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RPR，全稱Role-playing Reading即角色扮演沉浸式閱讀，特點是聲光影音全面升級，輔以讀者可進(jìn)行的交互操作從而實現(xiàn)體驗升級。

截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)閱讀用戶有4.32億，在網(wǎng)民總數(shù)的占比達(dá)到了52.1%，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶付費率不足10%。

中國的付費電子閱讀市場還有巨大發(fā)展空間，網(wǎng)文和漫畫將是其中引領(lǐng)增長的兩個品類。

三文娛在兩年內(nèi)曾對國內(nèi)漫畫付費市場做過三次調(diào)查，均得出一個相似的觀點——2021年，漫畫付費市場規(guī)模將達(dá)到50億元。漫畫的付費市場發(fā)展晚于網(wǎng)文。但網(wǎng)文市場很難做到和手游等行業(yè)一樣的付費規(guī)模，也沒能催生日活躍用戶過億的App或平臺。

這與產(chǎn)品的付費模式單一，主要依靠閱讀付費實現(xiàn)商業(yè)化有直接的關(guān)系。而相較于網(wǎng)文、漫畫等閱讀產(chǎn)品，手游產(chǎn)品生命周期短帶來的短期付費問題也有待解決。

隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)閱讀用戶也希望，電子閱讀產(chǎn)品能有強(qiáng)交互，沉浸式的體驗。

他們不是不愿意為內(nèi)容付費，而是市場缺少讓他們愿意付費的內(nèi)容。

如果將游戲產(chǎn)品的付費設(shè)計融入閱讀類產(chǎn)品，豐富閱讀類產(chǎn)品的內(nèi)容形式，是不是就可以多元化用戶付費? 2018年7月，一個新的設(shè)想在波洞星球負(fù)責(zé)人林海強(qiáng)和大周互娛創(chuàng)始人、董事長兼CEO周政所帶領(lǐng)的團(tuán)隊展開的頭腦風(fēng)暴中誕生。

5月22日，在2019年騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會“ACG專場”，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱宣布波洞星球?qū)⑴c大周互娛一起推出國內(nèi)首個RPR閱讀產(chǎn)品《十八英靈》，今年暑期上線。而《十八英靈》，或?qū)⑹亲寖?yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容實現(xiàn)飛躍性的長期付費轉(zhuǎn)化的一個開始。

RPR產(chǎn)品是什么？

RPR，全稱Role-playing Reading，即角色扮演沉浸式閱讀，是以聲光影音全面升級的優(yōu)質(zhì)畫面內(nèi)容為主，輔以讀者可進(jìn)行的交互操作，從而實現(xiàn)體驗全面提升的沉浸式閱讀產(chǎn)品。

在現(xiàn)場，周政展示了《十八英靈》1.0版本的測試視頻。從視頻里可以看到，這不僅僅是一個純閱讀類的產(chǎn)品，而是集ACGN“漫動畫、輕小說、聲音、游戲玩法、互動體驗”幾大主流內(nèi)容形式于一體的產(chǎn)品，好看、好聽，也好玩。

劉憲凱告訴三文娛，《十八英靈》是國內(nèi)第一款RPR沉浸式互動閱讀產(chǎn)品，推出這款產(chǎn)品是基于用戶需求和流行趨勢的雙重思考。

在用戶需求方面，RPR類型能夠精準(zhǔn)抓住受眾心理，其核心驅(qū)動力是互動。用戶隨著內(nèi)容閱讀的深入化，對角色、劇情、人物、甚至于中間某一種寵物會產(chǎn)生情感的聯(lián)動，所以RPR的實際定義是角色扮演的沉浸式閱讀模式，這種閱讀模式以核心內(nèi)容為核心，形成了許多互動的端口，從而形成了全新的內(nèi)容體驗升級。

而在流行趨勢上，RPR也是波洞星球基于5G時代的到來正在探索的一個新名詞?！拔覀冋J(rèn)為今天是圖片和短視頻空前繁榮的時代，但是往后基于5G，各行各業(yè)都在探索更加豐富的內(nèi)容，以及豐富的成長數(shù)據(jù)格式的視頻出現(xiàn)?！?/p>

所以，RPR是未來一個主流發(fā)展趨勢，也是未來閱讀類產(chǎn)品的一個新趨勢。

據(jù)悉，波洞星球聯(lián)合大周互娛，針對關(guān)于RPR產(chǎn)品做了將近一年的研發(fā)。這個研發(fā)涉及到了眾多核心內(nèi)容，比如是否支持整個閱讀的互動體驗，同時是否支持整個產(chǎn)品的視頻的體驗，游戲的體驗，互動的體驗，社交的體驗……

截至發(fā)稿，首款即將上線的RPR產(chǎn)品《十八英靈》處于內(nèi)測階段。

在今年下半年，波洞星球也將聯(lián)合大周互娛推出三個RPR產(chǎn)品，整個體系包括了代表少年熱血成長類型的《十八英靈》，也有代表青春女性勵志與情感類的系列《十二少女星》系列，還有以大家所熟悉的中國神文化為背景的強(qiáng)劇情化的《神隱》系列。

同時，波洞星球也將搭建RPR的接入能力，制定標(biāo)準(zhǔn)接口，在未來吸引更多CP的入駐。

為什么說RPR產(chǎn)品可行？

與傳統(tǒng)漫畫比，RPR產(chǎn)品追求豐富的表達(dá)形式。

“RPR是基于核心內(nèi)容的驅(qū)動力，所形成的多元化互動形態(tài)?！敝苷f，內(nèi)容閱讀是核心，RPR是基于核心內(nèi)容全面升級、帶有交互性功能的閱讀產(chǎn)品。所以，它不僅僅有游戲元素，互動和社交的設(shè)計，還具有強(qiáng)大的視覺效果和動態(tài)。

