面對越來越“有態(tài)度的消費者”、越來越紛繁復雜的市場環(huán)境，研究消費趨勢是一個極具挑戰(zhàn)性，但卻具有巨大價值的課題。

報告調研數(shù)據(jù)顯示，消費者普遍表示對未來2-3年的預期消費情況抱有積極態(tài)度，34.3%的受訪者表示在未來2-3年內用于消費的支出將占到總收入的50%以上。但在不確定的大環(huán)境下，消費者的態(tài)度更偏向“保守積極”，對品牌與產品所傳遞的“看得見”的實際價值與“看不見”的額外價值提出了更高的要求。

結合專業(yè)用戶調研以及京東銷售情況洞察，《2022零售行業(yè)消費趨勢新主張》認為從 “功能需求層”、“消費理念層”、“情感共鳴層”、“價值主張層”四個層級方面，零售行業(yè)呈現(xiàn)出“健康樂活”、“內心愉悅”、“自在釋放”、“專效專屬”、“悅感率性”、“萬物智慧”、“極簡真實”、“高效平衡”八大消費趨勢新主張。

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