近日，知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO (UR)品牌創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官李明光先生出席2023中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會，以“快時尚的未來”為題發(fā)表演講。會上，李明光分享了有關快時尚定位的深刻洞見，并基于中國時尚市場發(fā)展情況，預測快時尚的未來發(fā)展趨勢。

2006年起，國際快時尚品牌巨頭落子上海，拉開了中國快時尚發(fā)展的序幕。隨著中國消費者觀念與方式的逐漸轉變，越來越多的國內外快時尚品牌乘風而上，蓬勃發(fā)展，攜帶著國際化的風格、國際化的款式與低倍率的定價三大優(yōu)勢，給中國服裝市場帶來不小的沖擊。

然而，近年來，一些快時尚品牌出現閉店、退出、發(fā)展乏力、銷售下滑的情況，導致“快時尚不行了？”的質疑聲音漸漸產生。李明光在演講中對該質疑進行層層剖解，分享他基于長期行業(yè)觀察產生的深切體悟。

李明光在演講中指出，對于快時尚品牌的定義，大眾具有普遍的誤區(qū)，真正的快時尚品牌需要同時具備“門店大、款式多、設計新、更新快、價格實惠”五大特征。其后，結合“快時尚”品牌定位圖，李明光展開介紹了不同的快時尚行業(yè)品牌細分定位。而回看UR品牌，其于2015年首創(chuàng)“快奢時尚”品牌定位，在快時尚與輕奢之間重新確立一個差異化市場定位，創(chuàng)變升級快時尚商業(yè)模式。其中，“快”代表了持續(xù)創(chuàng)新的精神，體現源源不斷的創(chuàng)造力，也代表追求潮流時尚的態(tài)度；“奢”代表對品質、藝術創(chuàng)意、卓越性和可持續(xù)性的更高追求和承諾，顛覆快時尚固有認知。這一品牌定位的提出，象征著UR在原來快時尚商業(yè)模式基礎上進行品牌重塑及升級，打造全球獨一無二的商業(yè)模式和品牌定位，構建新的藍海戰(zhàn)略。

李明光進一步指出，陷入“不行了”質疑的品牌，更多是那些不是真正的快時尚品牌，李明光稱之為“不快不慢時尚”，它們并不能同時具備快時尚品牌的五大特征。隨著中國消費者需求的升級迭代，一味追求價格便宜已經無法打動新一代的年輕消費者。

總的來說，此類品牌的不佳表現應歸結于沒有順應市場及消費者的變化而進行引領性的創(chuàng)新，包括品牌視覺、產品設計、品牌營銷及銷售服務等等環(huán)節(jié)，而這些品牌的表現并不能代表快時尚行業(yè)的發(fā)展前景。作為例子，UR在同時期及過去三年疫情期間仍能獲得穩(wěn)定增長，并保持每年數十家新店的擴張速度。

在演講的最后，關于快時尚行業(yè)的未來，李明光提出品牌應以提高產品品質、堅持原創(chuàng)設計、減少更新頻率、減少開發(fā)款量，持續(xù)向高端化、可持續(xù)、數字化方向發(fā)展轉型?！翱鞎r尚的未來不是快時尚”，李明光總結道，快時尚品牌必將走向重塑升級之路。未來，期待UR在新的品牌定位下，實現高端化、可持續(xù)、數字化的發(fā)展轉型，為消費者持續(xù)創(chuàng)造更佳的時尚體驗，打造一個環(huán)境友好的可持續(xù)時尚品牌。