電競綜藝又火了？隨著王者榮耀電競實訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》的火爆，電競綜藝又一次帶著驚人的流量進入公眾視野。

無獨有偶，微博電子競技俱樂部旗下的王者榮耀戰(zhàn)隊——北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊所推出的系列“微綜藝”節(jié)目《VVBOY的任務(wù)卡》，也因其依托于微博平臺的傳播而獲得粉絲的高度認可。

但正如每一次電競綜藝節(jié)目成為熱門時一樣，外界依舊會對這種將電競和綜藝兩種分屬不同領(lǐng)域的娛樂載體融為一體的做法提出拷問：除了打造爆款攫取巨大流量之外，電競綜藝究竟還有多少實質(zhì)價值？

放在過去，這個問題著實難以回答——畢竟在過去幾年的實踐中，電競綜藝往往并沒有在流量之外展現(xiàn)出更多價值。不過，就像國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境在不斷改善一樣，電競綜藝的更多價值似乎也開始展露。

向傳統(tǒng)體育看齊，發(fā)掘電競娛樂化價值

與傳統(tǒng)體育相比，電競天然具備體育化和娛樂化的雙重屬性。不過，在當前以KPL、LPL等職業(yè)電競賽事為核心的電競賽事體系當中，體育化屬性自然是排在首位的。而電競的娛樂化價值，則往往被和游戲——電競所寄居的“母體”混為一談，使得即便是身在業(yè)內(nèi)的不少人也認為，電競本身脫胎于游戲，而想要追求競技的極致，就要擯棄娛樂化屬性，轉(zhuǎn)而追求更純粹的體育化。

但持這類觀點的人卻忽略了一個重要事實——即便是成熟如足、籃球等傳統(tǒng)競技體育項目，其娛樂化的一面也從未被舍棄。甚至嚴格來說，越是成熟的體育競技項目，其娛樂化價值反而越高。

以北美四大體育聯(lián)盟當中，國內(nèi)觀眾相對熟知的NBA為例。明星球員們不僅會出現(xiàn)在各類綜藝或是脫口秀節(jié)目里，甚至一些在演藝領(lǐng)域有著一定天賦的球員也會參與影視作品的拍攝。如廣受歡迎的前湖人球員“大鯊魚”奧尼爾，更是涉足RAP、街舞、電影等諸多領(lǐng)域，堪稱NBA明星中的“全能藝人”。然而，在科學的賽訓(xùn)體系和成熟的規(guī)章制度管理下，現(xiàn)役球員的這些“副業(yè)”完全不會影響他們在賽場上的表現(xiàn)。

奧尼爾所飾演的警察

既然傳統(tǒng)體育可以做到“競技”和“娛樂”兩不誤，那么同樣地，對電競產(chǎn)業(yè)來說，追求競技體育精神，其實和發(fā)掘電競產(chǎn)業(yè)的娛樂化價值也并不沖突。

所幸的是，國內(nèi)電競?cè)σ查_始積極嘗試。除了像《戰(zhàn)至巔峰》這樣由賽事和游戲版權(quán)方邀請圈外明星藝人所打造的電競綜藝之外，一些俱樂部也開始嘗試通過綜藝節(jié)目的形態(tài)，在賽場之外呈現(xiàn)電競選手及其他從業(yè)人員娛樂化的一面。

如“微綜藝”節(jié)目《VVBOY的任務(wù)卡》，就呈現(xiàn)了旗下選手們在賽場之外更真實，更生活化的一面，也因此更能夠獲得選手及戰(zhàn)隊粉絲的喜愛。

發(fā)掘電競俱樂部、選手品牌價值

從整體上看，電競綜藝對電競產(chǎn)業(yè)娛樂化價值的挖掘作用是顯著的，但其價值顯然不局限于此。對于身處在電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈最關(guān)鍵位置的各個電競俱樂部而言，如何通過提升自身品牌價值來實現(xiàn)整個商業(yè)化生態(tài)的良性循環(huán)，則是當前宏觀經(jīng)濟遇冷的大背景下，不得不重視的重要課題。

相較于過去，電競產(chǎn)業(yè)日益成熟，品牌商業(yè)贊助體系日漸完善，也因此吸引了越來越多的品牌贊助商。如英雄聯(lián)盟、王者榮耀等“頂流”項目的頂級職業(yè)聯(lián)賽所吸引來的，無一不是國內(nèi)外知名品牌或是某個領(lǐng)域的龍頭品牌。

不過，由于頂級賽事的贊助商“坑位”終歸是有限的，甚至頂尖選手的個人簽約贊助合作機會也變得越來越稀缺，而希望通過與電競?cè)献鱽韺崿F(xiàn)自身營銷目標的品牌和企業(yè)卻又不在少數(shù)，這就勢必造成供需矛盾難以解決。同時，商業(yè)化資源過度集中，既不利于賽事整體商業(yè)化的成熟，對品牌來說也容易讓贊助合作的性價比降低。

在這樣的局面下，通過打造電競綜藝，讓選手、俱樂部得到更多的曝光機會，更多有個性的選手為外界所熟悉，從而發(fā)掘其背后更多的商業(yè)價值，也是選手/俱樂部和贊助商之間的“雙贏”。

當然，打造像《戰(zhàn)至巔峰》這樣的爆款電競綜藝需要動用太多的資源，成本昂貴，極難復(fù)刻，但若效仿北京WB戰(zhàn)隊這樣打造更為“短平快”的戰(zhàn)隊“微綜藝”，則顯然要容易得多。換句話說，北京WB戰(zhàn)隊“微綜藝”的成功經(jīng)驗相對來說可能更值得借鑒。

依舊被低估的電競綜藝

當然，無論是熱門電競綜藝《戰(zhàn)至巔峰》的破圈，還是《VVBOY的任務(wù)卡》所探索的電競戰(zhàn)隊“微綜藝”模式，說到底也都只是電競綜藝在不同賽道上的探索和嘗試。

說到底，無論是對于電競?cè)€是對于大部分普通電競觀眾來說，電競綜藝現(xiàn)階段的發(fā)展仍不成熟，整體依舊是被低估的狀態(tài)。不過，暫時的“被低估”，并不能代表電競綜藝未來的前景。恰相反的是，隨著各種嘗試的不斷深入，電競綜藝勢必會逐漸繁衍出屬于自己的一套生態(tài)。

就如同電競賽事生態(tài)里，既有LPL、KPL這種頂級職業(yè)聯(lián)賽，也會有各種網(wǎng)吧賽、高校賽、社區(qū)賽等大眾化賽事一樣，相信未來的電競綜藝也必定會呈現(xiàn)出更加百花齊放的局面，會有更多的爆款綜藝和更具傳播力的電競俱樂部團綜逐步涌現(xiàn)。而不同體量、不同形態(tài)的電競綜藝能夠互為補充，并且也為有意同電競產(chǎn)業(yè)開展合作的品牌方提供了不同的贊助渠道和贊助方式。