當(dāng)彈幕成為一種視頻文化，B站早已成為年輕人最愛(ài)的視頻聚集地。

自疫情爆發(fā)后，越來(lái)越多的人將B站視作自學(xué)平臺(tái)。在這里有羅老師科普法學(xué)知識(shí)，有高校講師現(xiàn)場(chǎng)講述專業(yè)課。

越來(lái)越多人加入了B站UP主（創(chuàng)作者）的隊(duì)伍，涉及種類五花八門。從游戲、生活、影視、科技、知識(shí)等，多緯度打造了屬于內(nèi)容創(chuàng)作者與觀看者的交流平臺(tái)。

這些創(chuàng)作者有其它行業(yè)的領(lǐng)軍人物，向民眾普及該領(lǐng)域的知識(shí)或臺(tái)前幕后；有創(chuàng)作者將其視為工作甚至產(chǎn)業(yè)，致力于帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，為觀眾帶來(lái)更好的內(nèi)容。

百大UP主盛典是屬于所有B站用戶的年終狂歡，同時(shí)也是這些優(yōu)秀視頻原創(chuàng)者的年終頒獎(jiǎng)。

有人以黑馬之姿從無(wú)數(shù)前輩中突圍，成為新百大；有人長(zhǎng)久保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更新，幾度蟬聯(lián)。最終結(jié)果可謂是幾家歡喜幾家愁。

“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)造性”引領(lǐng)下的新面孔

2021年百大UP以三個(gè)緯度進(jìn)行評(píng)審：專業(yè)性、影響力、創(chuàng)造性。專業(yè)性：創(chuàng)作具有高度的專業(yè)性，可作為對(duì)應(yīng)內(nèi)容類型的代表；影響力：本年度重要作品取得過(guò)積極、正面、廣泛的社區(qū)影響力；創(chuàng)造性：突破自我，勇于創(chuàng)新，積極嘗試不同的創(chuàng)作方式

專業(yè)性位于前列，不難看出后疫情時(shí)代，越來(lái)越多年輕人將B站視作知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)、知識(shí)交流平臺(tái)。

知識(shí)區(qū)雖是新興分區(qū)，卻是2021年B站最火、最具特色的分區(qū)，成為百大榜單中的第二大分區(qū)。羅老師以生動(dòng)案例普法視頻一躍將賬號(hào)粉絲數(shù)上漲至B站粉絲數(shù)排行榜前三，便能窺見一二。

因此在今年百大名單中，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，能殺入榜單的幾乎都是該領(lǐng)域的專業(yè)人才。最轟動(dòng)的莫過(guò)于最佳新人UP主央視主持王冰冰。當(dāng)她入駐B站時(shí)曾在站內(nèi)刮起一陣評(píng)論狂潮：“我的心是冰冰的?！?/p>

在臺(tái)上，她落落大方地感謝CCTV：“500萬(wàn)不是一個(gè)數(shù)字，它不是終點(diǎn)，也不是重點(diǎn)?！彼龑站視作與粉絲的交流平臺(tái)，這里記錄了央視記者的臺(tái)前幕后，同樣也是王冰冰與她每個(gè)觀眾的溝通橋梁。

短視頻沖擊下自媒體的改觀

在短視頻平臺(tái)如抖音沖擊下，十分鐘左右的視頻被定義為了中視頻甚至長(zhǎng)視頻。這就導(dǎo)致了許多本身以?shī)蕵?lè)、搞笑為視頻核心的UP主在今年難以沖擊百大名單。

站內(nèi)在2021年出現(xiàn)了大量“新面孔”，他們或許是曾經(jīng)的文字大V，在圖文時(shí)代是微博或者博客圈的頂流；或許是其它平臺(tái)的知名主播、創(chuàng)作者，甚至是明星。

