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艾媒咨詢|2021全球及中國跨境電商運營數(shù)據(jù)及典型企業(yè)分析研究報告

2021-05-19 13:49 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

2021年5月18日，全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research (艾媒咨詢) 發(fā)布《2021全球及中國跨境電商運營數(shù)據(jù)及典型企業(yè)分析研究報告》。報告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對中國的跨境電商進(jìn)行了全面分析，對2B和2C產(chǎn)業(yè)的典型平臺以及用戶跨境購買情況進(jìn)行了深度剖析，特別對東南亞、拉美等新興地域進(jìn)行了分析，并提出了趨勢預(yù)判。 (《艾媒咨詢|2021全球及中國跨境電商運營數(shù)據(jù)及典型企業(yè)分析研究報告》完整高清PDF版共97頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載)

核心觀點

疫情催化跨境電商發(fā)展，近六成用戶認(rèn)為跨境電商的使用頻率增加

2020年中國跨境電商零售進(jìn)出口總值繼續(xù)走高。iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年近四成的用戶表示自身購買力有所增加，65.3%的用戶認(rèn)為自己使用跨境電商平臺的頻率有所增多。

跨境電商用戶購買習(xí)慣變化，生鮮水果及食品等需求下降

從跨境電商零售進(jìn)出口總值結(jié)構(gòu)上看，零售進(jìn)口商品總值占比在減少，而零售出口商品總值占比在相應(yīng)增加。然而在新冠疫情影響下，跨境電商的用戶購買品類發(fā)生明顯變化，生鮮水果及食品等的需求明顯下降。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

中國跨境電商發(fā)展驅(qū)動因素：進(jìn)出口總值

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值呈先減少后增加的發(fā)展趨勢。2021年第一季度，中國疫情情況基本穩(wěn)定，處于常態(tài)化防控階段，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值為8.47萬億元，實現(xiàn)大幅度同比增長29.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，自2016年起，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口保持相對穩(wěn)定的增長，這為未來中國跨境電商進(jìn)一步發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)。

2021年中國跨境電商用戶購買情況數(shù)據(jù)分析

iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年超四成的用戶表示自身購買力有所增加，65.3%的用戶認(rèn)為自己使用跨境電商平臺的頻率有所增多。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盡管受到新冠疫情的沖擊，但中國國內(nèi)消費者的購買實力以及對跨境電商平臺的需求仍然巨大，跨境電商發(fā)展動力充沛。

中國跨境電商零售出口國家/地區(qū)分析

數(shù)據(jù)顯示，2019年8月至2020年7月期間，中國出口至全球的包裹TOP5國家/地區(qū)主要為歐美發(fā)達(dá)國家。其中，中國發(fā)往美國的包裹數(shù)量最多，占比達(dá)到35.2%，英國(6.4%)和法國(5.6%)分列二、三位。

2021年中國跨境電商平臺市場格局情況

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2021年，中國跨境電商兩大平臺分別是天貓國際和考拉海淘，市場占比為26.7%和22.4%，而京東國際、蘇寧國際及唯品國際等市場份額均在10%以上。

2021中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國跨境電商商業(yè)模式數(shù)據(jù)分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國跨境電商占外貿(mào)進(jìn)出口比例為17%;而跨境電商商業(yè)模式主要分為B2B、B2C兩種，其中，跨境電商B2B模式是外貿(mào)主流。數(shù)據(jù)顯示，跨境電商90%是B2B模式，零售部分僅占外貿(mào)進(jìn)出口較小比例。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、智能手機普及、網(wǎng)絡(luò)購物的興起以及在線支付、物流體系的逐步完善，跨境電商零售B2C、C2C模式增長勢頭強勁。

中國跨境電商市場B2C交易規(guī)模分析

在電商法和跨境電商等系列政策支持下，中國跨境電商行業(yè)迎來發(fā)展機遇。2019年中國跨境電商市場交易額同比增長18.7%至10.8萬億元。然而，突如其來的新冠疫情令跨境電商行業(yè)在資金、物流、購買力等方面受到較大沖擊，2020年中國跨境電商市場交易規(guī)模較上年有所縮小，為10.3萬億元。

2021中國跨境電商用戶購買商品數(shù)據(jù)分析

iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國跨境電商用戶偏好購買服飾鞋包(48.7%)、美妝個護(hù)(45.9%)及食品飲品(43.4%)等商品。

2021年中國跨境電商用戶月均消費分析

iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，約37%消費者表示每月在跨境電商方面消費300-600元，另外，該方面的月均消費在100-300元區(qū)間和600-1000元區(qū)間的消費者各占22.8%和22.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著疫情的穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展不斷刺激消費，且消費者對于網(wǎng)絡(luò)購物有了更高層次的追求，這將為跨境電商的持續(xù)發(fā)展提供一定的支撐。

東南亞地區(qū)六國互聯(lián)網(wǎng)人均每天在線時長

數(shù)據(jù)顯示，2020年東南亞六國中，菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)人均每日在線時間最長，越南的最短。受疫情影響明顯，封城中各國的人均每天在線時長都有了顯著增長，其中印度尼西亞的增長幅度最快，達(dá)到了27%。即使在封城后，東南亞六國的人均每日在線時長也沒有大幅回落至封城前的水平，80%的東南亞人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在疫情期間對他們的幫助很大。互聯(lián)網(wǎng)人均每天在線時長的增長為東南亞電商行業(yè)的發(fā)展提供了強大的用戶動力。

2021年3月東南亞地區(qū)五國Shopee月增長率情況

作為東南亞地區(qū)的主要的電商購物平臺，數(shù)據(jù)顯示，2021年3月Shopee在東南亞五國中，店鋪月增長率最高為菲律賓(7.49%);產(chǎn)品數(shù)月增長率最高為馬來西亞(4.40%);累計銷量月增長率最高為菲律賓(14.12%);累計銷售額月增長率最高為馬來西亞(9.58%)。可見菲律賓和馬來西亞的電商發(fā)展有較強的后勁。

2021拉美地區(qū)零售額及增長率數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示， 2019 年拉丁美洲的零售額達(dá)到2.09萬億美元，同比增長5.3%，成為全球第四大零售市場。艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，由于拉美地區(qū)輕工業(yè)發(fā)展緩慢，供消費者選擇的商品品類較少，許多消費者選擇通過跨境電商購物。消費者對外國產(chǎn)品的高度需求和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升使得拉丁美洲的電商發(fā)展非常迅速，成為世界上電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。預(yù)計到 2021 年，拉美市場的零售額將攀升至 2.27萬億美元。

跨境電商平臺案例分析：MercadoLibre (二)

MercadoLibre能夠抵御住全球電商巨頭亞馬遜、eBay的強大沖擊，不斷搶占拉美的電商市場份額，成為拉丁美洲最大的電商平臺，與其核心優(yōu)勢密不可分。目前平臺的電商業(yè)務(wù)范圍已覆蓋了巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等19個拉丁美洲國家，擁有3.06億的注冊用戶，相比拉丁美洲約6.51億的總?cè)丝冢琈ercadoLibre 在拉美電商市場占有絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2021年中國跨境電商現(xiàn)狀：進(jìn)出口規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國貨物進(jìn)出口量同比都有了較大幅度的上升?？缇畴娚淌菄H貿(mào)易未來發(fā)展一大趨勢，是中國對外開放戰(zhàn)略落地的重要支撐，也是助推產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級的重要抓手。隨著“國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局”概念的多次強調(diào)，以及RCEP協(xié)定的推進(jìn)，跨境電商行業(yè)的前景廣闊。