下半年，星瞳將和李寧一起，在“復(fù)古X未來”的新風(fēng)潮下，探索音樂、舞蹈以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚交融的無限可能。

如今，虛擬偶像正在成為品牌拉攏Z世代消費(fèi)群體的切入點(diǎn)。香奈兒、巴寶莉、KFC、華為…近兩年來，聘請(qǐng)?zhí)摂M偶像為代言人的品牌已覆蓋了美妝、護(hù)膚、時(shí)尚、手機(jī)、汽車、餐飲等多個(gè)行業(yè)。與此同時(shí)，為了更好地滿足品牌方需求，虛擬偶像的人設(shè)，越來越細(xì)分鮮明。比如，絆愛在YouTube單獨(dú)開設(shè)了一個(gè)游戲頻道，虛擬網(wǎng)紅Miquela總是身著各種時(shí)尚大牌和街頭潮牌出現(xiàn)在 Ins。

而在國(guó)內(nèi)，許多虛擬偶像在時(shí)尚風(fēng)潮的探索中，也創(chuàng)造了不少優(yōu)質(zhì)案例。比如，2019年10月，星瞳攜手Levi’s推出聯(lián)名款服飾，并登上時(shí)裝周舞臺(tái)，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)在時(shí)裝周走秀的虛擬偶像。

作為國(guó)內(nèi)第一音舞游戲《QQ炫舞》的IP化身，星瞳是一位超能力舞者和虛擬時(shí)尚網(wǎng)紅，也引領(lǐng)著年輕一代的審美。在6月27日騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)，炫舞IP合作升級(jí)，并官宣了與李寧的跨界合作。星瞳，成為了這個(gè)在國(guó)內(nèi)掀起復(fù)古運(yùn)動(dòng)潮流品牌的首位潮流星推官。

（眾多潮流媒體對(duì)合作表示認(rèn)可與期待）

下半年，星瞳將和李寧一起，在“復(fù)古X未來”的新風(fēng)潮下，探索音樂、舞蹈以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚交融的無限可能。

獨(dú)有的粉絲基礎(chǔ)+鮮明的人物個(gè)性

游戲虛擬偶像的出圈

近兩年，虛擬偶像的數(shù)量翻了百倍。除了數(shù)量過萬的VTuber，游戲虛擬偶像的數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。但到現(xiàn)在，也未能出現(xiàn)YouTube粉絲過千萬的VTuber，更有不少以“虛擬偶像”為賣點(diǎn)的動(dòng)畫在短暫出現(xiàn)后就不再有下文。基于此，業(yè)內(nèi)關(guān)于“什么樣的產(chǎn)品/品類適合推虛擬偶像”的討論從未間斷。

近年來，從游戲產(chǎn)品中脫穎而出的虛擬偶像越來越受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。運(yùn)營(yíng)公司將游戲產(chǎn)品里的人氣角色偶像化，出道后的虛擬偶像，在粉絲基礎(chǔ)方面具備了天然的優(yōu)勢(shì)。這些游戲虛擬偶像雖然能取得不俗的成績(jī)，但也有局限性——來自游戲，卻很難和游戲的核心玩法產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，換言之，雖然擁有作為玩家的粉絲，卻無法和他們產(chǎn)生共鳴。

而星瞳的獨(dú)特之處就在于此。

作為騰訊運(yùn)營(yíng)的國(guó)民級(jí)舞蹈游戲，《QQ炫舞》在音舞游戲市場(chǎng)占據(jù)著90%的份額，游戲玩家過億，其中女性玩家占多數(shù)。在生活中，她們關(guān)注時(shí)尚穿搭、追逐潮流，熱衷于線上購物。當(dāng)這群炫舞女孩遇到了“游戲圈第一虛擬時(shí)尚舞者”星瞳，自然會(huì)因?yàn)槲璧负蜁r(shí)尚吸引力產(chǎn)生情感共鳴。

（發(fā)布會(huì)上，粉絲為星瞳和李寧的合作打Call)

植根于炫舞的音舞基因，優(yōu)秀的超現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)表現(xiàn)力，一流的時(shí)尚潮流審美……星瞳身上的這些特色，是許多炫舞女孩不斷追擊主流，學(xué)習(xí)時(shí)尚，想要努力成為的自己。所以，星瞳成為了她們喜愛的偶像：她有自己的價(jià)值愿景，且不斷突破邊界，引領(lǐng)炫舞女孩實(shí)現(xiàn)選擇與做夢(mèng)權(quán)利；她有自己的人格設(shè)定，比如外表甜酷卻內(nèi)心柔軟，追求完美卻偶爾透露出些許不自信等。

