第665期

來(lái)源：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察 明略科技

作者：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察 明略科技

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

2020年，教育部發(fā)布《2019年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》 ，公報(bào)顯示，全國(guó)中小學(xué)生（K12）數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.4億的規(guī)模，教育行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。2020年新冠疫情的爆發(fā)，大中小學(xué)延期開(kāi)學(xué)，線(xiàn)下教育培訓(xùn)停課，在線(xiàn)教育消費(fèi)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

消費(fèi)者層面，K12教育的目標(biāo)人群普遍為“80后”或“90后”人群，他們本身作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，對(duì)于在線(xiàn)教育的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有天然的親近感。

企業(yè)層面也識(shí)別出巨大的市場(chǎng)潛力，在線(xiàn)教育品牌在2020年紛紛加大營(yíng)銷(xiāo)投放，無(wú)論是硬廣亦或是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其是在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌主紛紛搶灘頭部劇集和綜藝，以期望強(qiáng)化品牌認(rèn)知和樹(shù)立自身的品牌形象，此時(shí)，充滿(mǎn)創(chuàng)意且直抵人心的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)則越來(lái)越受到各大在線(xiàn)教育品牌主的青睞。

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