今年618，淘寶玩出了新花樣，“捧場購”上線，讓不少人眼前一亮。針對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容主播，粉絲可以通過購買商品來“打賞”主播。雖然在同一時段內(nèi)，這些內(nèi)容主播的觀看量遠(yuǎn)不及例如李佳琦等頭部主播，但這種新穎的方式還是引起了不少討論。有業(yè)內(nèi)人士推測，淘寶未來將重視直播的內(nèi)容化和多元化，DAU，也就是日用戶活躍數(shù)量將被重點關(guān)注。

淘寶的內(nèi)容直播包括但不限于才藝展示，唱跳、樂隊等不在話下，有粉絲直呼這樣的沉浸式體驗效果拉滿，而在打賞方面，淘寶的打賞方式則和普通直播的打賞不同?！芭鯃鲑彙钡墓δ芤馕吨脩艨梢再徺I價位不同的商品，主播則獲得相應(yīng)的助力值，但主播并不會直接從打賞中抽傭，而是按照助力值高低換算成排名上榜。

淘寶今年2月推出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策，這也許是許多內(nèi)容主播來到淘寶平臺的原因。據(jù)悉，淘寶內(nèi)部曾表示，今年將會更重視DAU的增長。娛樂主播的加入，或許能夠一定程度上吸引到一批新的用戶，增加用戶的停留時長。有業(yè)內(nèi)人士稱，娛樂直播的打賞對GMV的提高也有貢獻(xiàn)。

如今，各家的競爭趨于白熱化，找到新增量成為了共識，如何發(fā)掘出未被發(fā)現(xiàn)的消費(fèi)潛力，成為了未來新的課題。

文章部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點來源：開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing）

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

以上數(shù)據(jù)、信息均來源市場公開消息，觀點僅供參考學(xué)習(xí)，不構(gòu)成投資建議，操作風(fēng)險自擔(dān)。