抖音生活服務(wù)結(jié)婚行業(yè)開始「狂飆 」

春日遲遲，萬(wàn)物復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)之余，新人們籌備婚禮的浪潮也愈發(fā)熱烈。

?結(jié)婚是人生大事，涉及生活方方面面，背后牽扯出諸多消費(fèi)的生活場(chǎng)景。抖音生活服務(wù)對(duì)此有所洞察，在近期的春日營(yíng)銷活動(dòng)中對(duì)婚禮行業(yè)進(jìn)行布局。

?為結(jié)婚行業(yè)的入局者，抖音生活服務(wù)綜合業(yè)務(wù)中心兼具豐富精彩的玩法以及與年輕用戶平等對(duì)話的姿態(tài)，助力新婚用戶籌備婚禮，激活商家平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新思路，以新鮮活力，打開行業(yè)新氣象。

文化復(fù)興，合雙方之力? 為商家提供經(jīng)營(yíng)加持

?在春日結(jié)婚浪潮之下，抖音生活服務(wù)、抖音“引力中國(guó)”聯(lián)動(dòng)中國(guó)婚俗文化專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“委員會(huì)”）達(dá)成合作，并發(fā)起“閃光婚禮圖鑒”專項(xiàng)。

?委員會(huì)作為結(jié)婚行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，旨在繼承和發(fā)揚(yáng)東方婚俗文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，發(fā)掘和整理東方婚俗文化遺產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)具有強(qiáng)大的號(hào)召力。

?此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也預(yù)示著平臺(tái)與委員會(huì)攜手助力婚禮行業(yè)，強(qiáng)化商家的線上營(yíng)銷能力，讓行業(yè)商家實(shí)現(xiàn)生意突破。

?由抖音生活服務(wù)和委員會(huì)共同打造的線上傳播熱度與話題度，匹配了新中式的文化傳承與新年輕人的結(jié)婚觀念，一方面結(jié)合近年來頗受歡迎的文化復(fù)興浪潮，營(yíng)造歷史韻味與人文底蘊(yùn)。

線下多元場(chǎng)域探索，助力商家品牌破圈傳播，基于專業(yè)培訓(xùn)與行業(yè)分享沙龍，為商家提供抖音運(yùn)營(yíng)的干貨與合作的溝通渠道。

以委員會(huì)與知儀鑒禮教培中心擔(dān)任指導(dǎo)單位，抖音生活服務(wù)作為在聯(lián)合傳播伙伴，在樂山站分享會(huì)開展傳統(tǒng)婚俗文化禮儀培訓(xùn)，幫助婚禮行業(yè)從業(yè)人員對(duì)傳統(tǒng)文化加深認(rèn)知、鞏固專業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，為商家創(chuàng)新線上發(fā)展打開局面。

與此同時(shí)，閃光婚禮圖鑒專項(xiàng)在線下開展珠寶行業(yè)的沙龍分享會(huì)，基于商家在抖音的運(yùn)營(yíng)需求開展行業(yè)交流，共同探索發(fā)展新機(jī)遇。介紹平臺(tái)玩法與運(yùn)營(yíng)思路，為商家線上化運(yùn)營(yíng)賦能，幫助商家度過平臺(tái)冷啟動(dòng)，一起打造好生意。

經(jīng)過此次合作，極大提升“閃光結(jié)婚圖鑒”在行業(yè)中的影響力，向商家展示抖音生活服務(wù)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)勢(shì)能與合作模式，更為未來千萬(wàn)商家入局做出引路指南。

情感傳遞，在甜蜜經(jīng)濟(jì)中洞察用戶情緒

“閃光結(jié)婚圖鑒”專項(xiàng)正式發(fā)布情緒短片《愿愛情歡喜盛開》，結(jié)合年輕婚禮的熱點(diǎn)事件，邀請(qǐng)抖音新銳達(dá)人“野生共和”作為TVC的第一對(duì)故事原型，分享年輕人的新一代婚禮模式。

在TVC中，分別以追求自由的“野生共和”年輕情侶、承擔(dān)生活壓力的貨車司機(jī)夫婦、攜手走過50年的金婚老夫老妻為三個(gè)生活橫截面，共同傳達(dá)一種充滿平凡溫情的情感態(tài)度。

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婚禮不一定很隆重，可以是兩人帶著一個(gè)“囍”字共同游山玩水；不一定很耗時(shí)，可以是為了生計(jì)奔波跋涉之余送給對(duì)方一車廂的驚喜；不一定只是年輕人的特權(quán)，攜手走過50年的老夫婦依舊能在相濡以沫中重溫最初的浪漫。

