編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（ID：mpyujian）

　　做MP3起家的魅族，一度成為國內(nèi)智能手機(jī)市場的“黑馬”。從2006年開始試水智能手機(jī)產(chǎn)品，到2009年魅族M8的上市開啟了魅族手機(jī)的輝煌時(shí)刻，再到09到14年時(shí)期的“鼎盛”，魅族手機(jī)曾經(jīng)吸引到大量的粉絲為它“搖旗吶喊”。

　　但從2015年開始，魅族手機(jī)卻不斷經(jīng)歷一系列內(nèi)外“動(dòng)蕩”。同時(shí)，伴隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場的發(fā)展與品牌競爭的日益激烈，以“華米OV”為代表的頭部玩家格局逐漸形成，行業(yè)的“馬太效應(yīng)”加劇了市場的洗牌，魅族在其中自然就愈發(fā)顯得“回天無力”。

　　從“高光”到“失落”，魅族正越走越遠(yuǎn)。未來它還有可能會(huì)翻身嗎？

　　國內(nèi)智能手機(jī)市場格局趨于穩(wěn)定，魅族存在感堪憂

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2017-2022年中國智能手機(jī)行業(yè)細(xì)分市場研究及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)查分析報(bào)告》顯示，從2017年底開始，國內(nèi)智能手機(jī)市場已由“增量市場”變?yōu)椤按媪渴袌觥?。在此背景下，各大智能手機(jī)品牌的競爭壓力日益增大。發(fā)展到現(xiàn)在，它們之間的競爭已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的狀態(tài)。

　　多年的價(jià)格戰(zhàn)、性價(jià)比戰(zhàn)、中高端戰(zhàn)之后，國內(nèi)智能手機(jī)市場格局已經(jīng)趨于穩(wěn)固，在這其中，華為、小米、OPPO、VIVO四家成功“登頂”，成為踩在一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌之上的“贏家”。但“華米OV”之外的其他品牌的日子就沒有那么好過了，在行業(yè)“馬太效應(yīng)”之下，頭部品牌正不斷擠占市場份額，落于人后的中小品牌們的生存空間正在被不斷擠壓。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量比去年同期下跌了6%。具體品牌表現(xiàn)上，華為同比增長27%，市場份額已達(dá)37%，位列第1；VIVO、OPPO、小米、蘋果緊隨其后，市場份額分別為18.7%、18.6%、11.9%、6.7%，“華米OV”以及蘋果之外的其他所有中小智能手機(jī)品牌在今年第二季度的市場總份額只有7.1%。

　　而在2018年的第二季度，其他中小品牌的總市場份額還有12.6%，頭部品牌之外的其他品牌下跌態(tài)勢十分明顯。

　　照此趨勢，中小品牌的市場份額將最終會(huì)被巨頭們蠶食殆盡，留給中小玩家的時(shí)間越來越少。在“華米OV”之外的國產(chǎn)智能手機(jī)陣營中，曾經(jīng)火爆一時(shí)樂視、金立、酷派們早已“出局”；美圖手機(jī)投入了小米的懷抱；360手機(jī)已經(jīng)很久沒有出新款了，似乎它更愿意在老人手表等細(xì)分垂直領(lǐng)域布局；錘子手機(jī)雖然還沒“死”，但市場上幾乎已經(jīng)當(dāng)它“死了”。

　　至于魅族，它雖然還在堅(jiān)持著與頭部品牌們“掰手腕”，但無論是從產(chǎn)品力、品牌聲量、影響力還是市場表現(xiàn)上來看，它與“華米OV”之間的差距都越來越大。

　　近期深處輿論風(fēng)口的魅族負(fù)面新聞接連不斷，包括“三劍客”出走、裁員風(fēng)波等消息正一條接一條地“引爆”著市場。顯然，現(xiàn)在的魅族已經(jīng)無法依靠產(chǎn)品來吸引廣大消費(fèi)者的注意，取而代之的卻是艱難的現(xiàn)狀與悲觀的未來。

　　魅族的高光時(shí)刻

　　實(shí)際上，魅族也算是國內(nèi)較早進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的廠商之一。憑借相對優(yōu)秀的產(chǎn)品力，魅族手機(jī)在誕生初期成功地收獲了一大批粉絲，很長一段時(shí)間內(nèi)，魅族都是國內(nèi)智能手機(jī)市場“小而美”的代表。

