長相普通的女生，如何讓人過目不忘？

外在的話，可以選擇打扮化妝，讓自己看起來更美；內在的話，可以讀書彈琴，腹有詩書氣自華，出眾的氣質也會吸引不少直男。

對于車企而言，一些技術實力不夠強，品牌價值也一般的車企，就和長相普通的女生一樣，如何有更多吸引力呢？

對于找不到爆點的車企來說，如何宣傳是一個老大難。有些車企就容易劍走偏鋒，走上了一條虛假宣傳的路子。

這些車企虛假宣傳成癮

8月4日，東風風神官方微博宣布，原定于8月上市的風神奕炫MAX，因疫情原因推遲上市。然而，東風風神官方微博上的一張配圖卻引起了不少人的質疑。這張配圖上寫著：所有的等待都值得，21萬盲訂粉絲炙熱與熱愛。

東風風神奕炫MAX從7月9日開啟盲訂，不到30天的時間內，就斬獲了有21萬盲訂訂單嗎？要知道，風神不過是一個平平無奇的品牌，2020年國內累計終端銷量不過7萬余臺，一款新車型盲訂21萬輛，簡直不可思議。

引發(fā)網(wǎng)友質疑后，風神立馬辟謠：由于對信息表述不夠清晰，將奕炫MAX“21萬盲訂小程序注冊粉絲”寫為“21萬盲訂粉絲”，引發(fā)了網(wǎng)友們的疑慮和誤解，我們對此深表歉意。

真心為風神的智商捉急！21萬個人打開了小程序而已，就敢號稱“21萬盲訂粉絲”，這不是表述不夠清晰，擺明了揣著明白裝糊涂，堂堂東風汽車集團的嫡系品牌，號稱軍工品質，弄虛作假倒是一套一套的。

這不是東風風神第一次中生有暗度陳倉憑空想象憑空捏造了。

在產(chǎn)品質量方面，2019年4月底的上海國際車展的現(xiàn)場，東風風神展臺遭遇車主“上門維權”，各大投訴平臺上對風神的吐槽密密麻麻：車身異響、制動系統(tǒng)故障、車身生銹、轉向系統(tǒng)卡滯……就連“核心三大件”，也是東拼西湊——來自CR-V的底盤，PSA的動力系統(tǒng)，以及愛信的變速箱。

在新能源方面，不少車主投訴東風風神E70車輛宣傳與實際不符。車主區(qū)先生反映于2019年購入一臺東風風神E70新能源汽車，購車時E70宣傳續(xù)航里程為401-508km，當真正提車后，車主卻發(fā)現(xiàn)續(xù)航里程并不能達到宣傳所說的400公里，要求4S店自行進行測試其真實續(xù)航里程，最終多次測試也不能達400公里。

在針對粉絲發(fā)放小禮品方面，東風風神奕行空間虛假活動，騙取用戶信息后，到兌換商品環(huán)節(jié)，卻選擇不發(fā)貨。小家子氣的作風，完全不像是一家堂堂正正的央企！

除了風神以外，廣汽埃安也出現(xiàn)了神操作。“我愛小黃人850”訂購了一輛埃安Y，非常年輕時尚的一款純電小車。當時他加了6000塊錢，選裝了19寸輪轂和雙色輪胎，等到車輛交付后，他發(fā)現(xiàn)，廠家宣傳照簡直是林志玲，交付后的雙色輪胎連羅玉鳳都比不了。

“我愛小黃人850”表示：給不了客戶一樣的東西為什么要在車展上展出，這不是誤導、欺騙消費者嗎？交了4999的定金以后就不給退了，等車中途有銷售打電話說退1500差價，換成黑色輪胎，原因是：不好清理！

等了兩個月以后，埃安Y實車交付后，“我愛小黃人850”要求廠家給一個解決辦法，但是自從第一次打通電話以后，就再也聯(lián)系不到了，售后電話不接，每天打都打不通，4s店也推責！

應該如何營銷出圈？

風神和埃安應該是非常典型的例子，一個長相普通的女孩，為了引人注意，便過度PS，等線上見面的時候，才本相畢露。

對于風神這樣的車企，應該如何營銷出圈呢？

首先是加強內功，造好車，有技術亮點。以特斯拉為例，不需要場面盛大的發(fā)布會，也不需要鋪天蓋地的媒體通稿，只要產(chǎn)品夠強，價格夠給力，官網(wǎng)悄無聲息地更新一下價格，所有媒體都卯足勁兒寫原創(chuàng)。

此前吉利推出的極氪001，雖然也有多次虛假宣傳，還被投訴價格上漲，但是極氪001產(chǎn)品本身是有亮點的。就好比一個美女喜歡撒謊，但是依然是一個美女，除了一些瑕疵，在接受范圍之類。

風神奕炫MAX和埃安Y二者真的從產(chǎn)品力，到外觀到設計，是沒有任何值得吹噓的地方。再者說了，兩者都是10萬元級別的產(chǎn)品，主打居家實用，一些華麗的功能做不到可以理解。就好比埃安Y的雙色輪胎，這應該不是一件難事吧，既然做不到，為什么還要宣傳呢？

其次是營銷發(fā)力方向要準。東風風神奕炫MAX要推出一款暗夜版車型，為了滿足更多年輕消費者的消費意愿，奕炫MAX把車門做成了剪刀形式。

一款10萬元的車，扣除外觀夸張設計的成本以后，還有多少成本可以用來揮霍呢？家用車的動力，模仿“超跑”的設計，不由得讓人想起，曾經(jīng)在田間地頭，滿身奇裝異服，頭發(fā)七零八亂的殺馬特青年！

用一句話來形容奕炫MAX暗夜版，那就是：有創(chuàng)新，不匹配。如今很多跑車在設計上秉承扮豬吃老虎，低調但動力十足，奕炫MAX既然是家用車的定位，也并沒有夸張的動力性能，好好的做買菜車不好嗎？即便真的有消費者看上了奕炫MAX暗夜版，風神的LOGO不掉價么？

回到最初的問題，長相普通的女生，如何讓人過目不忘？ 化妝的最高境界到底是什么？

化妝的最高境界可以用兩個字形容，就是自然，最高明的化妝術，是經(jīng)過非常考究的化妝，讓人家看起來好像沒有化過妝一樣，并且這化出來的妝與主人的身份匹配，能自然表現(xiàn)那個人的個性與氣質。

次級的化妝是把人突顯出來，讓她醒目 ，引起眾人的注意。拙劣的化妝是一站出來別人就發(fā)現(xiàn)她化了很濃的妝，而這層妝是為了掩蓋自己的缺點或年齡的。最壞的一種化妝，是化過妝以后扭曲了自己的個性，又失去了五官的協(xié)調，例如小眼睛的人竟化了濃眉，大臉蛋的人竟化了白臉，闊嘴的人竟化了紅唇……

車企的營銷亦如是，10萬元的風神奕炫，本就是為了買菜家用而生，偏偏要去主打運動，配上一個剪刀門，顯得不倫不類。

真誠奉勸這些品牌一句，做營銷要出奇，但前提是守正，虛假宣傳博效果，花小錢想辦大事，只會讓品牌顯得更LOW。