主題“不管怎么樣，都是我們相愛的模樣”，直擊當(dāng)下年輕人不拘形式、更注重自我感受與體驗(yàn)過程的心態(tài)。

相比以往，如今的新婚用戶不再把婚禮當(dāng)成一個(gè)形式化的流程或表演。比起聽信長(zhǎng)輩的意見，他們更愿意把結(jié)婚的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里。因此，他們?cè)诨槎Y花費(fèi)方面更加理性，更傾向“小而精”的婚禮形式，對(duì)于品質(zhì)感與氛圍感有更高的要求。

結(jié)婚要有儀式感，追求個(gè)性化婚禮新生代，反映了時(shí)代進(jìn)步中人們對(duì)結(jié)婚的觀念也在悄然轉(zhuǎn)變，這也反向催動(dòng)行業(yè)進(jìn)行變革和調(diào)整，以適應(yīng)如今更具態(tài)度和個(gè)性的新婚用戶。

由此，這款TVC選題上頗具爆款與破圈的潛質(zhì)，不僅滿足了新婚用戶情緒輸出的需求，同時(shí)也體現(xiàn)出抖音生活服務(wù)以興趣潮流為切入點(diǎn)，快速抓住年輕人群體口味，以“我懂你”的姿態(tài)幫助更多新婚用戶解決人生大事。

品效合一? 用經(jīng)營(yíng)效果助力行業(yè)揚(yáng)帆起航

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項(xiàng)目期間，商家見證抖音生活服務(wù)在結(jié)婚行業(yè)上有相當(dāng)優(yōu)渥的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，極具挖掘潛能，實(shí)現(xiàn)共贏。

站內(nèi)流量扶持，為商家提升品牌調(diào)性，擴(kuò)大聲量，平臺(tái)發(fā)起#沒有人比我更懂結(jié)婚 超億次曝光，話題聯(lián)動(dòng)@郭小胖、@橙子的北京探店日記、@零七七-、@我是扒皮呀等達(dá)人沖上全國(guó)熱點(diǎn)。

在銷量方面，此次抖音生活服務(wù)與商家們聯(lián)動(dòng)結(jié)合結(jié)婚熱點(diǎn)，線上打出流量+銷量活動(dòng)的組合拳，線下打?qū)ｉT打卡裝置，為前來體驗(yàn)的消費(fèi)者營(yíng)造良好的婚禮氛圍感。千萬(wàn)級(jí)GMV達(dá)成，用直觀的銷量轉(zhuǎn)化為后續(xù)同類目商家的更多合作提供借鑒價(jià)值。

對(duì)商家來說，此次抖音生活服務(wù)與委員會(huì)的深度聯(lián)動(dòng)，向行業(yè)與商家展現(xiàn)了1+1>2的經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)新的線上經(jīng)營(yíng)模式；而對(duì)消費(fèi)者而言，TVC《愿愛情歡喜盛開》深度撬動(dòng)用戶情感共鳴和情緒輸出點(diǎn)，呈現(xiàn)平臺(tái)創(chuàng)新與開放的態(tài)度；也兼顧了流量曝光和商家合作，讓話題熱度和銷量轉(zhuǎn)化“兩者兼得”。此次“閃光結(jié)婚圖鑒”穩(wěn)中求進(jìn)是抖音生活服務(wù)入局婚禮行業(yè)的一次有力嘗試。?

抖音生活服務(wù)相比一般的垂直行業(yè)平臺(tái)，綜合性更強(qiáng)的產(chǎn)品場(chǎng)景以及更雄厚的流量基礎(chǔ)意味著平臺(tái)在后臺(tái)搭建方面更加輕車熟路，商家能有更成熟、更方面的轉(zhuǎn)化鏈路，用戶能在海量的內(nèi)容曝光中找到更有共鳴的案例，能獲得更好的沉浸體驗(yàn)。

?籌備婚禮不是一兩個(gè)人的事，用戶間的相互借鑒和情感共振，以及商家與用戶間的溝通磨合同樣十分重要。一場(chǎng)成功婚禮的背后，收獲的是臺(tái)前幕后所有人的喜悅與幸福。

抖音生活服務(wù)有意為婚禮行業(yè)打造一個(gè)創(chuàng)新、包容、充滿分享感與氛圍感的平臺(tái)，為商家與用戶提供多一種選擇。平臺(tái)后續(xù)有關(guān)在婚禮行業(yè)上的布局令人期待。

中國(guó)婚俗文化專業(yè)委員會(huì)

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