　　2007年，登頂國內(nèi)MP3播放器市場的魅族放出“將推出自有品牌手機(jī)”的消息。那個(gè)時(shí)候，諾基亞和摩托羅拉還在手機(jī)市場上“呼風(fēng)喚雨”，蘋果則剛剛推出第一款iPhone不久。

　　不過，魅族第一款手機(jī)的誕生并不順利，從2007年發(fā)布消息，一直到2009年2月新品才正式亮相。黃章花了3年時(shí)間、“改了34版設(shè)計(jì)”，終于做出了魅族旗下第一款M8手機(jī)。

　　魅族M8上市當(dāng)天，幾乎每家魅族專賣店都排起了長龍。上市兩個(gè)月之后，魅族M8的銷量達(dá)到10萬臺(tái)，上市五個(gè)月之后，銷售額突破5億元人民幣。

　　2011年，魅族M9上市。魅族手機(jī)也從WinCE系統(tǒng)正式切入Android系統(tǒng)的陣營，并成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)最領(lǐng)先和最成功的國產(chǎn)安卓手機(jī)之一，魅族M9更是成為當(dāng)年的安卓“機(jī)皇”，這讓魅族品牌迎來了“高峰”。

　　在那個(gè)國產(chǎn)智能手機(jī)“百家爭鳴”的年代，市場與行業(yè)的集中度還沒有現(xiàn)在那么高，在草莽叢生的市場環(huán)境下，各色品牌都能吸引到一定規(guī)模的用戶購買，像魅族這樣有一定積淀、專注小而美的公司自然也可以活得“有聲有色”。

　　此后，魅族接連推出了MX、MX2、MX3等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都被魅族粉絲們譽(yù)為“最漂亮的國產(chǎn)手機(jī)之一”，在產(chǎn)品銷量上也取得了不錯(cuò)的成績。時(shí)間來到2014年，魅族初步建立起了以魅族MX系列、魅藍(lán)Note系列為代表的兩大產(chǎn)品線。

　　2015年2月，魅族科技宣布獲得阿里巴巴注資，總投資金額高達(dá)5.9億美元。2015年5月，魅族科技宣布與京東正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方簽署了總額達(dá)60億元人民幣的年度采購協(xié)議。

　　有錢、有渠道保障的背景下，魅族底氣十足地開啟了“高舉高打”的品牌策略，它開始頻繁通過發(fā)布會(huì)營銷造勢，以進(jìn)一步擴(kuò)大影響力、拉升品牌價(jià)值。2015年，魅族一共在國家會(huì)議中心開了六場發(fā)布會(huì)，還邀請了眾多明星助陣，其中不乏有鄧紫棋、汪峰、筷子兄弟等當(dāng)紅歌手。與此同時(shí)，魅族手機(jī)的產(chǎn)品銷量也在不斷提升，到2015年，魅族手機(jī)總銷量成功突破2000萬臺(tái)。

　　高光之后，魅族開始迷失

　　很快，魅族就親身體會(huì)到了“好景不長”的苦楚。隨著華為榮耀、小米等的崛起，特別是小米的“性價(jià)比”浪潮、饑餓營銷策略的影響，魅族開始遭遇成立以來的最大危機(jī)。

　　彼時(shí)的中國智能機(jī)市場正在悄然發(fā)生變化。在增量市場向存量市場的轉(zhuǎn)換中，“消費(fèi)升級”帶來了又一輪市場紅利。于是，以小米、華為等為代表的國產(chǎn)品牌成功把握住了機(jī)會(huì)，它們在中高端智能手機(jī)領(lǐng)域集體爆發(fā)，不斷提升自己的市場份額。

　　而當(dāng)時(shí)的魅族和黃章也特別希望給阿里交上一份漂亮的成績單，在剛剛完成2000萬臺(tái)出貨量的“志得意滿”之下，魅族定出了“2016年出貨2500萬臺(tái)”的目標(biāo)。于是在2016年，魅族接連發(fā)布了十幾款新品，從低端、中端、高端全面鋪開，龐大的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”雖然繼續(xù)幫助魅族實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的銷量數(shù)據(jù)，但“隱患”就此埋下。

