第3節(jié)廣告創(chuàng)意的原則

1-3-1?簡單化原則

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意要用簡潔、精練的形式，生動(dòng)形象地表現(xiàn)廣告的主題。這主要指廣告訴求要單一，信息要明確集中。廣告中所運(yùn)用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等，都要為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)，不能游離于廣告主題之外，甚至與廣告主題毫無關(guān)系。廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者的腦海里留下難以磨滅的記憶。最好的創(chuàng)意往往是最簡單的創(chuàng)意。

1-3-2真實(shí)性原則

一個(gè)來自于泰國的國際性品牌--紅牛，“困了累了喝紅?！庇忻鞔_訴求的廣告語,惹得人們對紅牛不得不行注目禮，特別是在強(qiáng)度非常高的電視廣告中，一個(gè)又累又困的人喝下一罐紅牛后，?頓時(shí)精神百倍，活力倍增。廣告創(chuàng)意中，紅牛的宣傳策略主要集中在引導(dǎo)消費(fèi)者選擇的層面上，注重產(chǎn)品功能屬性的介紹。

1-3-3相關(guān)性原則

廣告宣傳作品是針對目標(biāo)公眾而創(chuàng)作的。不同的商品擁有不同的目標(biāo)公眾，他們的審美情趣、藝術(shù)品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實(shí)。所謂相關(guān)性原則，就是指設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)應(yīng)該準(zhǔn)確分析目標(biāo)公眾的美學(xué)價(jià)值觀和審美情趣，根據(jù)公眾的審美需要和大眾文化創(chuàng)作宣傳作品。

1-3-4新穎原則

沒有廣告的宣傳，再好的產(chǎn)品也很難在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌知名度和傳達(dá)行銷策略。每個(gè)消費(fèi)者都希望能買到物美價(jià)廉的商品，所以通常人們都很關(guān)心所買產(chǎn)品的質(zhì)量。善于挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的需求，并以新穎的形成呈現(xiàn)給消費(fèi)者，必定會第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目前，促進(jìn)消費(fèi)的完成!

1-3-5易于閱讀原則

切勿選用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。