作者：何之獻(xiàn)

原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)（chutou0325）

它與現(xiàn)實(shí)接壤，卻又逃離現(xiàn)實(shí)。

提起元宇宙，太多人在說(shuō)：請(qǐng)張開(kāi)想象力的翅膀。從7月臉書CEO扎克伯格公開(kāi)表示，F(xiàn)acebook將全面向元宇宙公司轉(zhuǎn)型開(kāi)始，元宇宙這個(gè)詞，在國(guó)內(nèi)外熱度飆升。

元宇宙第一股Roblox在美股接近翻倍時(shí)，中青寶憑借游戲《釀酒大師》股價(jià)漲了4倍。Soul更是在今年3月迅速搭上了元宇宙概念風(fēng)潮的大船，更換產(chǎn)品slogan為“年輕人的社交元宇宙”。

仿佛在概念還不明朗的時(shí)候，就已經(jīng)將元宇宙帶入“尋常百姓家”了。

1,打開(kāi)元宇宙的鑰匙

11月，元宇宙又熱了起來(lái)。

11月11日，中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)舉辦揭牌儀式，團(tuán)體下成員包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信。

緊接著，11月13日中國(guó)電信旗下公司新國(guó)脈以元宇宙新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者為定位，啟動(dòng)2022年“盤古計(jì)劃”。

未來(lái)智庫(kù)這樣描述元宇宙的地位：沉浸感、參與度都達(dá)到頂峰的元宇宙，或許將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)。

在《雪崩》中，元宇宙（Metaverse）是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的人造空間。它是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，由AR、 VR、3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。元宇宙無(wú)法完全脫離現(xiàn)實(shí)世界，它平行于現(xiàn)實(shí)世界，獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界，卻又能與之互通，人們可以在其中進(jìn)行真實(shí)的社交和工作。

Roblox的CEO曾定義，元宇宙的八要素是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明。

如果說(shuō)低延遲、隨時(shí)隨地，是隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展已實(shí)現(xiàn)的必要條件，那么拆解其它幾項(xiàng)要素來(lái)看，Soul在元宇宙的路上，首先完成的應(yīng)該是身份：

Soul在上線之初，確立不使用真人照片作為頭像，并且使用靈魂測(cè)試以及添加靈魂簽等的方式構(gòu)建虛擬人物，用戶使用這個(gè)人物的模型在軟件中生存。

但除此，Soul的身份感營(yíng)造上，與傳統(tǒng)的社交風(fēng)格（QQ）并無(wú)其它突破之處，這個(gè)身份的定義，如果只是單純的3D濾鏡和臉基尼，未免有些牽強(qiáng)。

此外，商業(yè)化進(jìn)程的腳步之下，社交屬性之外，Soul還在嫁接各種屬性的產(chǎn)品，如Giftmoji的購(gòu)買屬性、Soul狼人和電子寵物的泛娛樂(lè)屬性，SSR優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者機(jī)制，還在最近發(fā)起了“元宇宙音樂(lè)計(jì)劃“。

圖自?Soul?App

?在多遠(yuǎn)化這條路上，soul一直在嘗試，卻遲遲未見(jiàn)水花。用戶口碑上來(lái)看，Soul還是那個(gè)“助人戀愛(ài)”的App。

從哪個(gè)方向入手，才算拿到打開(kāi)元宇宙大門的鑰匙？Soul的潛力到底在哪兒？這是Soul最該思考的問(wèn)題。

據(jù)最新信息，Soul正在進(jìn)行推薦機(jī)制、技術(shù)及服務(wù)的進(jìn)一步提升，也將接入更多游戲化、虛擬化的沉浸場(chǎng)景。變革勢(shì)在必行，否則，Soul將淪為一個(gè)“陌陌+抖音+小紅書”的綜合應(yīng)用體。

2,誰(shuí)為“元宇宙”買單？

現(xiàn)在的我們聊元宇宙，就像是在90年代聊萬(wàn)維網(wǎng)、在2008年聊比特幣。神秘色彩是人們給它的隱形標(biāo)簽，沉浸感是人們對(duì)它的最大想象空間。

