大象新聞?dòng)浾?程琳

國(guó)潮風(fēng)起，文化大美。6月17日下午，新華社《習(xí)近平總書記關(guān)切事》專欄刊發(fā)《水下洛神舞驚鴻 唐宮夜宴曲繞梁——傳統(tǒng)文化“破圈”創(chuàng)新探索觀察》一文，對(duì)河南廣播電視臺(tái)中國(guó)節(jié)日系列特別節(jié)目推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力進(jìn)行了深度解讀。文章一出，全網(wǎng)再掀共鳴共情，文藝界大咖紛紛發(fā)表評(píng)論，探討河南臺(tái)從“破圈”，到“出圈”，再到“炸圈”的流量密碼。

2021年，河南廣播電視臺(tái)大膽創(chuàng)新，推出中國(guó)節(jié)日系列特別節(jié)目，憑借傳統(tǒng)文化加現(xiàn)代科技的手法，將“中國(guó)節(jié)日”穿珠成鏈，做到長(zhǎng)流水不斷線，實(shí)現(xiàn)文化破圈傳播，極佳的反饋也夯實(shí)著河南廣電深化改革，激發(fā)創(chuàng)新紅利，釋放發(fā)展?jié)摿Γ^續(xù)深挖傳統(tǒng)文化的思路。

文化自信：不了解河南 就不了解中國(guó)

在五千多年的中華文明史中，河南作為中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心長(zhǎng)達(dá)三千年，漫長(zhǎng)的文明進(jìn)程給河南留下的歷史文化遺產(chǎn)燦若星辰。這也正是河南最豐厚的財(cái)富，最值得引以為傲的文化自信。

“通過(guò)水下舞蹈演繹曹植名篇《洛神水賦》，舞蹈演員在水下輕盈如燕，衣袂翩躚，讓我對(duì)曹賦中洛神的‘瑰姿艷逸’和‘柔情卓態(tài)’有了全新的感受。”華中師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師戴建業(yè)說(shuō)，河南廣播電視臺(tái)能有這么高水平的制作，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化一步步推向高潮，喚醒億萬(wàn)國(guó)人文化的認(rèn)同感和自豪感。

“它從民族歷史深處和中國(guó)人的生活樣態(tài)中找到靈感源泉，給全國(guó)觀眾美好的精神享受?！笨吹叫氯A社文章后，北京大學(xué)中文系教授張頤武說(shuō)：“作品體現(xiàn)了文化自信，也讓我們看到了只有植根于中國(guó)大地，才能讓創(chuàng)作充滿活力。河南衛(wèi)視的探索，也為當(dāng)下文藝發(fā)展開啟了具有特色的路徑?！?/p>

文化學(xué)者酈波說(shuō)，“所謂擔(dān)當(dāng)文化使命，要能扎根于傳統(tǒng)文化，打造優(yōu)秀文化精品?！短茖m夜宴》《洛神水賦》讓傳統(tǒng)文化‘破圈’，這樣的努力才是文化使命與文化自信的明證?！?/p>

“中華文化的‘根’在河南。河南廣播電視臺(tái)連連出圈，作為一位河南人真心為河南衛(wèi)視的巨大成功感到自豪?！敝幕瘜W(xué)者王立群說(shuō)，希望河南衛(wèi)視再接再厲，更好地講好中國(guó)故事，增強(qiáng)全民族的文化自信。

創(chuàng)新表達(dá)：讓“古”的“今”起來(lái)

從河南春晚唐宮小姐姐的爆火，到元宵奇妙夜引發(fā)的河南博物院參觀熱潮，清明時(shí)節(jié)奇妙游掀國(guó)風(fēng)熱潮，再到端午奇妙游的絕美炸圈……它的一次次“出圈”并不是偶然。

秉持著“守正創(chuàng)新、融合傳播、移動(dòng)優(yōu)先、互通互聯(lián)”的理念，2020年河南廣電開始深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激活了內(nèi)部“一池春水”。人事制度上，大膽起用新人，例如導(dǎo)演體系的改革，每一個(gè)大型活動(dòng)和項(xiàng)目，都會(huì)采用競(jìng)聘和內(nèi)部招標(biāo)的形式，公開選拔，能者上。競(jìng)聘成功后，導(dǎo)演會(huì)獲得對(duì)節(jié)目相當(dāng)大的主動(dòng)權(quán)，這對(duì)員工來(lái)說(shuō)是一種極大的激勵(lì)。

