近日，2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，騰訊方面首次發(fā)布了中視頻戰(zhàn)略。既追求形式上的精煉，又追求內(nèi)容上的極致——中視頻內(nèi)容承載著用戶看更多、看更爽、看更廣的訴求，是長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的新賽道，也是短視頻創(chuàng)作者的新可能。這將是騰訊視頻后續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。

2020年，對(duì)于視頻平臺(tái)而言，是變革之年。長(zhǎng)視頻和短視頻角逐正酣，中視頻不甘示弱加入戰(zhàn)局。從西瓜視頻的20億補(bǔ)貼，到騰訊入局，越來(lái)越多的人將目光投向正處于發(fā)展窗口期的“中視頻”。

短視頻滿足了人們對(duì)碎片化時(shí)間的充分利用，長(zhǎng)視頻則指向用戶對(duì)內(nèi)容的高要求，兩者體現(xiàn)的是“量”和“質(zhì)”的差異，而兩者的短板也暴露出來(lái)。大部分短視頻時(shí)長(zhǎng)可能難以撐起一段完整且具有深度的內(nèi)容敘事，因此只停留在“快餐式”的娛樂(lè)內(nèi)容上。長(zhǎng)視頻雖然內(nèi)容充實(shí)，但對(duì)于耐心不足的用戶而言，消費(fèi)成本過(guò)高。

中視頻，就恰好在兩者特色之間找到了微妙“平衡”。與長(zhǎng)視頻相比，穩(wěn)定在30分鐘以內(nèi)的中視頻無(wú)需花費(fèi)極高的生產(chǎn)成本，也不會(huì)占用用戶過(guò)多的時(shí)間。同樣，中視頻相比短視頻而言，也擁有更多的空間去進(jìn)行創(chuàng)作上的發(fā)揮，彌補(bǔ)了短視頻難以表達(dá)足夠內(nèi)容深度的遺憾。

因此，中視頻能夠作為連接長(zhǎng)視頻與短視頻的橋梁，更好地鋪開(kāi)內(nèi)容生態(tài)，并激發(fā)平臺(tái)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。創(chuàng)作者也可以將中視頻作為過(guò)渡的節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短視頻之間的“跨越”。或許是看中了中視頻的這一特色，各大平臺(tái)紛紛入局中視頻。

抖音和快手都在逐步開(kāi)放視頻時(shí)長(zhǎng)限制；微信后臺(tái)視頻上傳規(guī)則改為可上傳30分鐘內(nèi)視頻，微信視頻號(hào)將視頻時(shí)長(zhǎng)限制增加到15-30分鐘；愛(ài)奇藝上線綜合型視頻社區(qū)產(chǎn)品“隨刻”，直指空白的“中視頻”市場(chǎng)；西瓜視頻和B站成為了國(guó)內(nèi)中視頻的代表，西瓜視頻更是宣布在未來(lái)一年拿出20億來(lái)補(bǔ)貼創(chuàng)作者...中視頻之戰(zhàn)，愈演愈烈。

在內(nèi)容創(chuàng)作模式上，騰訊視頻將中視頻內(nèi)容按照敘事性劃分為“劇情類”和“非劇情類”。

“劇情類”中視頻核心在于“看一個(gè)有大局品質(zhì)、創(chuàng)意滿分、不注水的好故事”。針對(duì)男女用戶不同的觀劇需求，騰訊視頻后續(xù)推出的中視頻將分別從青春校園、甜蜜愛(ài)情，以及逃生探險(xiǎn)、熱血逆襲等題材進(jìn)行區(qū)別開(kāi)發(fā)，并嘗試單集時(shí)長(zhǎng)在5分鐘，12-24集一季的內(nèi)容，以及橫屏拍攝的方式，精準(zhǔn)抓住15-24歲的年輕用戶。

