“泡泡瑪特跟投。”

作者：Stone Jin

編輯：tuya

據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，漢服國風(fēng)品牌「十三余」完成過億元人民幣A輪融資，本輪由正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投、泡泡瑪特跟投，穆棉資本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

在此之前，「十三余」于2019年曾獲天使投資人王剛的覺(JUE)資本的pre-A輪融資。

十三余2016年成立于北京，致力于國風(fēng)文化的年輕化傳播與普及，創(chuàng)始人小豆蔻兒為B站國風(fēng)UP主，社交平臺(tái)全網(wǎng)粉絲數(shù)近千萬，十三余淘系粉絲數(shù)逾410萬。

十三余以漢服為切入點(diǎn)，探索用當(dāng)代消費(fèi)品承載和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的新模式，旗下主要產(chǎn)品包括原創(chuàng)漢服、國風(fēng)服飾、鞋靴箱包、家居等國風(fēng)日用消費(fèi)品，頗得新一代年輕人喜愛，成為他們“衣柜里的第一套漢服"的代名詞。2020年，十三余居于淘寶天貓漢服品牌銷售額總排名第一。

漢服文化出圈正當(dāng)時(shí)，作為最早一批探索者之一，十三余見證了年輕消費(fèi)者認(rèn)知的不斷轉(zhuǎn)變。十三余CEO路洋表示，漢服早在十年前便已經(jīng)在小眾圈子流行，2016年前后開始走向大眾視野，但初期并不順利，會(huì)被視為奇裝異服，不被大眾理解。

2019年以來，在包括B站、抖音、快手等平臺(tái)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者推動(dòng)下，消費(fèi)者開始大膽將漢服帶入日常生活。B站數(shù)據(jù)顯示，2019年B站國風(fēng)愛好者人數(shù)達(dá)8347萬人，其中83%年紀(jì)在24歲以下。今年1月至3月，B站國風(fēng)視頻投稿數(shù)同比增長(zhǎng)124%，國風(fēng)UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)110%。天貓女裝漢服行業(yè)負(fù)責(zé)人蕭楓日前表示，預(yù)計(jì)漢服的潛在用戶規(guī)模超過4億人。

作為本輪領(lǐng)投方之一，正心谷方面表示，漢服承載了中國傳統(tǒng)文化，是年輕人很喜歡的消費(fèi)品類。最近幾年滲透率持續(xù)提升，背后體現(xiàn)了年輕人對(duì)國風(fēng)元素的喜愛及民族文化自信。十三余團(tuán)隊(duì)持續(xù)深耕漢服領(lǐng)域，創(chuàng)新勢(shì)能很強(qiáng)，善于將國風(fēng)審美與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素做結(jié)合。這次正心谷聯(lián)合B站、泡泡瑪特一起投資十三余也是希望一起為公司構(gòu)建更強(qiáng)的壁壘。

B站方面表示，漢服不僅繼承和弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化，也是深受Z世代喜愛、最具有代表性的新消費(fèi)品類。十三余作為漢服領(lǐng)域中的后起之秀，短短幾年時(shí)間已經(jīng)成為了行業(yè)中的佼佼者。B站本次投資后，會(huì)繼續(xù)加深和十三余的合作，增強(qiáng)十三余的品牌力，進(jìn)一步弘揚(yáng)漢服文化。

泡泡瑪特表示，漢服是中國傳統(tǒng)文化里最具代表性的IP，而IP的開發(fā)與運(yùn)營正是泡泡瑪特所擅長(zhǎng)的，希望通過本次投資，與十三余一起探索中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流文化的融合，助推現(xiàn)代漢服走向更大的消費(fèi)市場(chǎng)。