撰文/藍(lán)科技

海爾智家不止冰箱洗衣機(jī)稱雄，在最近幾年快速增長的干衣機(jī)品類中，海爾干衣機(jī)遙遙領(lǐng)先。

干衣機(jī)市場的現(xiàn)狀處于“中外對(duì)壘”局面。整體來看，國內(nèi)品牌海爾干衣機(jī)優(yōu)勢明顯，領(lǐng)先一步。外資品牌中西門子、博世、松下則優(yōu)于其他外資品牌。

根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度（1月1日至3月31日）干衣機(jī)市場海爾奪魁。

線下渠道，海爾干衣機(jī)以24.31%，同比上升12.64%的市占率排名第一。西門子與博世兩大品牌的市場占有率分別為21.93%和16.68%，位居第二、三位；小天鵝與松下以14.01%和9.54%的市占率排在第四、第五位。

干衣機(jī)線下渠道的品牌集中度優(yōu)勢更加明顯，線下干衣機(jī)前五名幾乎占據(jù)近九成份額。而銷量前五名當(dāng)中，外資品牌占到了半數(shù)以上。國產(chǎn)品牌中除了海爾獨(dú)占鰲頭之外，其他與外資品牌還有一定的差距。

在線上渠道，海爾干衣機(jī)以20.92%的市占率引領(lǐng)行業(yè)。第二到五名的排位中，小天鵝和美的以16.69%和16.08%的市占率占據(jù)了第二、三名的位置；西門子和博世以15.41%和10.18%的市占率排到了四、五位。同樣，這五家品牌也占據(jù)了近八成的市占率。

從全渠道來看，如今的干衣機(jī)市場已經(jīng)形成了“中外對(duì)抗”的局面。但是我們發(fā)現(xiàn)，無論是在線上還是線下市場，外資品牌的價(jià)格相較國產(chǎn)品牌存在一定優(yōu)勢。干衣機(jī)行業(yè)要實(shí)現(xiàn)中外對(duì)壘，中進(jìn)西退，還需要更多的像海爾這樣的品牌站出來。

分析中國當(dāng)下干衣機(jī)市場的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)三點(diǎn)行業(yè)共性和趨勢。

一是中國干衣機(jī)抓住消費(fèi)升級(jí)和護(hù)理健康風(fēng)口，通過創(chuàng)造用戶需求占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。

隨著市場環(huán)境的成熟，價(jià)格已經(jīng)不是決定性因素，而是品質(zhì)生活與品牌價(jià)值。消費(fèi)者早已脫離了曾經(jīng)的“買就用”的剛需，轉(zhuǎn)而開始針對(duì)自身需求選擇產(chǎn)品。

尤其是疫情之下，消費(fèi)者對(duì)健康家電和健康生活的需求持續(xù)升溫。在消費(fèi)升級(jí)和健康家電的雙重驅(qū)動(dòng)下，干衣機(jī)市場銷量持續(xù)上升成為必然。

二是消費(fèi)者教育及時(shí)有效，海爾干衣機(jī)市場引導(dǎo)更具有煙火氣息。

以在健康家電中處于引領(lǐng)地位的海爾智家為例，海爾干衣機(jī)在技術(shù)上領(lǐng)先于同行。尤其對(duì)消費(fèi)者的普及和引導(dǎo)方面，對(duì)于整體行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

比如，3月7日，海爾干衣機(jī)在全國啟動(dòng)“向陽而生 花樣生活”DIY花樣藝術(shù)之旅活動(dòng)。在廣州的活動(dòng)現(xiàn)場，海爾干衣機(jī)邀請(qǐng)了羽毛球冠軍張潔雯及中國插花花藝協(xié)會(huì)成員、高級(jí)花藝師黃思悅，與到場用戶一起分享了花藝知識(shí)及干花制作方法?，F(xiàn)場還采用線上直播方式，讓更多觀眾同步見證了海爾干衣機(jī)將鮮花制作成干花的神奇過程。

這種卓有成效、更具煙火氣息的消費(fèi)者教育，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下必不可少的。海爾干衣機(jī)的場景體驗(yàn)?zāi)撤N程度上肩負(fù)著行業(yè)普及使命。

三是在技術(shù)創(chuàng)新方面中國品牌更懂消費(fèi)者，通過場景體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來場景生態(tài)洗護(hù)解決方案。

從洗衣機(jī)到干衣機(jī)，中國消費(fèi)者的觀念正在發(fā)生深刻改變。這種需求倒逼中國品牌從洗衣功能到提供洗護(hù)解決方案，這是當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)行業(yè)最高層次的需求。

以海爾干衣機(jī)為例，在技術(shù)創(chuàng)新方面更加超前。為什么海爾干衣機(jī)能把鮮花制作成干花，并保持原有的色澤和形狀美?是因?yàn)槠洳捎昧四壳靶袠I(yè)獨(dú)有的“雙擎熱泵”科技，能根據(jù)烘干衣物的狀態(tài)，智能地進(jìn)行風(fēng)力的無級(jí)變速調(diào)整，避免風(fēng)力過強(qiáng)損傷花瓣，合理的蒸干花瓣水分。因此烘干后的干花朵依然保持著原始色澤與形狀，還原了花的美。

從洗衣機(jī)到干衣機(jī)再到健康洗護(hù)解決方案，中國市場已經(jīng)形成了清晰可見的引領(lǐng)趨勢。

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