題圖 /?黑門(mén) 蒼蘭訣 斗破蒼穹 少年白馬醉春風(fēng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)跨入又一新階段

一直以來(lái)，暑期檔都是年輕觀眾活躍的高峰期。各項(xiàng)數(shù)據(jù)證實(shí)，以學(xué)生為主的年輕群體對(duì)整個(gè)娛樂(lè)市場(chǎng)有著切實(shí)的貢獻(xiàn)。在電視、電影、網(wǎng)劇等成熟娛樂(lè)板塊，圍繞暑期檔的內(nèi)容大戰(zhàn)早已進(jìn)行了數(shù)年。最近兩三年，暑假大戰(zhàn)中加入了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)。今年在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)這塊，各大平臺(tái)推出了大量作品遠(yuǎn)超往年。

據(jù)ACGx的不完全統(tǒng)計(jì)，7月開(kāi)播的各平臺(tái)動(dòng)畫(huà)總計(jì)已經(jīng)超過(guò)了30部。其中，B站有18部動(dòng)畫(huà)，騰訊有11部，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝分別有3部和4部。雖然有幾部作品因?yàn)椤敖橘|(zhì)原因”延期，但相較于往年暑期檔，各平臺(tái)今年的作品無(wú)論在數(shù)據(jù)還是質(zhì)量方面都有了明顯提升。通過(guò)本文的簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)，各位也可以看出各家平臺(tái)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)運(yùn)營(yíng)策略和扶持方面的新動(dòng)向。（具體播出片單可見(jiàn)文末表格）

玄幻題材仍舊是絕對(duì)主流

今年暑假開(kāi)播的重磅動(dòng)畫(huà)里，《斗破蒼穹年番》顯然是最受關(guān)注的作品之一。為了完善整個(gè)動(dòng)畫(huà)系列，閱文選擇將第一季動(dòng)畫(huà)主線劇情重做，濃縮為3集的《斗破蒼穹：緣起》，為《斗破蒼穹年番》女主肖薰兒的登場(chǎng)進(jìn)行鋪墊。再加上7月20日開(kāi)播的《一念永恒傳承篇》，以及持續(xù)更新中的《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》，騰訊已有5部年更作品。

動(dòng)畫(huà)年更帶來(lái)的影響力顯而易見(jiàn)。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)動(dòng)漫板塊排名，騰訊視頻里熱度前四的作品被《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》和《一念永恒》承包。

除了騰訊，B站《凡人修仙轉(zhuǎn)》，優(yōu)酷《冰火魔廚》都是年播作品，這些動(dòng)畫(huà)也都長(zhǎng)期居于平臺(tái)熱度第一。

不過(guò)，隨著年播動(dòng)畫(huà)劇集的延長(zhǎng)，原著粉絲需求也在不斷增長(zhǎng)。作為動(dòng)畫(huà)基本盤(pán)又掌握著作品口碑的原著粉絲，往往希望動(dòng)畫(huà)能夠完全還原角色和情節(jié)，而改編方還需要站在動(dòng)畫(huà)角度同時(shí)兼顧普通觀眾的感受，這對(duì)年播動(dòng)畫(huà)的制作和運(yùn)營(yíng)提出了更高要求。

除此之外的玄幻題材改編動(dòng)畫(huà)仍舊選擇季播方式。今年在暑假開(kāi)播的愛(ài)奇藝《神瀾奇域無(wú)雙珠》，優(yōu)酷《神墓》，騰訊視頻《誅仙》都是知名網(wǎng)文改編的玄幻題材季播動(dòng)畫(huà)。

基于動(dòng)畫(huà)內(nèi)容表現(xiàn)到運(yùn)營(yíng)策略的不斷調(diào)整，這一類型動(dòng)畫(huà)早已聚攏了一批新觀眾，反哺到IP的其它內(nèi)容形態(tài)。在各個(gè)平臺(tái)上，網(wǎng)文改編動(dòng)畫(huà)走出了一條屬于自己的道路。

更為豐富的改編源頭

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)改編動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容源頭無(wú)非網(wǎng)文、國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)以及網(wǎng)游，這些內(nèi)容的受眾與年輕觀眾群體有著較高重合度。比如騰訊視頻獨(dú)播的大量動(dòng)畫(huà)，就是改編自閱文旗下的網(wǎng)文，而愛(ài)奇藝推出的漫改動(dòng)畫(huà)，也是取材于愛(ài)奇藝自家漫畫(huà)平臺(tái)連載的作品。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)受眾體量擴(kuò)大到一定程度，動(dòng)畫(huà)整體制作水準(zhǔn)有保障時(shí)，拓展題材多樣性就顯得尤為重要。B站剛剛開(kāi)播的《食草老龍被冠以惡龍之名》改編自日本輕小說(shuō)，《暴走夏日》改編自韓漫，騰訊視頻《絕代雙驕》改編自古龍的武俠小說(shuō)。不難看出，這些作品的故事類型和敘事模式相較常見(jiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有著極大不同，能為動(dòng)畫(huà)觀眾帶來(lái)新的故事體驗(yàn)。只不過(guò)，想要觀眾們更好地感受到作品魅力，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們需要把控好國(guó)外故事的本土化以及武俠故事的時(shí)代感。

原創(chuàng)作品的挑戰(zhàn)