　　從產(chǎn)品的層面來說，此時(shí)的魅族旗下已經(jīng)擁有MX、PRO、魅藍(lán)Note、E、A、Metal等十幾個(gè)產(chǎn)品系列，產(chǎn)品線非常混亂，消費(fèi)者常常難以區(qū)分。更尷尬的是，新品雖然多，但其中卻未能再誕生出哪怕一個(gè)爆款。

　　為了實(shí)現(xiàn)所謂的銷售目標(biāo)，魅族采取了四面出擊的品牌戰(zhàn)略，這讓它錯(cuò)過了沖擊中高端智能手機(jī)市場的最佳時(shí)機(jī)，因?yàn)檫^多中低端產(chǎn)品線之間的相互干擾以及在高端智能機(jī)的投入研發(fā)略顯不足，這也打亂了魅族的產(chǎn)品線。

　　另外在此期間，魅族開始與高通“交惡”，于是魅族選擇在所有機(jī)型上全部使用聯(lián)發(fā)科芯片，魅族產(chǎn)品的性能表現(xiàn)開始遭受質(zhì)疑。另外魅族手機(jī)在產(chǎn)品機(jī)型設(shè)計(jì)上的千篇一律，也同樣讓魅族的“路人緣”不斷敗壞。

　　慢慢地魅族自己也意識到了這個(gè)問題，于是黃章開始寄希望于在高端手機(jī)上形成突破，魅族Pro7這款產(chǎn)品成為他沖擊高端“野心”的寄托。

　　2017年，在黃章“回歸”魅族之后，白永祥力邀前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部CMO楊柘加入魅族，讓他負(fù)責(zé)魅族Pro7的市場和推廣工作。相應(yīng)的，過去幫助魅族實(shí)現(xiàn)突破的李楠卻從魅族主品牌中退居二線，負(fù)責(zé)魅藍(lán)事業(yè)部。

　　但魅族Pro7這款被寄予厚望的產(chǎn)品不但未能幫助魅族實(shí)現(xiàn)突破，反而讓它成為“壓垮魅族最后的一顆稻草”。最終，魅族Pro7遭受慘敗，銷量表現(xiàn)遭遇“滑鐵盧”，沒過多久，魅族Pro7迫不得已又開始降價(jià)，但這并沒有讓產(chǎn)品的銷量得到大幅提振，反而讓魅族的現(xiàn)金流面臨緊張。

　　Pro7慘敗之后，魅族三劍客之一的白永祥承擔(dān)了主要責(zé)任，魅族江湖再無“老白”。此后，由Pro7引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)又讓本就已經(jīng)走下坡路的魅族變得“混亂不堪”。

　　多次失利之后，魅族一度又因?yàn)轺茸?6這款產(chǎn)品“重現(xiàn)榮光”。魅族16發(fā)布之后，良好的產(chǎn)品口碑開始不斷發(fā)酵，用戶對這款產(chǎn)品給出了一致的好評。但這款手機(jī)卻在口碑爆棚之時(shí)遭遇了供貨量嚴(yán)重不足的問題，對此魅族官方還曾發(fā)布致歉公告，這讓魅族好不容易實(shí)現(xiàn)的突破又再一次陷入危機(jī)。

　　沖擊高端手機(jī)失敗、中低端的魅藍(lán)被砍掉、爆款供貨不足......魅族的情況不斷惡化。更嚴(yán)重的是，魅族品牌崛起的功臣、魅族三劍客中的其他兩位也相繼離開了魅族。先是過去打造出唯一可以對抗紅米Note的拳頭產(chǎn)品的李楠離開了魅族，然后因主導(dǎo)設(shè)計(jì)了魅族M8的UI而獲得黃章贊賞的楊顏也在2018年底離職。

　　高管接連出走之外，魅族還從今年6月開始進(jìn)行了新一輪的裁員，“其中營銷線下是重災(zāi)區(qū)”。據(jù)魅族內(nèi)部人士透露，今年魅族裁員的比例超過30%，最后留下來的大概只有千人左右的規(guī)模。

　　IPO之路也在漸行漸遠(yuǎn)