針對(duì)“劇情類”中視頻，騰訊視頻希望全部通過(guò)分賬平臺(tái)與片方進(jìn)行分賬，按照播出水平進(jìn)行收入結(jié)算，共享市場(chǎng)收益。對(duì)于評(píng)為重點(diǎn)的項(xiàng)目，騰訊視頻將整合全騰訊的優(yōu)質(zhì)資源來(lái)助力宣推。后續(xù)，騰訊視頻也將推出“百部IP共創(chuàng)計(jì)劃”，為有能力但沒(méi)有好題材的片方提供優(yōu)質(zhì)IP資源，共同打造爆款。

“非劇情類”中視頻則是為形式創(chuàng)新、話題性強(qiáng)的小節(jié)目而設(shè)，涵蓋了微綜藝、微紀(jì)錄、MV等類型，為用戶定向打造四大內(nèi)容賽道——超級(jí)偶像、頭號(hào)玩家、體驗(yàn)派大師、頂級(jí)行家。

“超級(jí)偶像”賽道將聯(lián)動(dòng)大劇、大綜，圍繞年輕藝人拓展豐富的周邊節(jié)目，實(shí)現(xiàn)粉絲向會(huì)員用戶、忠實(shí)用戶的轉(zhuǎn)化?！邦^號(hào)玩家”賽道則將聯(lián)動(dòng)騰訊系游戲，在內(nèi)容衍生上探索更多可能性；“體驗(yàn)派大師”賽道將打造帶有強(qiáng)烈個(gè)人色彩、個(gè)人魅力的體驗(yàn)型節(jié)目，或者是帶有強(qiáng)烈社會(huì)話題性的情感體驗(yàn)類節(jié)目，呈現(xiàn)出最真實(shí)的生活體驗(yàn)；“頂級(jí)行家”賽道將開(kāi)啟為年輕群體量身打造的，更有趣、更活潑的知識(shí)類節(jié)目，直擊年輕人的興趣點(diǎn)與審美觀。

針對(duì)“非劇情類”中視頻，騰訊視頻也將提供超強(qiáng)資源支持、靈活商業(yè)化機(jī)會(huì)，并推出“騰訊視頻+”計(jì)劃，保障創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更為高效的內(nèi)容變現(xiàn)。

不僅如此，騰訊視頻還將以建聯(lián)、評(píng)估、簽約、排播、上線、數(shù)據(jù)分析、結(jié)算、提款等一站式線上服務(wù)為中視頻創(chuàng)作者提供最佳創(chuàng)造平臺(tái)。

這一系列的措施，讓騰訊視頻在用戶、創(chuàng)作方、平臺(tái)之間形成了有機(jī)的協(xié)同模式。騰訊視頻表示“中視頻業(yè)務(wù)，雖然剛剛開(kāi)始試水，但使命已經(jīng)非常明確，就是讓我們平臺(tái)的用戶們，在內(nèi)容選擇上沒(méi)有一絲遺憾”。不僅讓用戶沒(méi)有遺憾，騰訊視頻對(duì)平臺(tái)創(chuàng)作者的一系列扶持計(jì)劃，讓創(chuàng)作者也不留遺憾。

從生態(tài)內(nèi)容的完善到整個(gè)生態(tài)機(jī)制的優(yōu)化，騰訊視頻充分用實(shí)力向我們展現(xiàn)了其對(duì)搶占中視頻市場(chǎng)的勃勃野心和高度自信。正如騰訊視頻副總王娟所言，“我們的技術(shù)中臺(tái)、龐大的用戶基數(shù)和多元的業(yè)務(wù)形態(tài)構(gòu)成了高穩(wěn)定性的‘土壤’。而優(yōu)質(zhì)的海量IP、以及多元化的運(yùn)營(yíng)方式是供給這片雨林的源頭活水。在此基礎(chǔ)上孕育的極為豐富的植被系統(tǒng)，就是我們的內(nèi)容。這里既有優(yōu)質(zhì)豐富的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，也有微劇、微綜等中視頻，還有多元多樣的短視頻，無(wú)論什么樣的內(nèi)容形態(tài)都在這個(gè)系統(tǒng)里擁有自由呼吸和上升成長(zhǎng)的空間”。

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