主題公園的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)形象的塑造與品牌建立的要求和一般空間無異，但對(duì)空間規(guī)劃和道路引導(dǎo)性卻有獨(dú)特的設(shè)計(jì)要求。達(dá)到對(duì)有限空間最有效率的利用是一般空間規(guī)劃的不二選擇，從而，我們要求標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)與之相對(duì)應(yīng)。但對(duì)主題公園而言，其存在目的特殊性使其空間形態(tài)遠(yuǎn)較一般空間復(fù)雜。毫無疑問，彎曲的巷弄和蜿蜒起伏的道路要比理性、有緒的布局更能吸引置身公園中的游客，探索性的發(fā)現(xiàn)過程也能為他們帶來更放松和愉悅的心情。河南視嘉標(biāo)識(shí)標(biāo)牌對(duì)于這種地形的復(fù)雜性與游客的探索性、娛樂性要求決定了公園導(dǎo)向系統(tǒng)有著自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)的布局合理性

游客對(duì)休閑和探索性要求決定了他們行走路線的隨意性, 過多的路標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)削弱他們的新鮮感。當(dāng)然，這并不意味著公園就不需要標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)的存在，適當(dāng)?shù)囊?guī)定性標(biāo)志、方向標(biāo)志和地圖導(dǎo)覽還是必須的，這就要求我們要能協(xié)調(diào)好標(biāo)志的數(shù)量以及其設(shè)置方位的適當(dāng)性。這其中的尺度很難掌握，我們可以從一些優(yōu)秀的案例吸取經(jīng)驗(yàn)，如美國(guó)瓜達(dá)盧佩河岸大道公園的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)就非常成功。公園設(shè)計(jì)師借用地面標(biāo)志來引導(dǎo)游客的行動(dòng)路線，用帶有箭頭的鑄銅導(dǎo)向“大獎(jiǎng)?wù)隆焙丸偳兜酱罄硎访嬗糜神R賽克和鑄銅文字組成的指南針來幫助游客找尋方向。由于標(biāo)志處于地面，它的視角可以讓游客自由選擇對(duì)標(biāo)志關(guān)注與否。對(duì)于那些關(guān)注于探險(xiǎn)的旅客，很容易把地面的標(biāo)注忽略為精致的地面花紋，而一旦迷失方向，它又能及時(shí)起到引導(dǎo)作用。

和一般空間標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)為了加強(qiáng)形象所講究的整齊劃一有所不同，公園標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)既要講究視覺上的統(tǒng)一性，又要體現(xiàn)功能上的特殊性。公園環(huán)境的多變和主題的不同，使得各個(gè)地點(diǎn)的導(dǎo)識(shí)設(shè)計(jì)可以不受局限，通過不同材質(zhì)、不同造型的設(shè)計(jì)更加能動(dòng)的反映不同場(chǎng)景，以促使游客產(chǎn)生視覺興奮點(diǎn)，帶來娛樂性。當(dāng)然，在注重導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)功能特 殊性的同時(shí)，我們也不能忽略視覺的統(tǒng)一性。公園盈利的性質(zhì)決定了它也需要在社會(huì)大眾中產(chǎn)生認(rèn)同感和體現(xiàn)自身的價(jià)值觀。我們需要通過形象符號(hào)化、系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)幫助塑造公園的形象。為了增加公園的品牌效應(yīng)，對(duì)公園中標(biāo)志物的規(guī)劃可以在表達(dá)各自主題的前提下盡可能保持風(fēng)格、造型的統(tǒng)一性，從而帶給游客更強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這種統(tǒng)一性大多通過局部細(xì)節(jié)的一致性來進(jìn)行傳達(dá)，其主要手段如下：

