不知何時開始，“送禮物”已經(jīng)成為直播觀眾的日常。

從隨手扔出的幾個熒光棒，到漫天飛舞的火箭大軍，這項(xiàng)老少咸宜的互動，漸漸深入人心。

每當(dāng)土豪們，被進(jìn)場特效出賣行蹤時，彈幕還要開玩笑吐槽幾句：“免費(fèi)看直播？”

那你見過，送給自己喜歡的主播，最實(shí)誠、最直接的禮物是什么呢？

半個月前，各大直播平臺的著名金主“牛董”，直接贈送了一量預(yù)定的法拉利488給風(fēng)行云。

貧窮限制了我的想象力，嫉妒使我面目全非！

但“牛董”和“菜狗子云”的革命友情，遠(yuǎn)不止于此，每逢喜慶佳日，牛董就會慷慨解囊，520個佛跳墻算是常規(guī)操作。

而風(fēng)行云也曬出過，熊貓一周年時，牛董的送禮記錄，龜龜，能開佛跳墻澡堂了~

其實(shí)在直播行業(yè)“混沌初開”前，直播禮物沒這么眼花繚亂、揮金如土。

mikasa就帶大家看看，直播禮物是怎么一步步，變成今天的模樣的？

網(wǎng)絡(luò)直播脫胎于視頻聊天室，后來演化成秀場的模式，9158、YY、六間房，各領(lǐng)風(fēng)騷，內(nèi)容以才藝、美女、聊天為主。

現(xiàn)在我們回頭看這些秀場直播，還是能感受到臉紅心跳的“性吸引”。

最早，送禮物僅僅是觀眾對主播的一種贊賞，活躍下房間的氣氛，就像我們朋友圈隨緣點(diǎn)贊一樣。

YY語音中，每隔一段時間你可以送鮮花，等級到達(dá)皇冠的用戶會有月票，類似禮物通常是免費(fèi)的，即使付費(fèi)，也相對廉價。

簡單的小禮物，成為了鼓勵主播的互動工具，他們會表達(dá)感謝，收獲一些經(jīng)驗(yàn)和等級收益。

而后改變直播禮物性質(zhì)的，正是一種轉(zhuǎn)變--網(wǎng)絡(luò)主播從一項(xiàng)業(yè)余消遣，變成了一種“正規(guī)”職業(yè)。

既然是為人從事的新興職業(yè)，那么，收取游戲禮物，就成了主播順理成章的收入來源。

隨著直播行業(yè)的潛力被更多人發(fā)現(xiàn)，平臺數(shù)量開始井噴，游戲直播平臺也從中分流出來。

比起早已堂而皇之?dāng)控?cái)?shù)男銏鲋辈儯瑒傉痉€(wěn)腳跟的游戲直播平臺，設(shè)計(jì)的禮物顯得要客氣得多。

斗魚“幼年時期”的魚丸禮物，就屬于比較另類的玩法：

玩家只能通過每天的簽到、分享直播間獲得數(shù)量有限的魚丸，當(dāng)做禮物贈送。

斗魚也在宣傳中明確，主播收到的魚丸是可以提現(xiàn)的！

用免費(fèi)方式獲得的禮物，能夠兌換實(shí)際的收益，光這一點(diǎn)就吸引了不少主播開播、入駐斗魚。

回想起來，那會兒的禮物名稱也保留著鄉(xiāng)土味，跑車、游艇之流不用提，更過分的是：

戰(zhàn)旗直播的大型禮物--“大寶劍”，這種利用諧音搞事的禮物，也成了直播文化。

說起大寶劍，那么不得不提這類，帶有“廣播效果”的禮物。

類似的火箭、佛跳墻，在昂貴的價格背后，被賦予了一層與民同樂的外衣，和商業(yè)價值的內(nèi)核。

只要點(diǎn)擊禮物的廣播通告，一支火箭先到，千軍萬馬跟上~

而圍觀群眾們，能在一段時間后，通過搶寶箱形式，白嫖不少小禮物。

平臺、主播得到了收益，送禮物的老板受到追捧，吃瓜群眾們也拿到了舔頭，一箭三雕。

這種好事，聰明的商人們怎會不看上眼？

最好的例子就是，《絕地求生》直播人氣上升的時期，各大加速器在直播平臺的搶灘登陸戰(zhàn)。

要說蹭熱度，誰都比不上“加速器君”們，無論是王校長，還是吃雞新秀，一個都不放過！

“感謝雷神送的佛跳墻，UU加速器不在嗎？要不奇游也送一個？”

