01

我們必須反思的是，現(xiàn)在這一套打造流量明星的套路，是不是有點(diǎn)畸形了。

以前的明星很簡(jiǎn)單：

演員你就去演戲，演出好的作品，大家都愛(ài)看，你自然而然就會(huì)成為明星。就算是那些演技不好的演員，至少也會(huì)有一兩個(gè)拿得出手的角色。

歌手你就做歌出專輯，做出好的歌曲，專輯大賣，大街小巷都是你的歌，你也自然而然就成為明星了。

很長(zhǎng)時(shí)間里，大家都是認(rèn)歌不認(rèn)人，比如現(xiàn)在大家都懷念，成為一個(gè)流行符號(hào)的周杰倫，2007年《我很忙》剛出來(lái)的時(shí)候評(píng)價(jià)不好，在臺(tái)灣的銷量馬上就被各路大神反超，只能位居第八名：

以前這些明星用作品說(shuō)話，而作品是一個(gè)所有人都可以欣賞都可以評(píng)判的東西。人人都聽過(guò)歌都看過(guò)電影，不存在評(píng)價(jià)門檻。

那會(huì)兒我們吹周杰倫，爸媽不理解周杰倫和我們爭(zhēng)吵，我們至少是能就著一首歌一首歌和他們討論的，就算最后也沒(méi)能讓我爸媽欣賞周杰倫，但至少知道我們討論的是什么，但至少他們?cè)诖蠼中∠?，在電視上聽過(guò)很多周杰倫的歌。

他們知道《雙截棍》、《七里香》、《晴天》，我爸媽還會(huì)對(duì)唱《千里之外》，因?yàn)樗麄兌己芟矚g費(fèi)玉清。

這才叫代溝。

但提起現(xiàn)在流量明星的幾個(gè)代表，你想到的是什么？

空白。

真的是空白。

以蔡徐坤為例，蔡徐坤唯一出圈被大眾熟知的歌，是《只因你太美》，而且提這個(gè)名字大家可能還不知道，必須得把歌放出來(lái)，大家才明白。

“┗|｀O′|┛ 嗷~~雞你太美??！”

“但這不是黑他的嗎？”

問(wèn)題就在這。

蔡徐坤是一個(gè)歌手。

但大街上放著不是他的作品，而是抖音神曲，周杰倫，陳奕迅和中國(guó)有嘻哈里面的歌曲。

電視和網(wǎng)絡(luò)上的視頻，很少用他的歌曲，除非是專門關(guān)于蔡徐坤的視頻。

事實(shí)上蔡徐坤唯一出圈的作品，是他的黑子惡搞他的一首歌。

其他時(shí)候你提起蔡徐坤，想到的是“蔡徐坤接NBA代言惹爭(zhēng)議”，“蔡徐坤過(guò)度性感惹爭(zhēng)議”，基本都和作品關(guān)系不大。

然而在周杰倫這次活動(dòng)之前，他是微博明星排行榜的第一名，是各大音樂(lè)榜單排名靠前的?？?，每次專輯出來(lái)都“秒沒(méi)”。

從大眾反應(yīng)來(lái)看，蔡徐坤不是一個(gè)優(yōu)秀的歌手。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，他是我們這個(gè)時(shí)代最優(yōu)秀的歌手之一。

這就是最大的問(wèn)題。

02

事情告一段落后，我首頁(yè)刷出來(lái)一條微博：

音樂(lè)榜單上會(huì)有他的名字，專業(yè)樂(lè)評(píng)人和音樂(lè)人口中會(huì)有他的名字，獎(jiǎng)杯上有他的名字，表彰上也會(huì)有他的名字，各大社交平臺(tái)上也會(huì)有他的名字。他就是哪怕一年出來(lái)不到一個(gè)月，全世界都還記得他的名字，都知道他是誰(shuí)，都還在討論他，也都知道他是一個(gè)歌手，一個(gè)idol，馬上要出新歌。

如果不看作者的標(biāo)簽和下面的評(píng)論，你會(huì)以為這說(shuō)的是周杰倫、MJ、權(quán)志龍或者Eminem。

但都不是，這說(shuō)的是蔡徐坤。

這不是蔡徐坤的粉絲在虛張聲勢(shì)，我飯圈的朋友們告訴我，他們是真的這樣認(rèn)為的。

他們的邏輯很簡(jiǎn)單：

蔡徐坤的數(shù)據(jù)最好，所以蔡徐坤實(shí)力最強(qiáng)，人人都會(huì)記得蔡徐坤，都會(huì)知道蔡徐坤。

蔡徐坤發(fā)一條新歌MV，有一億次轉(zhuǎn)發(fā)，數(shù)十億次播放。要知道youtube上全球最火的歌曲也才38億次播放，所以蔡徐坤是非?；鸬母枋?。

正常情況下這個(gè)邏輯其實(shí)沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)楦枨暮脡臒o(wú)法直接比較，比較數(shù)據(jù)是很好的一個(gè)辦法。

