北京漢人唐朝影視：喜劇與甜寵劇，頭部效應(yīng)顯著
北京漢人唐朝影視：喜劇與甜寵劇：頭部效應(yīng)顯著
喜劇和甜寵劇爆款頻出，是微短劇創(chuàng)作的主陣地。它們節(jié)奏輕快，適合微短劇的篇幅和語境。從2022年第一季度上線的微短劇來看，黑馬作品大多類屬喜劇、甜寵劇。
先說喜劇。首先，喜劇創(chuàng)作對(duì)年代背景沒有絕對(duì)要求，不論是當(dāng)代現(xiàn)代，還是近代古代，只要把包袱抖出彩，就能讓觀眾買單。第二，微短劇的短而小，對(duì)高度依賴段子、非常講究節(jié)奏的喜劇創(chuàng)作來說，也是優(yōu)勢(shì)。另外，于觀眾而言，短視頻消費(fèi)中喜劇就占大頭，無縫銜接到微短劇，也符合用戶習(xí)慣。
在創(chuàng)作上，喜劇創(chuàng)作不僅在內(nèi)容上發(fā)力，在元素上也玩出了新花樣。以《大媽的世界》為例，該劇用荒誕的風(fēng)格，在第一時(shí)間吸引了觀眾。在選題上，它緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，包含如嗑CP、手機(jī)監(jiān)聽生活、互聯(lián)網(wǎng)黑話等話題，引起觀眾共鳴。在形式上，《大媽的世界》采用片段化的“sketch喜劇”來展示老年人與數(shù)字化社會(huì)間的鴻溝，用寓言式風(fēng)格，將價(jià)值觀念深入淺出地傳遞給觀眾。
創(chuàng)作者們對(duì)元素的疊加，也讓微短劇中的喜劇，發(fā)展成“喜劇+”的形式。以“喜劇+國風(fēng)”為代表的《如夢(mèng)令》，便是如此。2021年，全網(wǎng)首部漫改說書微短劇《如夢(mèng)令》融合了說書形式，將故事講得別具新意?！度鐗?mèng)令》用豎屏形式講喜劇愛情故事，同時(shí)配合國風(fēng)審美的服化道，讓該劇在播出后受到觀眾的好評(píng)。
甜寵微短劇與喜劇并駕齊驅(qū)，也是微短劇的重要類型。甜寵劇在劇情上把“土甜”做到極致，在呈現(xiàn)效果上把“養(yǎng)眼”貫徹始終，這種針對(duì)下沉市場(chǎng)的打法，是其接連出圈的密鑰。
2022年初，在騰訊視頻開播的《拜托了！別寵我》，以“反套路”為看點(diǎn)，將故事聚焦于一名因觸電而意外進(jìn)入到自己作品中的網(wǎng)文女作者。為了實(shí)現(xiàn)能夠重新返回現(xiàn)實(shí)世界的終極目標(biāo)，她不得不絞盡腦汁“進(jìn)冷宮”，但此舉反而讓一直不近女色的皇帝產(chǎn)生興趣。該劇突出的反套路喜感，讓觀眾看一集就“上頭”。
《拜托了！別寵我》用2500萬的成績打破了微短劇的分賬紀(jì)錄。在抖音、騰訊視頻的相關(guān)熱度榜單中，它屢次登頂，引發(fā)微博、快手、小紅書、豆瓣等全平臺(tái)用戶自發(fā)安利。
與此相近的還有音樂甜寵劇《師兄請(qǐng)按劇本來》，該劇結(jié)合漫改屬性，在開播日帶動(dòng)微博、抖音雙平臺(tái)熱搜，用戶紛紛上頭，在多個(gè)平臺(tái)自發(fā)安利。
值得關(guān)注的是，目前微短劇的喜劇和甜寵劇，因大公司和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的入局變得越來越“卷”。制作成本高、演員陣容強(qiáng)，喜劇和甜寵劇已經(jīng)肩負(fù)起精品化的任務(wù)。
喜劇廠牌開心麻花，在2020年疫情之后便開始在微短劇賽道布局，不僅和長視頻平臺(tái)合作，在優(yōu)酷推出了《加油吧，思思》《親愛的，沒想到吧》等劇，還與短視頻平臺(tái)合作，在快手和好看視頻上推出《今日菜單之真想在一起》《麻將拌麻醬》《發(fā)光的大叔》等作品。在今年3月的微短劇備案信息中，開心麻花也有《非典型大學(xué)男子圖鑒》和《我的男神不正?！穬刹课⒍虅≡诹?。
在甜寵劇方面，2021年6月，嘉行傳媒的首部微短劇《另一半的我和你》在優(yōu)酷短劇場(chǎng)播出。同期開播的還有華誼創(chuàng)星（華誼兄弟傳媒集團(tuán)全資控股子公司）與抖音聯(lián)合出品的《別怕，戀愛吧！》。此外，真樂道文化（導(dǎo)演徐崢主導(dǎo)）旗下團(tuán)隊(duì)匯樂道打造的微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，播出后也收獲了不錯(cuò)的口碑反饋。
不過，雖然“卷”勢(shì)初現(xiàn)，但在微短劇的賽道上還未真正跑出頭部梯隊(duì)。短內(nèi)容作為全新創(chuàng)作品類，大的影視制作公司與廣告、病毒視頻以及MCN機(jī)構(gòu)出身的創(chuàng)作者，站在同一條水平線上。甚至，后者在創(chuàng)作中積累的用戶經(jīng)驗(yàn)還更豐富。微短劇的頭部競(jìng)技，還有很大的懸念空間。
