作者：高恒

近日，有消息稱蘋果公司（AAPL.NASDAQ）計(jì)劃從2月5日開始推出活動(dòng)，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價(jià)為7299 元。

上述活動(dòng)截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。據(jù)悉，此次降價(jià)并不會(huì)體現(xiàn)在官網(wǎng)價(jià)格上，但授權(quán)門店幾乎全部覆蓋，并且部分電商平臺(tái)也會(huì)降價(jià)促銷，參與此次降價(jià)活動(dòng)。

對此，首席消費(fèi)官查詢蘋果產(chǎn)品各大銷售平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前蘋果公司官網(wǎng)的iPhone 14 Pro系列價(jià)格沒有下降，iPhone 14 Pro起售價(jià)為7999元；iPhone 14 Pro Max起售價(jià)為8999元，兩款產(chǎn)品價(jià)格均保持不變，但在微信小程序的Apple授權(quán)專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價(jià)700元，iPhone14、iPhone 14 Plus也有600-800元的降價(jià)幅度。

數(shù)據(jù)來源：微信小程序的Apple授權(quán)專營店

值得注意的是，在降價(jià)幅度上，iPhone 14 Pro系列產(chǎn)品京東自營旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元，iPhone 14 Pro券后到手價(jià)7199元，iPhone 14 Pro MAX券后到手價(jià)8199元。

數(shù)據(jù)來源：京東自營Apple旗艦店

一直以來，蘋果公司僅依靠強(qiáng)大的品牌力就能引來搶購，但這一次，蘋果公司不能再“端”著了。

2月3日，蘋果公司發(fā)布的2023財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示第一財(cái)季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%；凈收入為299.98億美元，同比下降13%。

這是蘋果公司自2019年3月以來首次同比下降，更是2016年9月以來最大季度降幅。這讓其不得不考慮現(xiàn)實(shí)層面的經(jīng)營問題，而國內(nèi)這一市場對于蘋果公司而言，以價(jià)換量的方法依然可行。

蘋果公司一向依賴的中國市場銷售額也在下滑。2023財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)凈銷售額為239.05億美元，較2022財(cái)年同期的257.83億美元下降7%。

iPhone作為蘋果公司的拳頭產(chǎn)品，第一財(cái)季銷售額為657.75億美元，同比下滑8.17%。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)市場整體出貨量跌落至12.1億部，同比下滑11.3%；作為全球最大智能手機(jī)市場的國內(nèi)市場，10年來智能手機(jī)出貨量首次跌破3億大關(guān)，同比下降13.2%，僅為2.858億部。

雖然蘋果公司是2022年智能手機(jī)大衰退中表現(xiàn)頗為優(yōu)秀的廠商，但iPhone在2022年的全球銷量依舊同比下滑4%至2.264億部。

隨著智能手機(jī)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期、用戶換機(jī)周期持續(xù)拉長、用戶收入預(yù)期不確定性加強(qiáng)導(dǎo)致全球電子消費(fèi)市場不可避免地進(jìn)入需求衰退期，即使強(qiáng)如蘋果公司，也深受市場大勢影響，開啟降價(jià)促銷來應(yīng)對挑戰(zhàn)。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）