大量自帶流量的”新面孔“登陸，在引入新流量的同時(shí)，對(duì)站內(nèi)固有粉群用戶及粉絲群像同樣帶來(lái)了沖擊。

縱觀本屆百大榜單，蟬聯(lián)四年進(jìn)入榜單的UP主僅有10位，他們是游戲區(qū)的某幻君、老番茄、花少北、逍遙散人、中國(guó)boy；舞蹈區(qū)的咬人喵；生活區(qū)的郭杰瑞；音樂(lè)區(qū)的泠鳶yousa；動(dòng)畫區(qū)的泛式；影視區(qū)的木魚水心。

依仗多年積累，這些名字伴隨B站一起成長(zhǎng)，已經(jīng)不能算是該分區(qū)的領(lǐng)袖，更能稱得上是站內(nèi)頂流。無(wú)數(shù)線下活動(dòng)，無(wú)數(shù)B站自制綜藝都伴隨著這些耳熟能詳?shù)拿帧?/p>

但在這份百大名單中掉隊(duì)的老UP也不在少數(shù)。力元君、雨哥到處跑憑借著兩位社恐組合打造《隨機(jī)蹭飯?zhí)魬?zhàn)》，成為了站內(nèi)年中爆款節(jié)目。可兩位UP卻落選百大，這一事件成為了焦點(diǎn)話題，幾乎稱得上是一場(chǎng)關(guān)于《高質(zhì)量視頻》的重新定義。

這足以證明，單純的節(jié)目效果已經(jīng)無(wú)法滿足B站用戶。當(dāng)多行業(yè)的頭部創(chuàng)作者同時(shí)加入B站，用戶對(duì)于視頻的內(nèi)容性需求有了顯著提升。

游戲區(qū)與生活區(qū)的沒(méi)落

在2020年百大榜單中，游戲區(qū)與生活區(qū)合計(jì)占比幾乎40%，占據(jù)了百大超過(guò)三分之一席位，堪稱B站的半壁江山。

隨后游戲區(qū)與生活區(qū)聯(lián)動(dòng)，由UP主自發(fā)組成的“變形兄弟”與“陰陽(yáng)怪氣”更是在B站扶持下，打造了專屬于自己的綜藝。2021年上半年他們依舊是風(fēng)生水起。

但在2021年榜單中，游戲區(qū)UP下降到只剩14位。這14位不僅是人氣UP，同樣是站內(nèi)的人氣主播，其視頻內(nèi)容同樣涉及到生活區(qū)，而非簡(jiǎn)單的游戲?qū)崨r。專攻生活區(qū)的UP則僅存9位，曾經(jīng)風(fēng)生水起的美食區(qū)，如今幾乎在榜單絕跡。

這或許說(shuō)明B站已經(jīng)完成了社區(qū)到用戶的跨越，越來(lái)越多UP主與用戶加入，讓內(nèi)容更富多樣性。

這里不再是曾經(jīng)游戲區(qū)與生活區(qū)坐擁半壁江山的B站。大量新競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)曾經(jīng)的頂流、元老發(fā)起挑戰(zhàn)，迫使他們產(chǎn)出更多高質(zhì)量的原創(chuàng)作品。

在這場(chǎng)百大洪流中，不進(jìn)則退。

結(jié)語(yǔ)：

或者這是一份讓許多站內(nèi)老用戶跌破眼睛的榜單，在不知不覺(jué)中B站已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。對(duì)B站而言，這是成長(zhǎng)，是突破，同樣也是考驗(yàn)。

在2021Q3財(cái)報(bào)會(huì)中，嗶哩嗶哩CEO陳睿曾表示：?jiǎn)渭兊囊曨l或直播都不是終點(diǎn)，B站需要將其綜合，打造相融的新文化。

對(duì)于現(xiàn)有的游戲區(qū)UP主而言，是否選擇加入直播；如何平衡直播與視頻制作，都將是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

不知在2022百大UP主爭(zhēng)奪中，又將有誰(shuí)掉隊(duì)，又有哪些新面孔浮出水面？