　　曾幾何時(shí)，IPO一直是圍繞在魅族身邊的重要新聞，過去發(fā)展相對順利的魅族也的確有走向資本市場的底氣。

　　2016年初，黃章首次提出“穩(wěn)增長，創(chuàng)利潤，挺進(jìn)IPO”的口號。2016年底，原魅族總裁白永祥表示“2016年魅族實(shí)現(xiàn)盈利，如果2017年和2018年連續(xù)盈利的話，魅族能夠符合國內(nèi)主板連續(xù)三年盈利的要求”。

　　很快，天音控股又向魅族投資了2億元人民幣、獲得了魅族0.655%股權(quán)，據(jù)此推算，此時(shí)的魅族估值已經(jīng)超過三百億元人民幣。與此同時(shí)，魅族的實(shí)際業(yè)績表現(xiàn)卻開始暴露出來，通過天音控股對魅族的投資我們發(fā)現(xiàn)，魅族在2016年上半年的凈虧損額高達(dá)3.04億元，白永祥之前的“2016年盈利”的說法遭受了外界普遍的質(zhì)疑。

　　此后的2017年、2018年，深處“震蕩”中的魅族更是離盈利越來越遠(yuǎn)，此前甚囂塵上的“挺進(jìn)IPO”逐漸不了了之。

　　當(dāng)然，長期在資金方面捉襟見肘的魅族肯定不會(huì)輕易放棄上市的希望。今年4月底的時(shí)候，魅族還新增了虹華基金作為新股東，作為珠海國資委旗下的基金，虹華基金持有了魅族2.09%的股份，成為魅族旗下的第七大股東。

　　需要指出的是，這一次魅族引入虹華基金的同時(shí)，也修訂了公司章程?！叭绻?025年6月30日仍未能完成IPO，則虹華基金亦可以向第三方轉(zhuǎn)讓股權(quán)”，這意味著魅族獲得了長達(dá)6年的寬限時(shí)間來進(jìn)行IPO，顯然短期內(nèi)魅族上市是不太可能了。

　　那么6年的時(shí)間夠不夠“風(fēng)雨飄搖”的魅族再一次在產(chǎn)品與品牌上形成突破，在“華米OV”的夾擊中獲得自己的市場領(lǐng)地？這點(diǎn)誰也不知道。

　　從魅族16s Pro新品來看，魅族在產(chǎn)品上依然落后

　　暫且不論魅族目前在市場占有率上與競爭對手們之間的差距，魅族發(fā)布的新品似乎也仍然不能令消費(fèi)者滿意。今年8月28日，魅族在珠海正式發(fā)布魅族16s系列手機(jī)，旗下的最新年度旗艦——魅族16s Pro尤為引人關(guān)注。

　　魅族16s Pro采用了6.2英寸對稱式非劉海全面屏，屏占為91.53%%，處理器采用了高通驍龍855 Plus，搭載了UFS 3.0標(biāo)準(zhǔn)閃存，其他配置包括后置索尼旗艦三攝、4800萬像素超清相機(jī)、117°超廣角、前置2000萬像素HDR等。從2699元的起售價(jià)和配置表現(xiàn)上來看，魅族似乎與競爭對手們還有“一戰(zhàn)之力”。

　　但是在今年各大國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛押寶5G的大環(huán)境背景下，魅族2019年度旗艦16s Pro并不支持5G，而是魅族口中“4G時(shí)代最頂級的產(chǎn)品”，這又讓它的未來一片迷途。

　　特別是在頭部競爭對手們紛紛祭出5G大旗的情況下，魅族前景堪憂。今年2月，華為發(fā)布了首款5G手機(jī)華為 Mate X；7月，華為發(fā)布首款雙模5G手機(jī)Mate20 X，同時(shí)支持SA和NSA；近日，華為又發(fā)布廣受關(guān)注的首款麒麟990新旗艦 Mate 30 系列。

　　另外，VIVO也在這兩個(gè)月推出了iQOO Pro和NEX 3這兩款5G手機(jī)。

　　按照魅族推出產(chǎn)品的節(jié)奏，2019年估計(jì)是看不到5G相關(guān)的新品了。而在外形、屏幕、攝像頭、處理器等常規(guī)硬件領(lǐng)域，魅族又很難應(yīng)對一眾競爭對手的“圍剿”，口味越來越刁的消費(fèi)者正在離魅族越來越遠(yuǎn)。