從星瞳的身上，女孩們很容易找到自己的影子，得出“我和星瞳很像”的結(jié)論。這些具象化的性格愛好和生活化的標(biāo)簽符號(hào)，打破了虛擬偶像基于技術(shù)而產(chǎn)生的冰冷感和距離感。

所以，星瞳既是誕生于《QQ炫舞》的虛擬偶像，代表著炫舞品類的思想內(nèi)核，也是一個(gè)獨(dú)立的時(shí)尚偶像，其自身的價(jià)值潛力讓她注定不會(huì)局限于游戲中，必然破圈而出——突破小眾文化的圈層限制，虛擬偶像與合作方在文化內(nèi)核等層面進(jìn)行深度的交流，進(jìn)而推出優(yōu)質(zhì)的合作內(nèi)容，向更多受眾傳遞雙方的核心價(jià)值理念。

今年5月，星瞳與知名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍合作，以年輕人喜歡的數(shù)字文化體驗(yàn)形式，對(duì)《雀之靈》進(jìn)行舞步、音樂、服飾全方位煥新。數(shù)字化演繹的《雀之靈》在炫舞品類上線后，活動(dòng)上線首日便達(dá)成了93%的日活用戶參與率。

聯(lián)名服裝的熱銷、用戶參與率的提升，都證明了受眾對(duì)星瞳跨界合作的認(rèn)可。通過各類跨界勢(shì)能的積累，星瞳在時(shí)尚、舞蹈、音樂等圈層引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論，也正體現(xiàn)了其IP價(jià)值的潛力和出圈的影響力。

豐富人設(shè)+破圈影響力

星瞳攜手李寧，將帶來“一合多贏”的局面

近幾年來，我們也一直在觀察、分析虛擬偶像受年輕人追捧的原因。面容姣好、身材精致的虛擬網(wǎng)紅日益增加，最終能擁有千萬級(jí)粉絲，成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的，甚至不到總數(shù)的1%。這些位居流量頂端的虛擬偶像，都有一個(gè)特征——靠自身的文化內(nèi)涵取勝。初音未來、洛天依等虛擬偶像，以及近兩年在視頻平臺(tái)爆紅的頭部VTuber絆愛，皆是如此。

虛擬偶像星瞳代表著一種新的虛擬時(shí)尚潮流，而這種潮流經(jīng)過用戶的選擇與模仿，逐漸演變?yōu)榫€下現(xiàn)實(shí)的個(gè)人時(shí)尚文化。如果將現(xiàn)實(shí)中的商品植入到原生的游戲內(nèi)容里，就可能將虛擬時(shí)尚轉(zhuǎn)化為一種新的商機(jī)。其中，服飾一直是音舞類游戲的常態(tài)化變現(xiàn)方式，眾多時(shí)尚品牌也注意到了這一點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳安琪曾直言，在《QQ炫舞》里，服裝能讓玩家看清自己的內(nèi)心，成為自己想要成為的那個(gè)自己。星瞳是炫舞女孩心中推崇的時(shí)尚達(dá)人，她的服飾穿搭也自然會(huì)引領(lǐng)一種潮流。這也是為什么，下半年星瞳將與李寧攜手展開的“跨越時(shí)空”合作，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的核心原因之一。

星瞳和李寧的合作，是多贏的局面。

其一，這種跨界深度合作的模式，本身就是一種共贏。據(jù)了解，李寧首席設(shè)計(jì)師將攜手星瞳首發(fā)合作概念虛擬服飾；《QQ炫舞》則會(huì)在之后上線新玩法和新服裝，由此引得無數(shù)玩家翹首以待。

換言之，星瞳與李寧將在游戲內(nèi)外創(chuàng)造更多時(shí)尚服裝，并提供玩家展示服裝的互動(dòng)場(chǎng)景，豐富玩家的游戲服飾玩法體驗(yàn)，讓每個(gè)炫舞女孩不論是在游戲內(nèi)還是現(xiàn)實(shí)生活中，都能穿上炫舞提供的潮流服裝成為時(shí)尚icon。

其二，是這次合作將創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值。在對(duì)QQ炫舞核心玩家的調(diào)查中，李寧是深受玩家喜愛的服飾品牌Top2，這樣優(yōu)質(zhì)的服飾植入到游戲內(nèi)，不僅能助力QQ炫舞游戲收入的增長(zhǎng)，同時(shí)線上的展示，也將帶動(dòng)線下實(shí)體服飾的銷售增長(zhǎng)。

