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學(xué)習(xí)電商設(shè)計如何提升文字美感

2021-12-31 10:14 作者:衍果設(shè)計培訓(xùn)  | 我要投稿

編排組合是許多文字的構(gòu)成設(shè)計,它與單個字體設(shè)計有很大的不同。既然是組合,那么字體與字體之間必然就產(chǎn)生了一種聯(lián)系,產(chǎn)生了一種編排組合的關(guān)系。所以,組合文字不僅要考慮到每個字體的設(shè)計也要考慮到文字之間的編排組合關(guān)系。那么,如何進(jìn)行文字的編排組合,才能達(dá)到一種形式上的美感?

對稱是文字編排組合中最為常用的方法之一。體現(xiàn)了一種穩(wěn)定、和諧的美感?,F(xiàn)實生活中許多事物都遵循了對稱的法則,對稱的事物賦予一種親和力、凸顯出平衡、穩(wěn)定、完整的美感,又體現(xiàn)著一種秩序美、規(guī)范美的特征,從而使人們從心理和生理上實現(xiàn)和諧美的需要。

在文字的編排組合中一般采用水平和垂直對稱兩種表現(xiàn)形式,它們都以中軸線為依據(jù)。對稱又分為絕對對稱和相對對稱。絕對對稱就是上下左右完全相同,在應(yīng)用設(shè)計中常常在一些高檔商品、歷史悠久的品牌產(chǎn)品包裝、廣告等設(shè)計上使用,體現(xiàn)一種高貴、典雅、可信的印象。

但也有很多編排組合根據(jù)其設(shè)計內(nèi)容為了避免對稱所呈現(xiàn)的稍顯呆板而采用相對對稱的手法。相對對稱是在對稱的前提下在某些部分略有變化從而達(dá)到視覺上的一種平衡。對稱的手法在字體編排組合時應(yīng)根據(jù)其設(shè)計內(nèi)容而合理地運用。

人們生活的大自然中,高低起伏的山川、奔騰的江河、林間蜿蜒的小道,都蘊含著美的節(jié)律;畫家飽含激情的線條、跳動的色彩;書法家揮毫弄墨的文字,均能讓人感受到美的節(jié)律。節(jié)律是一種簡單而均勻的重復(fù),有一種單純的跳躍感。節(jié)律法則運用到文字編排組合時,可表現(xiàn)為:

一是字與字之間的排列可以弧形組合,達(dá)到生動、活潑之感,并給人有節(jié)律美的享受;二是在眾多文字圖形的版面編排組合中,可采取段與段的間歇、停頓、空間比例、文字之間的大小變化、文字與圖形的疏密、相互關(guān)系,主次的處理,起伏的變化規(guī)律等。節(jié)律能給文字編排組合帶來一種新的生命力,其表現(xiàn)的手法有重復(fù)、漸變等,這些都是平面構(gòu)成中常用的手法。

對比是指兩個或以上的構(gòu)成要素相互間的對立、排斥。對比具有一種矛盾、沖突的美,有強烈的視覺沖擊力,在文字編排組合中,對比是最常用的方法之一。對比的手法包括大小對比、方向?qū)Ρ?、動靜對比、明暗對比、色彩對比及質(zhì)地對比。

運用此法則能使較為死板、平淡的文字編排組合變得更豐富、更具活力,能有效地傳達(dá)文字所包含的信息,特別是重要的主題內(nèi)容、精神內(nèi)涵都在對比中凸顯出來,使觀者一目了然。對比的形式法則是藝術(shù)設(shè)計取得成功的重要手段,它存在于一切法則之中,只是有強弱之分而已。

文字編排組合意義上的空間法則是指平面上的二維空間,也就是實空間和虛空間。文字和圖形所占據(jù)的部分稱為實空間,襯托留白、剩余處稱為虛空間。虛空間是為了突出實空間主題文字和圖形服務(wù)的,較好地運用空間,可起到“無聲勝有聲”的作用。