傳播機(jī)制上，河南廣播電視臺(tái)主動(dòng)擁抱移動(dòng)互聯(lián)，大小屏互動(dòng)，移動(dòng)端比大屏端提前半小時(shí)開播，將傳統(tǒng)電視媒體的“重裝出擊”變?yōu)椤拜p裝上陣”，在移動(dòng)傳播、媒體融合方面釋放出強(qiáng)大活力，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體主動(dòng)適應(yīng)新傳播形勢(shì)的改革思路。

此外，從河南四臺(tái)節(jié)日大戲中，我們能夠看到各主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從策劃到制作，不斷挑戰(zhàn)著思維角度和執(zhí)行力度的極致，傳統(tǒng)歷史文化的內(nèi)核，加上科技賦能的視覺(jué)效果，真正地做到了將傳統(tǒng)文化融入時(shí)尚表達(dá)，從而激活文化遺存的活力。

文化學(xué)者蒙曼說(shuō)：“主創(chuàng)人員從傳統(tǒng)文化里要來(lái)了素材，要來(lái)了審美情趣，要來(lái)了民族精神，又從當(dāng)代要來(lái)了3D技術(shù)、VR技術(shù)等等，這些技術(shù)手段向互聯(lián)網(wǎng)要來(lái)了新的傳播方式和流量，這種傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合就是總書記倡導(dǎo)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這才有了一系列既植根傳統(tǒng)又面向未來(lái)的節(jié)目，也才能夠受到人民群眾的衷心歡迎?！?/p>

確是如此。讓“古”的“今”起來(lái)，讓“老”的“新”起來(lái)，清華大學(xué)教授、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻說(shuō)：“《端午奇妙夜》既沒(méi)有因循守舊也沒(méi)有嘩眾取寵，用天人合一、物我兩忘的意境和風(fēng)韻，為當(dāng)代生活提供了熟悉的文化基因和陌生的創(chuàng)新體驗(yàn)，完成了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！?/p>

國(guó)際傳播：讓世界“讀懂”河南

好東西也需要有人去吆喝，酒香也怕巷子深。在這方面，河南做了一個(gè)很好的示范。河南廣播電視臺(tái)在推動(dòng)媒體深度融合過(guò)程中，強(qiáng)化立體傳播，尤其是國(guó)際傳播也是其重要策略。

“其實(shí)，全國(guó)人民喜歡上《唐宮夜宴》《洛神水賦》，還是通過(guò)B站、快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)認(rèn)識(shí)的，河南臺(tái)的成功是從傳統(tǒng)電視傳播渠道破圈，進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)傳播頻道，進(jìn)行了并軌。進(jìn)而在破圈和并軌的基礎(chǔ)上，又能夠自覺(jué)地去跟進(jìn)新聞熱點(diǎn)?！敝袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周說(shuō)。

隨著國(guó)內(nèi)的爆贊一片，外交天團(tuán)也齊推河南。外交部發(fā)言人華春瑩在推特上兩次發(fā)文點(diǎn)贊，汪文斌、趙立堅(jiān)也在個(gè)人社交賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推文。隨之，河南《端午奇妙游》火出國(guó)門，完美炸圈。但這不僅僅是河南臺(tái)的炸圈，這更是河南的炸圈，中國(guó)傳統(tǒng)文化的炸圈，能夠進(jìn)一步統(tǒng)一河南人民的認(rèn)知和思想，增強(qiáng)全國(guó)人民的自豪感和自信心。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇說(shuō)，“從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，河南衛(wèi)視將國(guó)風(fēng)國(guó)潮極致演繹。用視覺(jué)影像喚起世界共享的情感記憶，用影視藝術(shù)美學(xué)講好生動(dòng)的中國(guó)故事，用柔美舞姿和歷久彌新的傳統(tǒng)文化軟化硬性宣傳，用歷史高光時(shí)刻復(fù)現(xiàn)和唯美方式演繹形成特有的文化符號(hào)，展現(xiàn)大國(guó)底蘊(yùn)，傳遞可親可愛(ài)的友好國(guó)家和民族形象?！?/p>

民族的，才是渾然天成而不矯揉造作的；自信的，才是驚世駭俗而不崇洋媚外的！河南廣播電視臺(tái)四臺(tái)節(jié)日大戲火爆的背后，是“文化自信+創(chuàng)意表達(dá)+國(guó)際傳播=炸圈”的發(fā)展邏輯，河南與文化同行，不介路遠(yuǎn)，不懼路艱。

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