于炫舞IP而言，潮流服裝、復(fù)古音樂，還有懷舊的舞蹈等元素的加入，也將拓寬游戲的內(nèi)容邊界，讓IP成為更多流行文化的載體，并鏈接到更多品牌的商業(yè)合作。

與消費(fèi)者建立情感共鳴

以舞跨界，穿越時(shí)空探索“新復(fù)古未來主義”

QQ炫舞與李寧的合作公布后，隨即官宣的海報(bào)、合作視頻讓不少粉絲表示驚艷與期待。

作為穿越時(shí)空的主角，星瞳成為了8090年代和當(dāng)下流行文化的聯(lián)結(jié)者：一臺(tái)老式顯像管電視機(jī)里，正在播放體操王子李寧的比賽畫面；和這臺(tái)電視機(jī)一起擺放在木質(zhì)寫字臺(tái)的，還有牡丹花色樣的熱水瓶和旋轉(zhuǎn)號(hào)盤電話機(jī)；同時(shí)，具有8090時(shí)代印記的背景音樂在視頻里奏響，一臺(tái)跳Disco必備的收音機(jī)出現(xiàn)，鏡頭切換，星瞳出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)摩登時(shí)尚文化的典型場(chǎng)景——美發(fā)廳，店內(nèi)還有綠色皮質(zhì)坐椅、滿墻的海報(bào)貼畫；隨即，她身著綠白配色的李寧經(jīng)典服飾跳著現(xiàn)代街舞，生動(dòng)演繹了復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與未來潮流主義的融合。

穿著時(shí)下年輕人喜歡的穿搭，在8090年代感的音樂里，將復(fù)古經(jīng)典元素重新演繹——星瞳的這次跨時(shí)空相遇，之所以能在年輕人中引起共鳴，就是因?yàn)樗磉_(dá)出了當(dāng)下年輕人打破約束，崇尚個(gè)性自由的生活狀態(tài)。當(dāng)然，也象征著年輕人對(duì)時(shí)尚和復(fù)古的推崇。

所以，由合作細(xì)節(jié)中可以感受到，“致敬經(jīng)典，以舞探索”的主題內(nèi)涵表達(dá)得精準(zhǔn)而立體：并非重走懷舊的回憶路線，而是通過融入當(dāng)下年輕群體更具創(chuàng)新意識(shí)的個(gè)性表達(dá)，展現(xiàn)出包含對(duì)未來文化的復(fù)古闡述。

在雙方的合作中，星瞳成為一位跨越時(shí)空的文化探索者，身上包含著對(duì)復(fù)古和未來的想象，用流行的方式重新呈現(xiàn)經(jīng)典，使得經(jīng)典成為一種新的潮流。而這正是星瞳攜手李寧探索的“新復(fù)古未來主義”。

所謂新復(fù)古未來，即“回顧過去人們對(duì)未來的看法，用現(xiàn)代的質(zhì)感來呈現(xiàn)經(jīng)典和復(fù)古”。這種新的潮流拋棄了以往復(fù)古主義的刻意做舊和昏暗基調(diào)，又沒有陷入未來主義追求賽博朋克和蒸汽波式的極端，而是基于復(fù)古元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)。

換言之，星瞳和李寧合作所傳遞的，不只是以年輕時(shí)尚的方式來呈現(xiàn)復(fù)古文化，在某種程度上更是傳遞了品牌的態(tài)度——消費(fèi)者是復(fù)古經(jīng)典文化的演繹者和傳承者。

滿足作為游戲核心玩家女性對(duì)潮流裝扮與愛美之心的需求，通過打造新潮流引領(lǐng)個(gè)性化的年輕消費(fèi)者，星瞳與李寧的合作立足于游戲，目標(biāo)于破圈：在大部分游戲虛擬偶像局限于游戲和玩家所創(chuàng)造的虛擬環(huán)境中順利突圍。

次元壁的破裂，既擴(kuò)展了虛擬偶像的影響范圍，又延長(zhǎng)了虛擬偶像的生命力，使得其IP獲得更廣泛的影響力和更高的商業(yè)價(jià)值。在游戲虛擬偶像數(shù)量劇增，角色塑造逐漸走向同質(zhì)化的環(huán)境下，星瞳的運(yùn)營(yíng)思路，無疑是值得參考和借鑒的。