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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　在全球智能手機市場趨向飽和的背景下，各大手機品牌之間的競爭也愈發(fā)呈現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢。

　　基于此，品牌方們?yōu)榱吮苊膺M入“傷敵一千、自損八百”的價格戰(zhàn)，紛紛轉(zhuǎn)變思路，它們開始瞄準特定人群，對品牌進行重新定位，以求在更多細分領(lǐng)域、垂直方向形成競爭壁壘。

　　尤其是在過去這一兩年，不少手機品牌選擇高舉產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)的“黑科技”旗幟，瞄準移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“技術(shù)范”人群，力圖尋求新的增長點。此外，主品牌加上子品牌的市場布局也成為一眾手機廠商新的競爭策略。

　　其中，VIVO子品牌iQOO便是順應(yīng)時勢下的產(chǎn)物。

　　隨著去年2月底iQOO品牌正式成立并推出了旗下首款手機，VIVO細分領(lǐng)域策略下的手機市場爭奪戰(zhàn)就此打響。

　　根據(jù)官方定義，iQOO品牌的解釋為I Quest On and On（追求不止），iQOO面向的目標人群為互聯(lián)網(wǎng)用戶，品牌追求的是“極致性能”與“獨特體驗”。

　　近日，恰逢iQOO品牌成立一周年之際，iQOO又推出了一款搭載高通驍龍865處理器的5G手機iQOO 3，官方顯示該款手機的起步價格是3598元。

　　在5G商用的時代風口上，各大手機廠商相繼推出自家的5G手機以搶占先機，而比起動輒四五千往上的5G手機定價，定價在三千多元的iQOO 3可以說是相當“感人”了。

　　不過，在了解完iQOO 3對應(yīng)的配置之后，網(wǎng)友們對它的評價卻又發(fā)生了反轉(zhuǎn)。以“高性價比”為賣點討好用戶的iQOO在價位上相比同類手機是稍微低了點，但配置也降低了，“這在本質(zhì)上完全是和高性價比背道而馳，沒有什么優(yōu)勢”。

　　iQOO?3：配置相比同價位競品“略遜一籌”

　　既然iQOO品牌高舉“硬核科技”、“極致性能”的大旗，那么高性價比也自然成為它與同類品牌競爭的殺手锏。

　　鑒于此次推出的新品iQOO 3是國內(nèi)第二款搭載高通驍龍865處理器的5G手機，而在iQOO 3之前推出的是小米10，考慮到小米品牌一直都是以“性價比”作為標簽，自然就有不少網(wǎng)友將這兩款手機進行比較。

　　在屏幕方面，iQOO 3配備的是一塊6.44英寸的AMOLED屏幕，分辨率為2400x1080，60Hz的屏幕刷新率，180Hz的觸控采樣率，屏幕的峰值亮度為800nit，對比度為200萬：1。

　　再來看看小米10，它配備的是一塊6.67英寸的AMOLED屏幕，屏幕刷新率為90Hz，高于iQOO 3的60Hz，同時峰值亮度達到1120nit，對比度為500萬：1。

　　需要強調(diào)的是，在官網(wǎng)上iQOO 3還被貼上了“KPL官方電競比賽用機”的標簽，這不禁讓人感嘆，作為VIVO子品牌的iQOO在2020年推出的旗艦機屏幕刷新率居然只有60Hz，實在是頗為尷尬。

　　在攝像頭配置上面，iQOO 3也令廣大網(wǎng)友不太滿意。據(jù)了解，iQOO 3背面采用的是矩陣型攝像頭設(shè)計，后置四攝模組：4800萬像素主攝+1300萬像素2倍人像長焦+1300萬像素超廣角+200萬像素景深鏡頭，支持2倍光學變焦和20倍混合變焦。

　　然而，iQOO 3主攝像頭使用的傳感器卻是IMX582，與配置和價位在1598元的VIVO Z5低端機一樣，最高只能支持4K視頻拍攝。這樣的配置，和小米10的億級像素以及8K視頻拍攝根本不在同一層次。

　　其次，iQOO 3相對厚重的機身和高耗能也成為網(wǎng)友吐槽的點。

　　iQOO 3的機身厚度和重量分別達到了9.16mm和214.5g，相對比較厚重；并且電池的容量只有4440mAh，iQOO 3也不支持無線充電功能，對于一款貼著“電競游戲”、“高通驍龍865處理器”的5G手機來說，功耗可能也會成為一個問題。

　　iQOO官網(wǎng)上的信息顯示，6GB+128GB配置的iQOO 3價位在3598元，8GB+128GB配置的售價是3798元。而小米10的8GB+128GB配置的售價為3999元，對比之下，iQOO 3并不像品牌宣傳的那樣擁有“高性價比”，不僅與相同價位區(qū)間的小米10配置差距甚遠，甚至不如早就上線且售價更低的榮耀V30，更別提與之后的OPPO Reno Ace 2和Realme X50系列去拼。

　　iQOO獨立之路漫漫

　　如今國內(nèi)手機市場競爭日益激烈，各大手機廠商為了搶占市場份額紛紛開拓細分領(lǐng)域，將品牌進行明確的定位，試圖以“標簽化”的方式篩選出目標客戶，謀求品牌發(fā)展的新出路。

　　而iQOO作為VIVO旗下定位為“互聯(lián)網(wǎng)科技范”的新生品牌，正面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

　　一方面，背靠國內(nèi)智能手機市場份額排名第二的大廠，有其先天的競爭優(yōu)勢，VIVO可以在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)銷售以及全方位的渠道方面給予iQOO以幫助。

　　事實上，從iQOO品牌成立這一年來的發(fā)展也可以看出，VIVO利用自身的優(yōu)勢幫助iQOO迅速打響了知名度，建立了相對成熟的線上線下全渠道，保證了宣傳、生產(chǎn)、銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的流暢運行，iQOO也取得了不錯的成績，占據(jù)了國內(nèi)智能手機市場份額排名的第七位。

　　另一方面，iQOO所要面臨的競爭壓力也非常大，除了要面對以“性價比”著稱的小米，還要與華為榮耀、Realme等品牌一較高下。

　　正如VIVO試圖以“極致性能”的iQOO攻擊小米的“性價比”護城河一樣，華為的子品牌榮耀也一樣在向VIVO擅長的線下渠道進攻。有消息透露稱，因為華為榮耀手機在價格利潤上控制的更好且品牌知名度更具優(yōu)勢，許多經(jīng)銷商紛紛轉(zhuǎn)賣華為榮耀手機。

　　此外，再看2019年國內(nèi)手機市場上的種種競爭現(xiàn)象，許多手機品牌的行業(yè)壁壘并不如我們想象中的堅不可摧，新玩家相繼入局，老玩家浮浮沉沉，手機市場格局仍然存在變化的可能。在此背景下，iQOO想要走上獨立之路定是漫長又坎坷。