“2021年計(jì)劃新增200家以上咖啡館。”

作者：百合

編輯：tuya

Tim Hortons咖啡中國(guó)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Tims咖啡）于今日宣布完成新一輪融資，此輪融資由紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投、騰訊增持、鐘鼎資本跟投。正值Tims咖啡進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩周年之際，此輪融資將用于Tims咖啡持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)投入，傳承57年傳奇咖啡品牌的積淀，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新并不斷升級(jí)顧客體驗(yàn)，促進(jìn)中國(guó)咖啡行業(yè)的良性發(fā)展。

Tims咖啡計(jì)劃將本輪資金用于門(mén)店拓展、數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)及品牌建設(shè)等領(lǐng)域。2021年計(jì)劃新增200家以上咖啡館，包括標(biāo)準(zhǔn)店、Tims Go和主題店等多種門(mén)店形態(tài)，未來(lái)幾年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)1500家咖啡館的計(jì)劃仍保持不變。在不斷開(kāi)拓?cái)?shù)字化創(chuàng)新的同時(shí)，重視私域流量的布局與運(yùn)營(yíng)，讓Tims成為更多顧客的日?？Х?；而今年Tims咖啡還將嘗試進(jìn)軍咖啡零售領(lǐng)域，讓消費(fèi)者更便捷地享受到Tims咖啡產(chǎn)品。

“我們非常高興能獲得紅杉中國(guó)和鐘鼎的投資，及騰訊的增持，期待未來(lái)幾方一起攜手合作，挖掘Tims咖啡更多品牌潛能，同時(shí)共同促進(jìn)中國(guó)咖啡生態(tài)圈的良性發(fā)展。” Tims中國(guó)首席執(zhí)行官盧永臣表示：“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，堅(jiān)信咖啡在中國(guó)的快速普及將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。我們未來(lái)也將加快中國(guó)市場(chǎng)的布局，積極規(guī)劃長(zhǎng)期發(fā)展藍(lán)圖，將好喝不貴的咖啡產(chǎn)品帶到更多中國(guó)消費(fèi)者身邊，為消費(fèi)者提供更多元的好咖啡選擇。”

笛卡爾資本集團(tuán)于2019年?duì)款^成立Tims中國(guó)合資企業(yè)，兩年來(lái)Tims咖啡已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)成績(jī)。Tims咖啡不斷推出創(chuàng)新飲品及食品的本土化舉措，已經(jīng)在全國(guó)十個(gè)一、二線城市開(kāi)出超過(guò)150家咖啡館，并實(shí)現(xiàn)門(mén)店層面盈利；Tims咖啡受到了越來(lái)越多顧客的歡迎，微信小程序平臺(tái)上有近300萬(wàn)名會(huì)員，初步構(gòu)建了與顧客共同成長(zhǎng)的社區(qū)；根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的洞察，還推出更多樣的衍生產(chǎn)品及跨界營(yíng)銷(xiāo)，包括開(kāi)設(shè)跨界咖啡主題店，如受年輕電競(jìng)?cè)后w喜歡的騰訊電競(jìng)場(chǎng)景主題店，積極地探索和拓寬咖啡的應(yīng)用場(chǎng)景。

在此前《財(cái)經(jīng)涂鴉》發(fā)布的《對(duì)話Tims咖啡中國(guó)CEO盧永臣：抓住咖啡增量市場(chǎng)的數(shù)字化路徑》中，盧永臣認(rèn)為，中國(guó)咖啡市場(chǎng)依然是個(gè)增量市場(chǎng)，未來(lái)連鎖化會(huì)占據(jù)更多市場(chǎng)份額，Tims計(jì)劃10年1500家店的預(yù)計(jì)時(shí)間會(huì)更短，因在目前所開(kāi)門(mén)店中，Tims咖啡已實(shí)現(xiàn)整體盈利，這是其加速開(kāi)店的信心所在。

在目前Tims咖啡的流量來(lái)源上，目前線上流量占比越來(lái)越高了，線下和線上的占比原來(lái)是8:2或7:3，而現(xiàn)在趨勢(shì)是近5:5。線下流量取決于門(mén)店位置、設(shè)計(jì)和品牌吸引力，而線上流量則更取決于品牌運(yùn)營(yíng)的水平。

他表示，Tims咖啡目前的月復(fù)購(gòu)率為40%，Tims咖啡從入會(huì)到持續(xù)復(fù)購(gòu)，都是一系列的工具推動(dòng)的結(jié)果，而復(fù)購(gòu)對(duì)于咖啡行業(yè)至關(guān)重要，數(shù)字化也是我們引進(jìn)騰訊投資的重要原因之一。和騰訊的合作也主要體現(xiàn)在門(mén)店選址、朋友圈廣告和電競(jìng)、QQ音樂(lè)等的合作。