包括《十八英靈》在內(nèi)，即將在今年推出的3款RPR產(chǎn)品，都會給用戶一種“像動畫”的感覺。用戶會被劇情、畫面和聲音吸引，在人物角色身上尋找自己感情的投射。

怎么理解？還是以《十八英靈》為例。

在產(chǎn)品設(shè)計方面，首創(chuàng)的RPR模式一改傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)品以往的靜態(tài)、單一的閱讀效果，以聲光影音全面升級的優(yōu)質(zhì)畫面內(nèi)容為主。輔以讀者可進(jìn)行的交互操作，有多種玩法和創(chuàng)新的視聽體驗，讓讀者極具共鳴和代入感，將極大提高產(chǎn)品的吸引力和可讀性。

內(nèi)容設(shè)計方面，內(nèi)容上可以說很中國符號，很中國故事，熱血少年遇到國家危機(jī)和人類危機(jī)的時候，在VR的世界里召喚英靈。整個產(chǎn)品以青少年喜愛的“少年熱血、冒險、近未來、輕科幻”為題材，精準(zhǔn)抓住了當(dāng)前受眾的心理，將年輕受眾渴望成長與不斷變強(qiáng)的心理投射到故事角色身上。

人物角色設(shè)計方面，以傳統(tǒng)英雄為原型，重新賦予時下流行的ACG元素特性，讓年輕受眾對造型接受度更高。

《十八英靈》中的人物形象大多以耳熟能詳?shù)闹袊褡逵⑿蹫樵?，比如趙云、項羽等，但在游戲中他們又將進(jìn)行時下流行元素與時代風(fēng)貌的二次演繹，角色類型的多樣性也讓CP組合產(chǎn)生趣味性的化學(xué)反應(yīng)，增強(qiáng)受眾的閱讀興趣。

項羽在產(chǎn)品中的少年搭檔叫云風(fēng)起，特點幼稚中二、重情重義，逗逼卻具有領(lǐng)袖氣質(zhì)，跟少年時代的“莽夫”項羽不謀而合。

是機(jī)會也有挑戰(zhàn)：研發(fā)有準(zhǔn)入門檻

早在2018年，決定做這類產(chǎn)品的時候，周政就知道即將面對的挑戰(zhàn)。

比如，制作團(tuán)隊的準(zhǔn)入門檻。區(qū)別于傳統(tǒng)的漫畫和動態(tài)漫畫，RPR產(chǎn)品要求策劃具備數(shù)值策劃能力、商業(yè)化付費點的設(shè)計能力，以及團(tuán)隊的技術(shù)開發(fā)能力等。

《十八英靈》是一款基于H5引擎，用軟件編程和影音視頻相結(jié)合的可操作交互閱讀產(chǎn)品。

現(xiàn)在的大周互娛，已經(jīng)不是一個純粹的漫畫內(nèi)容制作團(tuán)隊，圍繞RPR產(chǎn)品的制作需求公司涵蓋了動畫、游戲體驗、全程經(jīng)營系統(tǒng)商業(yè)化模塊等方面的制作和設(shè)計能力。

RPR產(chǎn)品的制作門檻，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)漫畫的。這也對波洞星球提出了要求——除了搭建RPR的接入能力和制定標(biāo)準(zhǔn)接口，能不能提供平臺化的制作工具。

目前，《十八英靈》還沒有正式上線，大周互娛也在對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化、迭代。上線后，也需要有大規(guī)模的用戶在使用中提出更多的需求，團(tuán)隊再根據(jù)需求做優(yōu)化。

即將在今年上線的三款已知RPR產(chǎn)品，《神隱》是系列單元劇之一，作品單集40分鐘，《十八英靈》和《十二少女星》系列都是每周連載，每集約6分鐘。在問及對這款產(chǎn)品上線后的期待時，周政并沒有提出對產(chǎn)品數(shù)據(jù)相關(guān)的期望，而是說：“這是一個全新的品類，我們希望這款產(chǎn)品能定義這個品類”。然后，強(qiáng)調(diào)《十八英靈》背后，是大周互娛團(tuán)隊及團(tuán)隊理念的升級，他感到很榮幸也很感激自己的團(tuán)隊，尤其感謝著名漫畫家周洪濱老師、知名幻想類小說作家彭湃、知名動漫編劇與動漫內(nèi)容產(chǎn)品策劃人王瑩等主創(chuàng)人員。

劉憲凱表示，今天是圖片和短視頻空前繁榮的時代，但當(dāng)5G時代正式來臨的現(xiàn)在，各行各業(yè)都在探索更加豐富的內(nèi)容。“因為5G到來的時候，可能不單單是我們的下載能力和瀏覽的速度改變，有可能是整個數(shù)據(jù)交互的能力，交互體量的感受會大大的改善?！彼f，在RPR產(chǎn)品方向的探索，值得扶持和值得堅持的。

4G的迅速普及，催生了多款數(shù)億日活躍用戶的短視頻App。

5G時代呢？

或許，就是沉浸式互動類型的產(chǎn)品。

總的來說，不管任何產(chǎn)品模式都需要附著于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，只有高品質(zhì)的內(nèi)容與更高級的用戶體驗高度結(jié)合，配上軟性可選擇的付費模式，才能讓閱讀類產(chǎn)品實現(xiàn)長期的良性回報。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。?

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