符號(hào)的同一性。一些圖形符號(hào)往往成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要元素，公園的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)也不例外。系統(tǒng)設(shè)計(jì)的圖案和造型可以在保留一些圖形特征的基礎(chǔ)上對(duì)圖形進(jìn)行不同的抽象提取，加以平面、浮雕或立體的變化，讓人們?cè)诩?xì)微的變化過程中感受設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。比如歐文光譜游樂中心導(dǎo)識(shí)設(shè)計(jì)靈感就來源于摩洛哥風(fēng)味的圖案。布旗、標(biāo)志的地圖導(dǎo)覽或地面標(biāo)識(shí)和公園中的一些立體花朵構(gòu)件相呼應(yīng)，在整體的一致性中求得圖形的微妙變化，為游客帶來豐富的視覺美感；

色彩的統(tǒng)一性。公園的整體性并不硬性要求所有的標(biāo)志物保持圖案和造型的絕對(duì)一致，如果善于利用色彩，生動(dòng)的圖像和活字印刷也能成就獨(dú)特的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。以美國(guó)費(fèi)城 Penn’s Landing為例，Penn’s Landing 是一個(gè)歷史文化與通俗娛樂相兼容的海港區(qū)，因此其在不同對(duì)象上設(shè)置的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)志物的圖案設(shè)計(jì)也不盡相同。Penn’s Landing 中的布旗、舞臺(tái)和電車上都有著不同的象海報(bào)一樣造型大膽的圖案，使整個(gè)港區(qū)顯得動(dòng)感十足。但這些圖案設(shè)計(jì)之間仍以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色的來進(jìn)行聯(lián)系；

標(biāo)志的重復(fù)使用。標(biāo)志是企業(yè)的象征，是VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)，是構(gòu)成企業(yè)或者品牌視覺溝通的基本形態(tài)，也是象征性極強(qiáng)的形態(tài)設(shè)計(jì)。標(biāo)志的反復(fù)呈現(xiàn)能加深游客對(duì)公園品牌的認(rèn)知。如美國(guó)黑石河谷所有的地址標(biāo)志下方都會(huì)留三分之一處的空白幅面用來放置公園標(biāo)志，從而將馬薩諸塞州、羅德島和國(guó)家級(jí)遺產(chǎn)走廊連成一個(gè)整體。

公園的設(shè)計(jì)規(guī)劃要綜合考慮多方因素，針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)不同的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向物就很好的詮釋了這種多向考慮性的特征。 舉例來說，針對(duì)兒童的標(biāo)識(shí)與導(dǎo)向系統(tǒng)就要求設(shè)計(jì)體現(xiàn)輕快、活潑、安全的特點(diǎn)。造型柔和、圓潤(rùn)的字體樣式，高明度、高純度的暖色系色彩和夸張?jiān)幃惖膱D案造型旺旺更能吸引兒童的注意，方便兒童進(jìn)行辨識(shí)。立體的標(biāo)識(shí)物在設(shè)計(jì)過程中還需考慮到兒童的安全問題，比如造型要少銳角以防兒童磕碰，高度不宜過高防止兒童攀爬摔落。同時(shí)，合理運(yùn)用色彩可以對(duì)兒童情感進(jìn)行調(diào)節(jié)，比如利用兒童對(duì)色彩的喜惡，可以把一些危險(xiǎn)的、不希望兒童進(jìn)入的位置應(yīng)用灰調(diào)的色彩設(shè)計(jì)警告標(biāo)識(shí)，從而讓他們產(chǎn)生厭惡的心理，主動(dòng)進(jìn)行規(guī)避。再譬如，針對(duì)行動(dòng)不便的人群，公園應(yīng)有一些相關(guān)的公共設(shè)施來體現(xiàn)人文關(guān)懷以展公園友好、關(guān)愛的形象。比如提供一些輪椅、衛(wèi)生醫(yī)療的服務(wù)區(qū)域；設(shè)置便于輪椅使用者使用的廁所等，這些區(qū)域都需在公園入口處以醒目的文字告知。當(dāng)然公園的地形復(fù)雜性決定了它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)尤其需考慮行動(dòng)不便的人群，幫助行動(dòng)不便的人群在公園中更好地游玩。