「家」不再是一蹴而就的規(guī)劃，而是基于長(zhǎng)時(shí)間與空間相處、磨合去一步步打造最適合自己的；不再是僅僅作為功能空間，更是承載情緒訴求的“心理空間”；不再是模式化的裝修、流行風(fēng)格/元素的挪用，而是去創(chuàng)造自己與家中物品的連結(jié)，投射自身的品味、興趣、生活習(xí)慣，獲得獨(dú)一無(wú)二的居住體驗(yàn)。

同時(shí)在市場(chǎng)全面進(jìn)入重啟復(fù)蘇的開(kāi)局之年，圍繞“家”場(chǎng)景下的消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生巨大變化，奧維云網(wǎng)（AVC）觀察到【家】消費(fèi)市場(chǎng)也在逐步從完全的地產(chǎn)后周期特質(zhì)，演變?yōu)閾碛懈鄡?nèi)生需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)表達(dá)。穩(wěn)健的需求特性讓市場(chǎng)在增長(zhǎng)預(yù)期上更加理性和確定，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的提升改善讓品牌獲得持續(xù)性的高質(zhì)量增長(zhǎng)，家場(chǎng)景的不斷打破和重構(gòu)，也在重新定義市場(chǎng)的邊界，品牌從品類需求的滿足者逐步提升為場(chǎng)景需求的滿足者，同時(shí)進(jìn)一步探索成為生活方式需求的滿足者，跨品類經(jīng)營(yíng)成為越來(lái)越多品牌的選擇，同時(shí)市場(chǎng)的細(xì)分和擴(kuò)容帶動(dòng)新興趨勢(shì)賽道持續(xù)涌現(xiàn)，眾多品牌也在趨勢(shì)滲透性紅利中快速得到發(fā)展?！炯摇肯M(fèi)市場(chǎng)也成為2023年大消費(fèi)市場(chǎng)的壓艙石和全新的增長(zhǎng)極。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)

奧維云網(wǎng)（AVC）與小紅書(shū)、青年志，安邸AD聯(lián)合發(fā)布《2023年“家生活”趨勢(shì)白皮書(shū)》，全面系統(tǒng)地梳理出【家】場(chǎng)景下的消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)變化，以及其蘊(yùn)含的消費(fèi)者生活方式的變遷。

在這份結(jié)合了文化洞察與行業(yè)研究的報(bào)告中，不僅能看到年輕人圍繞「家」生活的豐富實(shí)踐和各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者對(duì)趨勢(shì)變化鞭辟入里的解讀；更能從圍繞“家生活”的各行業(yè)詳實(shí)數(shù)據(jù)中，看到品牌在全新生活方式下的市場(chǎng)實(shí)踐

對(duì)于生活方式趨勢(shì)的研究和判斷能力，已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心組成部分，是企業(yè)構(gòu)建長(zhǎng)期理念競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，在美好「家生活」的營(yíng)造中，我們看到青年的創(chuàng)造、線上社區(qū)的分享、品牌的迎勢(shì)應(yīng)變，正在共同描繪著關(guān)于「家」的更多可能！