題圖 / 九九八十一
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這是新國漫研究所第88期

一個行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會讓原有的經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時我們總愛在這類產(chǎn)品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國的迅速崛起為基礎(chǔ)，以每季一部國漫作品為選題，分析它們在內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈上的概況。本期，我們關(guān)注的是《九九八十一》。

拜年祭作品動畫化？！

《九九八十一》是由兔將視覺制作、BILIBILI出品的動畫，于7月31日在BILIBILI平臺獨家播出。該動畫主要講述了肩負(fù)重大使命的主角碧涵，為了挽救衰敗的隱樹與師姐若訥一同踏上了尋找神器鴻蒙的冒險旅途。途中二人結(jié)識了伙伴申天風(fēng)與邢厝，組成四人小隊共渡難關(guān)、共同成長的故事。

2016年B站拜年祭上，由樂正綾演唱的原創(chuàng)歌曲《九九八十一》，因MV中登場的高人氣V家角色，以及歌詞對《西游記》經(jīng)典片段的集中呈現(xiàn)，獲得許多二次元愛好者的喜愛。第二年，B站為拓展“九九八十一”的創(chuàng)作內(nèi)容，成立企劃《九九八十一取經(jīng)計劃》（以下簡稱《取經(jīng)計劃》），并先后推出歌曲《新·九九八十一》與《九九八十一》動畫。

目前動畫共更新4集，播放量約530萬，相較同期其他動畫新作已是不錯的成績，但觀眾評分卻僅有2.9分，這個分?jǐn)?shù)在B站國創(chuàng)區(qū)難得一見。動畫之所以獲得了超低分?jǐn)?shù)，一個很重要原因是動畫人設(shè)的去“V化”引發(fā)V家粉絲的誤會。

在2017年《新·九九八十一》歌曲MV公布時，官方曾聲明“《取經(jīng)計劃》已獲得拜年祭作品原作者授權(quán)”，為了方便后續(xù)開發(fā)，新MV中的角色經(jīng)過了原作畫師“酥妃”調(diào)整修整。從那時起，《取經(jīng)計劃》的人設(shè)就已模糊了屬于V家虛擬歌手的特征。

但讓人意外的是，兩年后的《九九八十一》動畫首支PV上線，卻以“拜年祭作品動畫化？！”為標(biāo)題，在眾多認(rèn)為V家粉絲看來，動畫人設(shè)是蹭了V家和原作熱度，為此忿忿不平的粉絲們直接給動畫打出低分。

低分的另一方面，則是動畫的整體制作對原曲的劇情化呈現(xiàn)有失水準(zhǔn)。

從音樂到動畫，過度自由反而成為創(chuàng)作障礙

在小說、漫畫、動畫、真人影視、游戲這幾類內(nèi)容形態(tài)的跨媒介改編之外，音樂作品改編為動畫并不多。究其原因，除了既要考慮影視內(nèi)容呈現(xiàn)音樂內(nèi)核，同時滿足觀眾的影視內(nèi)容需求外，最大的問題可能在于偏意象化的歌詞雖有美感，給予了跨媒介創(chuàng)作者高度自由的拓展空間，但同時也非?？简瀯?chuàng)作者自身水平?？梢哉f音樂的跨媒介開發(fā)上限可以很高，下限可以很低。

前幾年青春片流行時，國內(nèi)影視市場掀起了音樂作品的開發(fā)熱，如《同桌的你》《梔子花開》這些和青春相關(guān)的歌曲逐一被改編為真人電影。但電影故事對“青春”的詮釋不接地氣，和普通觀眾的真實感受相差較大，最終只有出演的明星粉絲叫好。

隨著動漫市場的快速發(fā)展，歌曲受眾和動畫觀眾之間具備的一定重合度，使得動畫以音樂為內(nèi)容源頭改編衍生作品成為可能。在國內(nèi)，華映星球制作的《愛在西元前》就是由周杰倫歌曲授權(quán)改編的動畫。

不過，一部優(yōu)秀的音樂衍生動畫，不僅要滿足粉絲需求，還要擴大作品受眾范圍，得到更大范圍動畫觀眾的認(rèn)可，故事劇情、人物設(shè)定、制作水準(zhǔn)都是不可忽視的。

如果《九九八十一》動畫作品質(zhì)量過硬，憑借大眾口碑或許能挽回局面，但整體表現(xiàn)連普通動畫觀眾也很難滿足。部分觀眾表示人物建模粗糙，舉止僵硬、表情呆板，“好像在看游戲動畫”；人設(shè)和劇情過俗套，缺乏新意，很難讓觀眾對后續(xù)劇情產(chǎn)生好奇心與期待感；動畫故事也缺乏和原歌詞之間的聯(lián)系，以至于在上線4集后官方宣布動畫下架回爐重做。

可以說，《取經(jīng)計劃》里的重要環(huán)節(jié)——動畫開發(fā)，目前看來并不算成功。

開發(fā)PUGV內(nèi)容，需要不斷試錯

以音樂為源頭，通過多樣形式拓展內(nèi)容的商業(yè)模式在日本早有先例。如通過音樂塑造個性鮮明角色的《陽炎project》，為二次創(chuàng)作留下了充?？臻g，再輔以多樣性運營，使其成為了跨媒介運營的優(yōu)秀范本。在B站其實也有類似的專業(yè)性企劃《時之歌project》，相較之下由PUGV內(nèi)容（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶生成視頻）為源頭的《九九八十一取經(jīng)計劃》，內(nèi)容的呈現(xiàn)能夠更快速受到粉絲的回應(yīng)。

作為中國最大的年輕人社區(qū)，B站的絕大部分內(nèi)容都是由UP主創(chuàng)作的PUGV。針對人氣PUGV內(nèi)容的衍生開發(fā)，是對B站IP儲備的有力填補。但是，這種由UP主制作的PUGV作品，由于作品和用戶之間的聯(lián)系相較于OGV內(nèi)容更加密切，用戶也會對PUGV的衍生內(nèi)容抱有更高期待。

在《九九八十一》動畫之前，B站拜年祭作品改編的《風(fēng)靈玉秀》，就是一部表現(xiàn)相對優(yōu)秀的衍生動畫?！讹L(fēng)靈玉秀》改編自《婕綸二重奏》的《發(fā)如雪》部分，動畫依舊保持著歌曲中濃濃的古風(fēng)韻味和江湖俠氣，通過流暢自然的打戲與微妙又曖昧的少女情感，展現(xiàn)了觀眾心中“女孩子的武俠江湖”。面對《風(fēng)靈玉秀》帶來的驚喜，動畫觀眾也回贈了作品積極、中肯的評價。

如今，《九九八十一》動畫已經(jīng)停更，官方表示“希望以更好地視聽效果和觀眾重新見面”，這對《取經(jīng)計劃》企劃的整個發(fā)展來說，未必是一件壞事。之前，動畫《萬國志》《鎮(zhèn)魂街》第二季因前幾集因敘事邏輯、人設(shè)崩塌等問題重新剪輯或重制后再獲觀眾認(rèn)可，對于在B站上“土生土長”的《九九八十一》，重新優(yōu)化將其打磨為更好的作品，在內(nèi)容、宣發(fā)等各個方面實現(xiàn)整體提升，這不僅是平臺的需要，更是用戶的愿望。

END