社會(huì)不再需要流量而是能量 能量時(shí)代必將取代流量時(shí)代
曾幾何時(shí),我們?cè)谀X海深處不停的在想什么是內(nèi)容為王?什么是流量為王?這是媒體人和媒體運(yùn)營(yíng)人曾經(jīng)深刻思考的,但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,尤其是社交平臺(tái),如雨后春筍般紛紛上線,內(nèi)容和流量都成了大家共同關(guān)注的問題。因?yàn)?/strong>內(nèi)容越來多了,而流量卻不夠用了,這就是作為生態(tài)平臺(tái),需要解決的問題。
如何理解流量的時(shí)代?
沒有內(nèi)容的初期,平臺(tái)相互的去爭(zhēng)奪種子用戶和深度用戶,平臺(tái)希望他們不僅僅能夠創(chuàng)作基礎(chǔ)的內(nèi)容還能夠創(chuàng)作深度的內(nèi)容,這就讓平臺(tái)開始不斷地拿出更多的資源去吸引用戶,讓他們能夠入駐平臺(tái)創(chuàng)作更多的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)更多流量的共享。
當(dāng)然了人越來越多平臺(tái)越來越大,總有飽和的一天,不是所有人都能獲得流量,也不是所有人都能創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容,所以平臺(tái)開始做起了頭部,中部,腰部,以及所以頂流的運(yùn)營(yíng)分層,根據(jù)不同的人不同的創(chuàng)作能力,給予不同的流量分配,流量不夠分配就衍生出了所謂的公域流量和私域流量,短暫的來安慰平臺(tái)用戶。
所以當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)相對(duì)比較成熟,當(dāng)平臺(tái)的發(fā)展相對(duì)進(jìn)入中期的時(shí)候,各大平臺(tái)把流量作為自己掙錢的首要砝碼,當(dāng)傳播被賦予商業(yè)價(jià)值的時(shí)候,那么買和賣就成為了商業(yè)里永不變的主題,這也是在商業(yè)的帝國里,無法逃離的定律。
所以說在頭部用戶,頂流用戶以及公眾人物和明星的分層運(yùn)營(yíng)的生態(tài)里,高流量成為了大家共同的追求,因?yàn)樗碇环N身份,代表了一種資歷,更代表著一種影響力,所以追求高流量成為了一段時(shí)間的“倡導(dǎo)主題”。
如何獲取“高流量”的?
想要獲取高流量,就必須付出更多的錢,就必須制造更大的影響力,而對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)者來說,就必須持續(xù)的創(chuàng)作輸出更多的內(nèi)容,其實(shí)對(duì)于這批人平臺(tái)給予了一部分穩(wěn)定的流量來滿足他們的基礎(chǔ)需求;而對(duì)于明星和公眾人物之間對(duì)于流量的需求,他們愿意付出更多的費(fèi)用,甚至有資本在背后為之提供源源不斷的資金蓄水池,那么對(duì)于平臺(tái)來說也樂于接受,形成了“流量之爭(zhēng)”、“流量為王”、“流量為大”的現(xiàn)狀,讓追求流量成為了很多人不顧一切想要實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。
在這種盲目追求的生態(tài)里,誰出錢更多誰影響力更大,就能獲得更大的流量,形成了一種惡性循環(huán),本來應(yīng)該是拼價(jià)值、拼創(chuàng)作、拼真實(shí)影響力的健康生態(tài),變成了憑錢和包裝出來的“頂流名片”就能獲得流量,出現(xiàn)了這些年關(guān)于劣跡明星以及所謂的頂流藝人僅僅憑借資本,即可粉墨登場(chǎng)和愚弄著屏幕前的觀眾們和網(wǎng)友們。
那么這樣的流量為王,這樣的頂流明星,這樣的社會(huì)名流還是我們需要的嗎?我相信大家都不會(huì)舉手的,因?yàn)樵谶@樣的一個(gè)惡性循環(huán)里,為我們帶來的沒有價(jià)值,只會(huì)帶來所謂的浮夸和時(shí)代的泡沫,更嚴(yán)重的是讓青年一代、讓追星一代失去了自我,盲目地踏上了所謂的“星塵星云”。
如何理性的看待“流量時(shí)代”?
當(dāng)然停下來,理性地看一下這個(gè)世界,看一下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng),看一下身邊的朋友們,看一下正在暢游在網(wǎng)絡(luò)上的小伙伴們,我們不得不慶幸這樣一個(gè)偉大的時(shí)代,為我們提供了這樣一個(gè)偉大的舞臺(tái),可以在互聯(lián)網(wǎng)里自由的馳騁,但是我們也不能忘記這些年在互聯(lián)網(wǎng)里那些憑借“流量”傷害、侮辱、傳染、造謠、抹黑這個(gè)美麗世界的那些人,是他們讓美好和精彩失去了原有的顏色,是他們讓惡性的循環(huán)污染了互聯(lián)網(wǎng)健康的生態(tài)。
聊到這里我想說:我們國家是不缺歷史的國家,我們有著悠久的歷史,文化的厚重和歷史的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),在歷史的長(zhǎng)河里,我們可以尋找很多的東西,我們的考古學(xué)家、我們的歷史研究者、我們的文化和藝術(shù)傳承人們,他們還在堅(jiān)持、他們還在努力將老一輩留給我們的東西呈現(xiàn)給更多的人,那么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科學(xué)是進(jìn)步的,社會(huì)是發(fā)展的,而互聯(lián)網(wǎng)精神的鴉片卻也深深地毒害了現(xiàn)代人,我們?cè)撛趺崔k?我們?cè)撊绾巫?/strong>?我們應(yīng)該停下來,認(rèn)真地想一想了。
對(duì)此,我想說的不是所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都能夠讓青少年健康的成長(zhǎng),也不是所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都能夠提升我們的幸福指數(shù),互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只是一種工具,不能成為我們生活的必需品,那么我們應(yīng)該有什么樣更好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品呢?應(yīng)該結(jié)合我們的歷史,結(jié)合我們國家的文化結(jié)合,我們的過去,讓青年一代們更好地去學(xué)習(xí)、去創(chuàng)作、去傳播,我們?nèi)∑渚A去其糟粕,用發(fā)展的眼光和精神,讓老一輩留給我們的文明成果繼續(xù)的傳承下去,用互聯(lián)網(wǎng)來承載我們偉大的過去,讓互聯(lián)網(wǎng)來幫助我們新一代以及未來人們更好去學(xué)習(xí),去創(chuàng)作、去傳播。
什么是“能量時(shí)代”?
如果說用一個(gè)詞來定義,這些精彩的美好的過去,那么我想說:那就是能量。能量有成功的,當(dāng)然也有遇到挫折的,甚至還有曾經(jīng)失敗的,但這些都是我們老一輩留給我們的昨天,這些能量賦予的新時(shí)代的精神,能夠激勵(lì)我們更好的努力和奮斗。
當(dāng)下對(duì)于劣跡明星,對(duì)于低俗網(wǎng)紅,對(duì)于那些不尊重互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律,對(duì)于那些自封流量之王的人們,我想說一句:社會(huì)不再需要流量而是能量,能量時(shí)代必將取代流量時(shí)代。