進(jìn)行文字的編排組合,就是在字與字之間、行距甚至在單個字形筆畫之間的正負(fù)空間處理。在整體版面編排中文字與圖形、文字圖形與版面的正負(fù)形空間的虛實對比?,F(xiàn)代平面設(shè)計很注重虛空間的運用處理,如招貼、裝幀、名片、報紙廣告設(shè)計等。

塑形就如平面構(gòu)成基本設(shè)計中的特異一樣,大部分形體保持某種規(guī)律,讓一小部分與整體秩序不相符,產(chǎn)生一種矛盾及沖突點。在文字編排組合中,用文字塑形可以增加情趣、增加感染力,使形象更加生動,是一種較為直觀、很具表現(xiàn)力的手法。

在文字設(shè)計或編排組合時,不僅可以把字體本身圖形化,也常用于文字與文字之間的編排組合,根據(jù)創(chuàng)意的需要,塑形可以是具象化也可以是抽象化。塑形在運用時應(yīng)符合字體所表達(dá)的思想內(nèi)容和設(shè)計的定位要求,如使用不當(dāng),只會給人牽強附會之感。

夸張作為一種表現(xiàn)形式較為廣泛地運用在諸多藝術(shù)中。在文字的編排組合中,一是把文字的含義用圖形的方式在字體的筆畫上進(jìn)行變形,以較為具象的手法表現(xiàn)將其內(nèi)涵加工以延伸,引起觀者在心理上產(chǎn)生一種愉悅感,并留下較為深刻的印象,從而達(dá)到向人們表述其設(shè)計思想、傳達(dá)信息、增強其視覺沖擊力的目的。

二是在設(shè)計構(gòu)思上的夸張,根據(jù)字體的內(nèi)容和精神實質(zhì),以表現(xiàn)其內(nèi)涵并用與文字內(nèi)容相吻合的夸張具象圖形替代某一部分字體筆畫而形成一種饒有意味的藝術(shù)效果。

聯(lián)想是由文字的內(nèi)容和字體的筆形式特征而引起設(shè)計師產(chǎn)生的一種相關(guān)想象。在文字的編排組合中通過將文字的特定含義進(jìn)行一種大膽而精心的組合變化后,在不失其字體識別和信息傳達(dá)的前提下,將設(shè)計所表達(dá)的精神實質(zhì)進(jìn)一步拓展增強,達(dá)到既不失本意,而又使觀者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想空間。

聯(lián)想是字體編排組合的一種有效形式,在運用聯(lián)想時,對內(nèi)容和形式的結(jié)合,變化與識別性的統(tǒng)一要恰到好處。如果既沒使觀者產(chǎn)生聯(lián)想,又出現(xiàn)了其表現(xiàn)的手法損壞了字體的識別,反而出現(xiàn)了負(fù)作用,因此要引起設(shè)計師特別注意。

在文字編排組合中,無論設(shè)計師根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思使用什么樣的表現(xiàn)手法,都要遵循對稱均衡、對比、協(xié)調(diào)這幾個最主要的基本法則,在其基本法則中,協(xié)調(diào)是最重要的,作為各類藝術(shù)設(shè)計也包含文字的編排組合,都是為了創(chuàng)造一種美、一種有秩序、有規(guī)律的和諧美。

以上四個基本法則在設(shè)計中不是孤立的出現(xiàn),而是同時并存在一起,我們進(jìn)行文字編排組合時應(yīng)充分考慮各種法則的合理運用,并有機地融合在一起。對稱、均衡是字體編排組合的基礎(chǔ),對比是設(shè)計的重點,協(xié)調(diào)是關(guān)鍵。很好地遵循字體編排組合的形式美法則,做到變化之中有統(tǒng)一,統(tǒng)一當(dāng)中求變化,文字的編排組合會更加完美。


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