在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，VR、AR等技術(shù)看起來(lái)是必經(jīng)之路。根據(jù)預(yù)測(cè)，在英偉達(dá)、臉書、谷歌、騰訊紛紛向“元宇宙”進(jìn)軍的當(dāng)下，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將達(dá)54%，虛擬現(xiàn)實(shí)“元宇宙”相關(guān)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)。

“元宇宙”最主要的硬件承載設(shè)備VR頭顯也迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，僅今年第一季度全球的VR頭顯設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)52%。

今年8月，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）創(chuàng)業(yè)公司Pico被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。據(jù)悉，Pico將并入字節(jié)跳動(dòng)的VR相關(guān)業(yè)務(wù)。從Pico官網(wǎng)上看，其推出的頭戴式VR產(chǎn)品酷似《頭號(hào)玩家》中的頭盔，不同型號(hào)售價(jià)在數(shù)千元不等。

Pico官網(wǎng)?Neo 3（256G）活動(dòng)價(jià)2999元

以電子書、電子游戲機(jī)等行業(yè)的發(fā)展先例看，如果行業(yè)內(nèi)所需的基礎(chǔ)硬件成本居高不下，消費(fèi)群體就不會(huì)大，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

有價(jià)無(wú)市的硬件，讓國(guó)內(nèi)的軟件研發(fā)公司深受局限，VR游戲的體驗(yàn)感也不能盡如人意。

當(dāng)下我國(guó)的VR市場(chǎng)發(fā)展，有家庭和樂(lè)園兩條細(xì)分領(lǐng)域。家庭需要的，是多元化、可選性和體驗(yàn)感；而樂(lè)園或商場(chǎng)的VR設(shè)施，則是以出租體驗(yàn)消費(fèi)為主，更大的空間范圍內(nèi)，可以增加震動(dòng)座椅、燈光、氣體、水流等道具來(lái)彌補(bǔ)VR頭盔所不能具備的沉浸感。

但體驗(yàn)的意思，就是虛擬身份的同質(zhì)化、時(shí)間地點(diǎn)的局限性，Soul的強(qiáng)社交屬性與體驗(yàn)注定背道而馳。據(jù)soul招股書顯示，2021年3月，Soul的用戶平均每天在該App上花費(fèi)的時(shí)間為40分鐘，每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)建者平均每月發(fā)布5.9條新帖子，當(dāng)月總共創(chuàng)造6780萬(wàn)條新帖子。

2021年3月，Soul上的帖子總共收到了5.74億條回復(fù)。同月，89.1%的“月活”用戶在Soul的App上與其他用戶有過(guò)互動(dòng)。

圖源：國(guó)海證券研究所

2019年和2020年，月均付費(fèi)用戶在MAU中的比例從2.3％增加到4.5％，今年第一季度付費(fèi)率升至4.8%。2019年和2020年，Soul每位付費(fèi)用戶平均月收入為人民幣21.9元和43.5元，今年一季度是48.6元。

48.6元，自然無(wú)法支付得起VR的沉浸式體驗(yàn)。其實(shí)，Soul在開(kāi)啟商業(yè)化之后，就開(kāi)始加速?zèng)_業(yè)績(jī)，2021年一季度的單季營(yíng)收就達(dá)到了去年半年的收入。

但與此同時(shí)，Soul的凈虧損依舊居高，2019年凈虧損2.995億元，2020年上漲至4.88億元，上漲幅度高達(dá)62.94%，到了2021一季度，凈虧損就達(dá)到了3.825億元，比2019年全年的凈虧損還多8300萬(wàn)元，遠(yuǎn)超當(dāng)季度營(yíng)收2.38億元。