但問(wèn)題在于，其他人不知道你們飯圈動(dòng)輒幾百萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)是怎么來(lái)的，你們自己還不清楚嗎？

不只是蔡徐坤，基本打開各家流量明星的微博轉(zhuǎn)發(fā)，基本都是下面這個(gè)狀態(tài)：

更別說(shuō)還有之前那個(gè)被一鍋端的“一億轉(zhuǎn)發(fā)幕后推手”了：

這就是為什么現(xiàn)在很多榜單投出來(lái)的歌曲，我們一首都沒(méi)聽過(guò)。

不只是因?yàn)槲覀兝狭?，更因?yàn)檫@根本就是一個(gè)小圈子的狂歡。

只要你不在這個(gè)小圈子里，就算你是00后，05后，一樣沒(méi)聽過(guò)這些歌曲。

諷刺的是，這些飯圈粉絲們一邊拼命注冊(cè)小號(hào)，像工作一樣每天上班打卡下班打卡，不舍晝夜的為自己的偶像“做榜單”、“沖數(shù)據(jù)”。一邊自己還相信這些數(shù)據(jù)，并認(rèn)為自己家“哥哥”真的宇宙無(wú)敵，人見(jiàn)人愛(ài)，是世界知名的偶像idol。

于是乎這就形成了一個(gè)循環(huán)：

哥哥數(shù)據(jù)好，所以哥哥是優(yōu)質(zhì)偶像，作為哥哥的粉絲臉上有光。

哥哥是優(yōu)質(zhì)偶像，所以我們要幫哥哥沖數(shù)據(jù)，這樣哥哥也會(huì)為有我們這些粉絲感到驕傲。

再加上他們成立的各種反黑組，爆破組，舉報(bào)組，每天會(huì)搜集各種對(duì)自家哥哥不利的消息，然后號(hào)召大家去舉報(bào)（鏈接里直接就是舉報(bào)鏈接，點(diǎn)進(jìn)去就可以直接舉報(bào)提交了），辱罵。

這就形成了一套完全可以運(yùn)轉(zhuǎn)下去的話語(yǔ)體系，仿佛幾百萬(wàn)人共同維持的一個(gè)巨大泡沫。

這個(gè)泡沫給流量明星頭上加上了光暈，讓微博股東挺直了腰板，讓資本可以繼續(xù)策劃事件，打造出下一個(gè)再下一個(gè)流量明星。

于是乎這樣一群人聯(lián)手，壟斷了文化娛樂(lè)界，擠壓了真歌手的曝光率，讓真演員沒(méi)有戲可以演。

我們這么些年只能看著這些真的不怎么棒的人每天刷屏，卻毫無(wú)辦法。

因?yàn)樗麄兲?hào)稱他們有“流量”。

03

昨天晚上22點(diǎn)，周杰倫夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)的團(tuán)建活動(dòng)，隨著周杰倫超話流量破億圓滿收尾：

這部大戲片尾還加上了一個(gè)彩蛋，一直沒(méi)有微博的周杰倫，在ins回應(yīng)了自己粉絲的熱情：

昨天一直到今天，都有很多人問(wèn)，把周杰倫刷到超話第一名有什么意義。

意義就是，這樣一場(chǎng)大型狂歡活動(dòng)，用諷刺的手法，刺破了流量明星這個(gè)巨大泡沫的外層皮膚。

正如我昨天文章第一條評(píng)論說(shuō)的：

你看，這個(gè)事件的主角周杰倫，根本就沒(méi)開通微博。

而周杰倫的粉絲也沒(méi)有各家粉絲鐵一般的紀(jì)律，事實(shí)上他們并不真的在乎數(shù)據(jù)，參加這個(gè)活動(dòng)只是為了好玩。

然而就這樣的周杰倫，剛剛參加這個(gè)游戲不到一周就直接登頂，而且直接破億，把第二名甩出接近一倍還不止。

這是對(duì)這套流量明星邏輯，對(duì)這一榜單的最大諷刺：

你靠這個(gè)榜單說(shuō)這個(gè)時(shí)代影響力最大的是這些人，那是因?yàn)檎娴呐１频哪切┤藳](méi)來(lái)參加，他們根本不在乎。

往更遠(yuǎn)的去想。

今天大家能讓周杰倫登頂，也許明天也能讓五月天、林俊杰、蔡依林、陳奕迅登頂。后天如果能學(xué)“飛天神面教”一樣，讓一個(gè)很可笑的名字登頂，就能完全給這套邏輯祛魅，讓人意識(shí)到這樣刷數(shù)據(jù)刷出的榜單就是個(gè)笑話，什么都代表不了。

04

狗粉曾經(jīng)就做過(guò)這樣的努力。

他們把一個(gè)文化水平不高，其實(shí)根本不懂唱跳的直播紅人“孫笑川”，包裝成一個(gè)儒雅隨和的優(yōu)質(zhì)偶像，一個(gè)擁有連續(xù)freestyle五分鐘能力的頂級(jí)rapper，同時(shí)還有自己的廠牌：NM$L。