成功的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)對(duì)于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作方行業(yè)影響力的提升、終端市場(chǎng)口碑的形成，以及商業(yè)市場(chǎng)的回報(bào)，都優(yōu)于改編動(dòng)畫(huà)。所以，即使是在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容這個(gè)大背景下，每年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)除了以流量為首要目標(biāo)的作品，仍有不少在平臺(tái)扶持和創(chuàng)作者努力下面世的原創(chuàng)作品。

今年暑假，B站的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《漢化日記》第三季、《黑門(mén)》《上海故事》《陽(yáng)光咖啡之新友記》《星源之主》，以及騰訊的《幻夢(mèng)山海謠》《婚后日?！芬呀?jīng)悉數(shù)開(kāi)播，但目前還未有如當(dāng)初《靈籠》《霧山五行》以及《刺客五六七》這樣憑借鮮明風(fēng)格一炮而紅的作品。

其中邀請(qǐng)了多位專家擔(dān)任顧問(wèn)的科幻題材動(dòng)畫(huà)《黑門(mén)》隱隱有“黑馬”之勢(shì)。但基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)理論所構(gòu)建的世界觀，以及其中偏硬科幻的故事情節(jié)，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)的觀看門(mén)檻較高，恐怕難以成為大體量觀眾的心頭好。

同樣讓人眼前一亮的還有美術(shù)風(fēng)格獨(dú)具特色的《幻夢(mèng)山海謠》，奈何其劇情表現(xiàn)不如人意，又沒(méi)有激發(fā)觀眾二創(chuàng)積極性的出色人設(shè)，較于去年同期上線的《眷思量》缺乏爆點(diǎn)，播出7集也未有太大水花。

嘗試劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)

劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，是今年B站和優(yōu)酷在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)層面的新嘗試與探索。

B站推出“國(guó)創(chuàng)，再來(lái)點(diǎn)！”企劃，衍生出“再來(lái)點(diǎn)動(dòng)心”和“再來(lái)點(diǎn)冒險(xiǎn)”兩個(gè)系列。所屬前者的作品多以現(xiàn)代都市為舞臺(tái)，如已完結(jié)的《謊顏》和待播的《暴走夏日》，皆是講述現(xiàn)代生活劇辣酸甜。而“再來(lái)點(diǎn)冒險(xiǎn)”系列作品《暫停！讓我查攻略》以及接檔的《食草老龍被冠以惡龍之名》，則主打幻想世界的冒險(xiǎn)旅程。

優(yōu)酷則建立“開(kāi)掛劇場(chǎng)”和“國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)”?！伴_(kāi)掛劇場(chǎng)”顧名思義以玄幻IP為主，專注爽文改編?！皣?guó)風(fēng)劇場(chǎng)”則依靠“少歌宇宙”《秦時(shí)明月》等作品帶領(lǐng)觀眾們領(lǐng)略東方武俠江湖的魅力。

劇場(chǎng)化的運(yùn)作，是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)與用戶喜好的多維度拓展，將同類型的題材進(jìn)行細(xì)分歸類，精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾。劇場(chǎng)化意味著品牌化，如果要獨(dú)樹(shù)一幟，則需要在題材和內(nèi)容上作出創(chuàng)新，讓品牌獲得觀眾認(rèn)可。

就目前兩家平臺(tái)嘗試劇場(chǎng)化的結(jié)果來(lái)看，B站《謊顏》在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)實(shí)題材的跨步得到了大部分動(dòng)畫(huà)觀眾的肯定，《暫停！讓我查攻略》在表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新有效提升了觀眾們的追更樂(lè)趣，但劇場(chǎng)后續(xù)作品能否維持前作水準(zhǔn)還有待觀察。

優(yōu)酷“國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)”推出的兩部武俠題材作品均保持著“少歌宇宙”和《秦時(shí)明月》系列作品的較高水準(zhǔn).由于作品各自已經(jīng)形成固定粉絲群體，要想彼此之間產(chǎn)生劇場(chǎng)層面的交叉影響并不容易。而集中于玄幻爽文方面的“開(kāi)掛劇場(chǎng)”，這種在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域早已脫離圈層化的題材，與劇場(chǎng)化掛鉤頗有些強(qiáng)行營(yíng)銷的意味。

總結(jié)

2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全年開(kāi)播作品接近70部。2020年，約為107部，2021年約130部。而今年在7月開(kāi)播的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)就已經(jīng)超過(guò)30部，加上仍在更新中的作品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)借助季播、年更模式，儼然已經(jīng)成為中國(guó)文娛市場(chǎng)里具備一定影響力的內(nèi)容體系。

在平臺(tái)扶持下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)格局已基本形成，動(dòng)畫(huà)作品于各家平臺(tái)的作用和意義也已大致清晰，不少頭部作品已經(jīng)具備了穩(wěn)妥的變現(xiàn)渠道，多家動(dòng)畫(huà)公司借由這些作品成為國(guó)內(nèi)一線。而暑假大量動(dòng)畫(huà)作品上線，也意味著平臺(tái)對(duì)年輕動(dòng)畫(huà)觀眾的爭(zhēng)奪進(jìn)入了一個(gè)新的階段。2022年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的口碑新作，或許將從這一批作品中誕生。

附：2022年暑假開(kāi)播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)列表