不用篩選投放用戶，兼?zhèn)渫茝V力度，比起禮物的價格，這筆生意真劃算~

為了增強(qiáng)娛樂性、互動性和歸屬感，直播平臺搞出的禮物花樣越來越多。

我個人認(rèn)為最有趣的，絕對是，為人氣主播，自定義了禮物名字。

有些只是區(qū)分了游戲種類，而有些禮物則自帶梗，讓人會心一笑。

最近流行的，粉絲牌、抽獎，也是禮物的變種形式。

為了維持和升級粉絲牌，你需要向指定主播持續(xù)送禮物，失去了金錢，獲得了排面，找到了組織。

抽獎，更像是你情我愿的游戲，小小滿足下“賭博”心理，不得不說真的坑，反正我是從來沒中過~

八師傅靠著抽獎，一度拿到過收入日榜第一，可見抽獎的吸金能力之強(qiáng)。

熊貓?zhí)赜械能囌?，算是一種整合，“沒時間解釋了，快上車”，還能領(lǐng)一份便當(dāng)和狗牌。

另外，還有“酬勤”這種，反過來“強(qiáng)迫”主播勤奮直播的系統(tǒng)，也算別出心裁了。

發(fā)展到現(xiàn)在，各直播平臺琳瑯滿目的禮物系統(tǒng)，已經(jīng)成為觀看體驗(yàn)的重要構(gòu)成。

但現(xiàn)在的直播禮物，真的能讓主播、觀眾和直播平臺，都各取所需嗎？

不，在光鮮亮麗的舞臺下，還有不少問題有待解決。

對于中低層主播來說，禮物的收入并不穩(wěn)定，受制于直播平臺的壓迫。

我有個朋友“小K”，他利用空余時間，斷斷續(xù)續(xù)直播了2年多。

雖然人氣長期只在500人，但翻翻斗魚賬戶里的余額，大大小小的禮物加起來，收益也有2W不到了。

當(dāng)他想要提現(xiàn)時，就遇到了困難：這些錢一毛都提不出來。為了給粉絲抽獎，他自己還補(bǔ)貼了點(diǎn)錢，真是入不敷出。

“也許之后我不會直播了，這很打擊積極性。”他還告訴我，小主播的禮物錢拿不出來，算是潛規(guī)則。

對于直播觀眾，需要理性消費(fèi)禮物，為了網(wǎng)上的虛榮強(qiáng)行裝闊，真的蠢。

“鎮(zhèn)江會計(jì)挪用890萬公款”本來是一個平淡無奇的新聞，但這筆公款的去向，令人哭笑不得。

這位年僅28歲的會計(jì)，挪用公款是為了打賞各大平臺的主播，據(jù)說還爬上了馮提莫的榜二。

時不時網(wǎng)上也會爆出，小孩瞞著父母巨額打賞主播的事情，得到的回答，僅僅是感覺爽快。

對于直播平臺，在禮物方面，如何平衡商業(yè)化和用戶體驗(yàn)，可能會是個難題。

像斗魚新推出的熱度值系統(tǒng)，大大增加了送禮的重要性，在商業(yè)上無疑是成功的。

但一定程度上也削弱了，禮物貢獻(xiàn)低的用戶在直播間中的重要性。

這有點(diǎn)像運(yùn)營手游，“養(yǎng)服大佬”充值以一敵萬，但也要保證有一定數(shù)量的月卡平民陪他玩啊。

持續(xù)進(jìn)行的PK活動，純粹是財(cái)力的比拼，像我這種熒光族的參與感，就不是很強(qiáng)。

話說回來，雖然存在著諸多問題，但在這個娛樂至死的年代，直播還是那個水性最好的弄潮兒。

禮物，在直播中顯得越來越重要，這并不是壞事。

我也相信，大多數(shù)觀眾還是能在禮尚往來中，

享受到那份屬于自己的快樂。

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