在文化語(yǔ)境上，我們把這種行為叫做“解構(gòu)”。

解構(gòu)就是破壞掉那些所有人都覺(jué)得是“天經(jīng)地義”的東西，破壞掉那些人為構(gòu)建出的神圣教條，然后重新思考它們的意義。

比如“飛天神面教”通過(guò)塑造一個(gè)“全知全能的意大利面”，完成了對(duì)一元信仰宗教的解構(gòu)。塞萬(wàn)提斯寫《堂吉訶德》，創(chuàng)造出一個(gè)和風(fēng)車對(duì)戰(zhàn)的騎士，是對(duì)騎士文化的一種解構(gòu)。當(dāng)年尼采寫“上帝死了”，是對(duì)舊時(shí)代的信仰體系的一種解構(gòu)。

后來(lái)的政治波普，是對(duì)威權(quán)時(shí)代建立起的政治權(quán)威的一種解構(gòu)，現(xiàn)在狗粉把孫笑川捧為偶像的行為，也是對(duì)“偶像”這個(gè)詞的重新解構(gòu)。

中國(guó)說(shuō)唱皇帝，孫笑川和GIAO哥

你看，你們粉絲為什么說(shuō)蔡徐坤和吳亦凡是偶像？

因?yàn)樗麄儠?huì)說(shuō)唱嗎？

孫笑川也會(huì)，不信去聽聽他的著名說(shuō)唱作品《showtime》，連續(xù)五分鐘不歇的真正freestyle，誰(shuí)能做得到？

是因?yàn)樗麄兣幔?/strong>

那孫笑川從四川工地的一個(gè)搬磚工人，在沒(méi)有大公司包裝的情況下，靠著抽象工作室一群草根做到了現(xiàn)在這樣，長(zhǎng)期一個(gè)月3000塊工資，房租都交不起，依然一天直播十個(gè)小時(shí)，有時(shí)候高燒40度也要直播。

不努力嗎？

是因?yàn)樗麄兌迸茊幔?/strong>

不潮嗎？

是因?yàn)樗麄冏詭Я髁?，粉絲眾多嗎？

你看看陳冠希和孫笑川罵戰(zhàn)之后，陳冠希的微博下面刷屏的評(píng)論，難道孫笑川沒(méi)有流量，沒(méi)有粉絲嗎？

從這一切的指標(biāo)上，你都不得不承認(rèn)，孫笑川就是一個(gè)不折不扣的流量明星，是一個(gè)儒雅隨和的優(yōu)質(zhì)偶像。

但每個(gè)狗粉都清楚，其實(shí)孫笑川根本沒(méi)有真正的粉絲，大家是把他當(dāng)作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小丑在看，大家關(guān)注他，是為了看他自黑以及黑他。

于是，如果你不承認(rèn)孫笑川是偶像就是不真誠(chéng)，但如果你承認(rèn)孫笑川是偶像，那所有的偶像其實(shí)都和他一樣，本質(zhì)上都是網(wǎng)絡(luò)小丑。

狗粉面前無(wú)偶像，所有人造偶像在狗粉面前都是孫笑川，他們就愛(ài)把他們認(rèn)為沒(méi)有實(shí)力的人拉下馬，讓他們變成像孫笑川一樣的人。

狗粉面前人人都是偶像，只要你有一技之長(zhǎng)，懂得帶節(jié)奏，知道怎么帶他們狂歡，那你就是帶明星，就是他們的偶像。

16世紀(jì)，不著邊際，感情造作，非?；恼Q的騎士文學(xué)風(fēng)靡西班牙，中間充斥著許多荒誕可笑的情節(jié)，于是塞萬(wàn)提斯寫了一本《堂吉訶德》，把主人公塑造成一個(gè)嚴(yán)格恪守騎士規(guī)則，但有嚴(yán)重妄想癥，和風(fēng)車，羊群大戰(zhàn)的瘋子，狠狠的諷刺了當(dāng)時(shí)早已不合時(shí)宜的“騎士精神”。

于是歐洲從此再也沒(méi)有人寫騎士小說(shuō)，因?yàn)橹笏械尿T士，都像堂吉訶德。

想想現(xiàn)在的偶像體系，比如“愛(ài)他就去給他每天轉(zhuǎn)10次微博”，比如控評(píng)，比如去其他國(guó)家為自己的偶像刷量，都是很荒誕甚至可笑的事情。

不知道再過(guò)幾十年，會(huì)不會(huì)有人評(píng)價(jià)說(shuō)“孫笑川之后無(wú)偶像，因?yàn)樗信枷穸荚絹?lái)越像孫笑川”呢。

但我知道的是，如果哪天孫笑川那在那個(gè)流量明星粉絲最在乎的榜單上登頂，那我們就真正完成了對(duì)這套話語(yǔ)體系的解構(gòu)。

那這套流量明星的話語(yǔ)邏輯，這些榜單，和某些只剩數(shù)據(jù)的流量明星，就全完了。

今天早上，蔡徐坤粉絲團(tuán)宣布退出微博各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)未來(lái)會(huì)更關(guān)注作品。

也算一個(gè)開始吧。

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