尖兒上的，是死亡和權(quán)利，電影里的滅霸卻更有人情味，他最在乎的是他的養(yǎng)女卡魔拉；紅骷髏在漫畫中沒有離開過地球，但在《復(fù)聯(lián)3》中他是靈魂寶石的守護(hù)者，是給滅霸找寶石的領(lǐng)路人。
而“打了個(gè)響指，一半兒的人灰飛煙滅”的電影情節(jié)，也和漫畫有所出入。在漫畫中的滅霸，也的確打了一個(gè)響指，但他打響手指的原因更多是為了討好死亡女神。
意外地，因?yàn)閷?dǎo)演在電影拍攝中給滅霸加了人情味，為了平衡宇宙才打響手指的故事設(shè)定，讓這個(gè)反派人物收獲了大量的銀幕粉絲。
這就是IP影視化改編的魅力。
和導(dǎo)演對(duì)滅霸在電影中的改編相比，《誅仙I》的改編不算成功。
在國內(nèi)，IP改編依然處于摸索階段，IP改編沒有失靈，但先要解決活力和市場(chǎng)關(guān)注度問題。只有通過不同形式的內(nèi)容改編，才能讓“誅仙”這個(gè)十年經(jīng)典IP一直活躍在粉絲的生活中，收獲更多的粉絲。
這才是這個(gè)電影更大的意義。
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