不管是對于品牌的保護還是網(wǎng)絡(luò)知名度的提高，百度百科都是一個必選項目。對于很多企業(yè)來講，擁有一個完整的百度百科詞條對其業(yè)務(wù)發(fā)展不無裨益?？墒莿?chuàng)建百科過程中卻遇到各種問題，有的就夭折了。其實，就小馬識途營銷顧問的經(jīng)驗來分析，企業(yè)的百度百科遇到的問題大多是有辦法解決的，這里小馬識途營銷顧問就分享一些創(chuàng)建百科的流程和技巧。

一、創(chuàng)建品牌百度百科的前提條件

對于消費者來說，在比較購買消費者決策時，在網(wǎng)上搜索后，他們也更傾向于選擇創(chuàng)建百科全書條目的品牌，這就是許多企業(yè)和品牌創(chuàng)建百度百科全書條目的意義。但有些品牌很好奇，我的品牌知名度仍然很低，只注冊商標(biāo)，但在網(wǎng)上找不到任何關(guān)于品牌的信息，這種情況可以創(chuàng)建百度百科全書條目嗎？

一般來說，普通品牌想要創(chuàng)建品牌百度百科詞條，一般需要注冊商標(biāo)，即R商標(biāo)，只要我們可以通過商標(biāo)注冊號查詢商標(biāo)信息，作為參考資料，可以成功創(chuàng)建百度百科詞條，但需要注意百科全書條目必須與商標(biāo)完全一致。但能創(chuàng)建的內(nèi)容多少，就靠品牌在網(wǎng)上的具體情況了，可找小馬識途百科小組做具體的評估，這個評估是免費的。

對于許多知名品牌來說，他們大多希望在百度百科全書上豐富其他內(nèi)容，如品牌文化、品牌歷史、榮譽認證等等；如果這些內(nèi)容想在百度百科全書上實現(xiàn)，就需要引用新聞來源作為證據(jù)。如果品牌以前沒有在任何新聞媒體上報道過相關(guān)信息，需要聯(lián)系新聞媒體進行品牌動態(tài)公開報道，作為百度百科詞條的參考資料；此外，也可以在品牌公司的官方網(wǎng)站上發(fā)布一些品牌介紹。對于符合百科詞條規(guī)范的內(nèi)容，只要你了解百科全書的創(chuàng)建技巧，官方網(wǎng)站上的許多內(nèi)容也可以作為百科詞條的參考資料。

對于一些仍在申請商標(biāo)，尚未完成整個商標(biāo)注冊過程的TM標(biāo)準(zhǔn)品牌，只要內(nèi)容符合規(guī)范，就有一定的機會成功創(chuàng)建品牌百度百科全書，但這需要更多的百科全書創(chuàng)建經(jīng)驗，小白操作一般很難成功創(chuàng)建。

二、創(chuàng)建品牌百度百科的流程

1.整理內(nèi)容文案

首先要保證上傳到百度百科的內(nèi)容是客觀事實，而不是主觀的個人評價或心理活動。百度百科不會通過含有推廣成分或夸大宣傳的內(nèi)容，也會在一定程度上懲罰編輯百科的賬號。因此，在整理文案時，一定要注意從第三方的角度進行描述，客觀真實，符合百科規(guī)范的要求。品牌百科的內(nèi)容一般可以包括品牌簡介、發(fā)展歷程、產(chǎn)品、品牌文化和品牌榮譽。

2.準(zhǔn)備參考資料

因為百科全書的內(nèi)容需要提供證據(jù)來證明上傳內(nèi)容的真實性，我們可以整理所有與條目主體相關(guān)的新聞內(nèi)容，選擇適合百科全書參考的媒體報道；如果過去的新聞報道不適合參考，需要聯(lián)系權(quán)威新聞媒體重新報道。

3.編輯上傳百科內(nèi)容

一般百科詞條每個人都可以修改和更新，只要我們登錄百科全書平臺進行百科全書編輯，但很多人看百科詞條編輯頁面，但發(fā)現(xiàn)他們不知道從哪里開始。無論是內(nèi)容排版、目錄設(shè)置還是數(shù)據(jù)引用，都需要一定的專業(yè)基礎(chǔ)才能有效地操作。事實上，百科全書條目歡迎任何人編輯，但編輯必須提供編輯內(nèi)容的真實性，如果編輯內(nèi)容是編輯作者個人原創(chuàng)，所以即使是客觀事實，百科全書也不會批準(zhǔn)，因為百科全書相當(dāng)于一個網(wǎng)絡(luò)信息平臺，必須對其顯示信息的真實性負責(zé)，但對于證明百科全書本身不能識別描述是否真實，所以不通過。

