如今，Z世代逐步成為市場消費(fèi)主力。作為在物質(zhì)豐富的互聯(lián)網(wǎng)世界成長起來的一代，他們擁有獨有的消費(fèi)習(xí)慣，更加追求品質(zhì)型消費(fèi)與個性化消費(fèi)。對Z世代而言，選擇了一款產(chǎn)品，不僅僅是產(chǎn)品本身，更是選擇了自己的生活方式和價值認(rèn)同。這也對不同品牌提出了更高的要求。通過IP聯(lián)名、跨界造物、營銷熱點等潮流方式，去打動年輕消費(fèi)者，去擁抱年輕人，已經(jīng)成為了品牌的普遍共識。

而在汽車界也不例外。作為擁有首個文創(chuàng)品牌的主流合資車企，東風(fēng)日產(chǎn)一直以來以文創(chuàng)品牌「好物」，鏈接消費(fèi)者的生活場景，持續(xù)推出了“東風(fēng)日產(chǎn)x黑川雅之聯(lián)名麻將”、“躺贏大沙發(fā)”、“‘云圖’電動登機(jī)箱”等文創(chuàng)產(chǎn)品。每一次的上新，都以溫度激發(fā)用戶共鳴，為用戶帶來全新的驚喜。

今年正值東風(fēng)日產(chǎn)成立20周年，站在20周年的節(jié)點，東風(fēng)日產(chǎn)文創(chuàng)品牌「好物」再次上新，帶來了文創(chuàng)白酒——“熱愛二十，長長久酒”，在這個里程碑時刻以酒會友，與全價值鏈的伙伴們舉杯迎接下一個20周年。

打破常規(guī)，把酒裝進(jìn)“大沙發(fā)”

一款優(yōu)秀的跨界文創(chuàng)好物，不能只在表面做文章，不僅要具備藝術(shù)品工藝，更應(yīng)深刻融合品牌基因。擁有“沙發(fā)廠”別稱的東風(fēng)日產(chǎn)別出心裁，結(jié)合“大沙發(fā)”工藝打造文創(chuàng)白酒，從造型到內(nèi)里，細(xì)節(jié)中凸顯質(zhì)感，以獨特的瓶身設(shè)計與酒體，完美演繹了東風(fēng)日產(chǎn)20年來探索出行與生活場景的深度與厚度。

在造型上，東風(fēng)日產(chǎn)選擇把酒裝進(jìn)了大沙發(fā)。酒瓶組合設(shè)計把沙發(fā)的流線型形態(tài)拆分做成2個異形造型的玻璃磨砂酒壺，以L形擺放形式，組合成標(biāo)志性的“東風(fēng)日產(chǎn)大沙發(fā)”造型。其中，全定制化瓶身不僅模擬了東風(fēng)日產(chǎn)“大沙發(fā)”的弧度，更還原了東風(fēng)日產(chǎn)“大沙發(fā)”座椅的包裹感和舒適性。在用料上，瓶身以東風(fēng)日產(chǎn)“大沙發(fā)”汽車座椅同色的菱形網(wǎng)格設(shè)計的真皮進(jìn)行包裹，觸感上更加細(xì)膩舒適，而且觀感上也彰顯了高級豪華。

在酒體的選擇上，東風(fēng)日產(chǎn)以二十年窖藏好酒為基礎(chǔ)進(jìn)行酒體特調(diào)，色澤鮮明通透，細(xì)聞香氣幽雅，入口醇厚諧調(diào)，回味悠長，讓味蕾得到愉悅舒適的享受，“舒適”的品酒體驗似乎也是呼應(yīng)了“大沙發(fā)”造型以及東風(fēng)日產(chǎn)的“舒適”因子?？梢哉f，東風(fēng)日產(chǎn)這一波“熱愛二十 長長久酒”把品牌標(biāo)簽與藝術(shù)的融合做到了極致，把專屬于沙發(fā)廠的“舒適”基因根植于其中，進(jìn)一步加深了用戶對東風(fēng)日產(chǎn)的印象，也能收獲更多年輕人的關(guān)注。

20年沉淀，打造更美好人·車·生活體驗

白酒對于中國人而言有著獨特的意義和情懷，也是千家萬戶生活代代相承的文化記憶。釀酒更是和造車一樣，是一門需要技術(shù)和時間沉淀的工藝。在這20周年的重要時刻，東風(fēng)日產(chǎn)選擇了以白酒為載體，打造這一款獨特珍貴的值得珍藏的「好物」，不僅成為了東風(fēng)日產(chǎn)20周年的儀式感之一，更是20年創(chuàng)業(yè)史的沉淀的結(jié)合和體現(xiàn)。借助這一款“熱愛二十 長長久酒”，東風(fēng)日產(chǎn)把舒適的用車體驗從出行延伸到生活細(xì)節(jié)之間，更是把二十周年的熱愛傳遞到了千家萬戶，與千萬用戶家庭共慶、共享、共躁。

品一口美酒，敬一杯過往。回顧東風(fēng)日產(chǎn)20年來的發(fā)展之路，“人·車·生活”不只是一句口號，還包含著東風(fēng)日產(chǎn)對關(guān)于車的所有事物的美好構(gòu)想。旗下日產(chǎn)、啟辰與英菲尼迪三品牌以高品質(zhì)多元化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的用車選擇；東風(fēng)日產(chǎn)文創(chuàng)品牌好物深刻洞察消費(fèi)者的生活，持續(xù)推出不同的好物，鏈接生活場景，去拓展消費(fèi)者人·車·生活的邊界。一款款有溫度、有驚喜的生活好物的背后，可以看到，東風(fēng)日產(chǎn)始終堅定挖掘生活中的美好，持續(xù)與千萬用戶去探索、去熱愛生活。

隨著時代變化，消費(fèi)形態(tài)及用戶需求也在持續(xù)升級。東風(fēng)日產(chǎn)用戶至上的初心也從不改變，圍繞用戶打造美好生活的腳步從不停歇。隨著文創(chuàng)好物的上線，東風(fēng)日產(chǎn)以更立體的姿態(tài)擁抱客戶，打造優(yōu)秀的生活好物，成為了消費(fèi)者生活的共同參與者。在這背后，一個有溫度、重情感、懂生活的企業(yè)形象更是深入人心。

未來，進(jìn)入了再創(chuàng)業(yè)全新周期的東風(fēng)日產(chǎn)也將繼續(xù)以獨有的生活溫度，為更多消費(fèi)者打造更美好的人·車·生活。