"加拿大鵝計(jì)劃在中國(guó)推出企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，這將是加拿大以外的首個(gè)此類項(xiàng)目。"

作者：楊雪

編輯：tuya

11月5日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海開幕。高端功能性服飾品牌和生活方式品牌Canada Goose加拿大鵝，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)4年后，首次亮相進(jìn)博會(huì)。

加拿大鵝展館占地超過200平方米，以“心向無(wú)界：擁抱中國(guó)”為主題，分為“源于北境”“從北境到中國(guó)”與“HUMANATURE”三大展區(qū)，展示了超過120款產(chǎn)品，帶來(lái)標(biāo)志性經(jīng)典產(chǎn)品，包括派克大衣、輕量羽絨服、雨衣、風(fēng)衣和配飾等。去年全新發(fā)布的加拿大鵝鞋履系列將中國(guó)選為了全球首發(fā)市場(chǎng)。

“源于北境”展示了其65年的發(fā)展歷程，羽絨服與鞋類等產(chǎn)品的功能性；“從北境到中國(guó)”則介紹如何通過本土化與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)結(jié)；“HUMANATURE”關(guān)注可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及相關(guān)產(chǎn)品。

加拿大鵝中國(guó)區(qū)總裁李子厚（Larry Li）向媒體表示，進(jìn)博會(huì)的宏大戰(zhàn)略為企業(yè)探索中國(guó)市場(chǎng)廣闊潛力與影響力打造了重要平臺(tái)，是企業(yè)參與中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。進(jìn)博會(huì)具有強(qiáng)大的“溢出效應(yīng)”，在此展示的趨勢(shì)不僅可以影響全國(guó)，更可以影響世界。

“中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)一直表現(xiàn)堅(jiān)韌，而且中國(guó)在風(fēng)險(xiǎn)管理和實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方面經(jīng)驗(yàn)豐富。鑒于消費(fèi)環(huán)境復(fù)蘇與經(jīng)營(yíng)環(huán)境良好，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持樂觀態(tài)度。開設(shè)新的專門店以及參加進(jìn)博會(huì)，都表明了我們?cè)谥袊?guó)建立長(zhǎng)期業(yè)務(wù)的承諾。對(duì)接下來(lái)的秋冬季，以及在中國(guó)的長(zhǎng)線發(fā)展機(jī)會(huì)感到十分興奮?！?/p>

加拿大鵝還在進(jìn)博會(huì)上宣布，計(jì)劃在中國(guó)推出企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，這將是加拿大以外的首個(gè)此類項(xiàng)目。品牌將同知名機(jī)構(gòu)合作，共同探索實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處的可持續(xù)模式。詳細(xì)信息將在未來(lái)公布。

公開資料顯示，加拿大鵝2018年進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)香港和北京開設(shè)首批專門店，4年內(nèi)不斷拓展門店網(wǎng)絡(luò)。目前在中國(guó)已經(jīng)開設(shè)了22家門店、旗下550名全職員工，還運(yùn)營(yíng)了天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店和微信官方精品店3家線上商店，是加拿大鵝全球最大的門店網(wǎng)絡(luò)體系。

2021和2022財(cái)年，加拿大鵝相繼在大連、武漢、寧波等多個(gè)城市開設(shè)新店。2023財(cái)年，加拿大鵝計(jì)劃開設(shè)四家門店，西安SKP、天津萬(wàn)象城和青島海信廣場(chǎng)這三家已經(jīng)營(yíng)業(yè)，成都SKP門店也將在年底開業(yè)。

今年10月，加拿大鵝還在上海興業(yè)太古匯、重慶星光68廣場(chǎng)開設(shè)了限時(shí)官方快閃店，在上海環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)設(shè)置了沉浸式體驗(yàn)空間，試圖通過多種形式加快獲取用戶。

加拿大鵝對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的加碼，得益于此前良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2022財(cái)年，加拿大鵝收入首次突破10億加元大關(guān)，中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)是其收入最高的市場(chǎng)。

不過，加拿大鵝仍面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。剛公布的2023年第二財(cái)季報(bào)告顯示，截至2022年10月2日，加拿大鵝凈利潤(rùn)只有330萬(wàn)加元，直線下降了66.7%。營(yíng)收達(dá)2.77億加元，同比上漲19%，僅亞太地區(qū)營(yíng)收出現(xiàn)下降，“部分地區(qū)受疫情影響導(dǎo)致店鋪關(guān)閉，營(yíng)業(yè)時(shí)間、店鋪客流量呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。”

此外，加拿大鵝還下調(diào)了公司整個(gè)2023財(cái)年的業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)全年?duì)I收12-13億美元，低于此前預(yù)估的13-14億美元。