3.品牌百科內(nèi)容模板。

鑒于大多數(shù)合作伙伴不知道如何組織品牌百科全書文案，可以找小馬識途營銷顧問要一個定制模板，小馬識途在審核階段會理出內(nèi)容模板供企業(yè)參考?；蛘咭沧孕兴阉鳌捌放祁惏俣劝倏颇０濉比W(xué)習(xí)。

四、整理百科內(nèi)容注意事項

首先，在整理內(nèi)容文案時小馬識途建議盡量使用現(xiàn)代漢語和簡體字，盡量不要使用古文和外文。當(dāng)然，如果條目內(nèi)容需要引用古文原文的情況例外，盡量避免長篇大論的古文和外文。一是審核難以通過，二是容易給讀者造成視覺疲勞，不利于突出重點信息。

其次，百科全書對語言表達規(guī)范有非常嚴格的要求。條目內(nèi)容必須從客觀的角度和第三人稱進行講述。不能有主觀或情感的表達，如我認為、編輯認為等主觀表達。對于百科全書中的時間，應(yīng)具體到準(zhǔn)確的時間點或時間段，如某一年、某一月、某一天，而不是昨天、今天等模糊詞匯。

此外，我們應(yīng)該簡化百科全書中的內(nèi)容，而不是冗長或弱相關(guān)的內(nèi)容。例如，新聞報道的原文如下；董事長參觀產(chǎn)品生產(chǎn)線，到達當(dāng)?shù)睾螅a(chǎn)車間主任熱情接待董事長，邀請董事長參觀車間……對于百科全書，這些內(nèi)容有點冗長，用戶更關(guān)心董事長參觀生產(chǎn)線這個主要事件，在編輯百科全書時，應(yīng)該匯編來源信息內(nèi)容，而不是簡單處理，所以我們可以簡化上述內(nèi)容，如董事長參觀產(chǎn)品生產(chǎn)線，對讀者來說，也可以更好地理解主要信息內(nèi)容。

最后，我們必須注意重復(fù)刪除一些內(nèi)容。例如，上一段所表達的內(nèi)容不應(yīng)在下一段重復(fù)。同時，檢查是否存在錯別字或標(biāo)點符號使用錯誤，并予以糾正。

五、品牌百科缺乏參考資料怎么辦？

企業(yè)要實現(xiàn)百度百科詞條完善，需要引用新聞源或官方網(wǎng)站信息作為參考文獻，很多人不明白哪些內(nèi)容可以上傳到百度百科全書，哪些信息可以作為百度百科全書參考信息，關(guān)于百度百科全書參考文獻的要求，小馬識途營銷顧問在其他文章中分享了相關(guān)內(nèi)容，有興趣的小伙伴可以搜索查看。

如果品牌以前沒有在任何新聞媒體上報道過相關(guān)信息，也沒有企業(yè)官方網(wǎng)站，那么如果你想把這些內(nèi)容上傳到百科全書上，往往會因為缺乏參考文獻或文獻不可靠而審核不通過。

在這種情況下，小馬識途營銷顧問建議。

一是可以結(jié)合品牌最近的真實動態(tài)進行新聞報道；

二是可以建立臨時官網(wǎng)，發(fā)布品牌相關(guān)信息。

一般來說，品牌基本信息、品牌發(fā)展歷程、品牌文化、產(chǎn)品等，可以引用企業(yè)官網(wǎng)的內(nèi)容作為參考資料，而榮譽認證等需要第三方權(quán)威機構(gòu)的信息佐證。

后記

通過和小伙伴溝通，小馬識途營銷顧問了解到企業(yè)自己做百科往往耗時很久而進展甚微的情況很多。雖然百度百科人人都可以編輯，但是百科平臺規(guī)則非常嚴格，規(guī)則和細節(jié)上的技巧也非常多，新手上路難免走上彎路，即使披荊斬棘連克數(shù)個難點，自己建設(shè)一個完善的百科也需要耗費數(shù)月，投入的精力和產(chǎn)出不成比例。其實一個百度百科由小馬識途代為創(chuàng)建一般也就幾千元，1-2個月可以完成，難道不香嗎？