所以，誰(shuí)才能為soul的元宇宙之路買單？

也不必太過(guò)心急，就算是頂著“元宇宙第一股”上市的Roblox，也還走在虧錢的路上。

11月8日美股盤后，Roblox發(fā)布了2021年Q3財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，Roblox三季度營(yíng)收達(dá)到5.094億美元，同比增長(zhǎng)102%，較此前市場(chǎng)預(yù)期的6.365億美元低19.98%；三季度虧損7400萬(wàn)美元，去年同期凈虧損為4861萬(wàn)美元；每股收益為-0.13美元，前值為-0.26美元，預(yù)期值為-0.14美元，超出市場(chǎng)預(yù)期7.14%。

Roblox Q3財(cái)報(bào)

Roblox在海外未成年群體中大受歡迎。在第三季度Roblox最熱門的前1000個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目中，只有28%的項(xiàng)目主要用戶群體年齡為13歲以上，去年同期這一比例為10%。這顯示出，Roblox的路子，就是在做低齡玩家的專屬“元宇宙”。

雖然游戲的低分辨率、高模仿性一直以來(lái)在被網(wǎng)友詬病，但低齡兒童的長(zhǎng)尾市場(chǎng)足以讓Roblox走得通。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其日活躍用戶（DAU）從19年第二財(cái)季的1710萬(wàn)增加到21年第二財(cái)季的4320萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)約58.9%。

3,防止在元宇宙“靈魂出走”

回顧Soul的發(fā)展歷程，2015年Soul從陌陌、探探等一眾沖在前線的陌生人社交App中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，主打“靈魂社交”后期成功出圈，重視Z世代渴望的認(rèn)同感與陪伴需求。跟據(jù)Soul招股書顯示，2021年73.9%的活躍用戶是90后。其中多為單身、離異人士。

比起看臉，Soul仿佛更溫和更深情。

但建立Z世代的高質(zhì)量關(guān)系，也是Soul該持續(xù)關(guān)注和解決的關(guān)鍵。畢竟對(duì)于陌生人社交而已，僅走心是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

創(chuàng)始人張璐曾公開(kāi)表示：相對(duì)于陌生人社交產(chǎn)品而言，Soul建立關(guān)系的門檻和成本非常低。

Soul從創(chuàng)始至今，發(fā)生過(guò)多起“殺豬盤”事件，2019年11月13日，soul在iOS App Store下架，這距離Soul重新上架App Store僅過(guò)了3個(gè)月。

在此之前的6月28日，國(guó)家網(wǎng)信辦通報(bào)了會(huì)同有關(guān)部門、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動(dòng)專項(xiàng)整治行動(dòng)的相關(guān)情況，包括Soul在內(nèi)的多款應(yīng)用牽涉其中，當(dāng)天，Soul應(yīng)用在各大應(yīng)用商店下架。直至8月，新用戶才得以重新下載。

下架風(fēng)波后，Soul App開(kāi)始有意識(shí)的采取措施，比如封號(hào)、發(fā)送防騙貼士等，聊天過(guò)程中談及錢、投資、或者加其他社交軟件（微信）等詞，Soul平臺(tái)都會(huì)自動(dòng)發(fā)出提醒。

但時(shí)至今日，“殺豬盤”與“約騙”現(xiàn)象都未能在平臺(tái)內(nèi)完全杜絕。Soul也在招股書風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)中，明確寫著一條關(guān)于“用戶不當(dāng)行為和濫用產(chǎn)品和服務(wù)”對(duì)平臺(tái)造成的不利影響。

同時(shí)，Soul對(duì)SSR資格申請(qǐng)開(kāi)放，流量扶持等曝光機(jī)制上進(jìn)行了改變，根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，截至2021年3月31日，平臺(tái)已有2097名具有SSR身份的Soulers，據(jù)悉，這些SSR分布在音樂(lè)、繪畫、情感、穿搭、ACG等30多個(gè)垂類。

隨著未來(lái)達(dá)人的不斷增加，PUGC模式下或許會(huì)有新的規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生，但從無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的前路上看，平臺(tái)的審核機(jī)制壓力也將會(huì)越來(lái)越大。

如何打造社交元宇宙的新文明和新秩序，內(nèi)容生態(tài)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的制定、社會(huì)倫理的把握，商業(yè)模式的創(chuàng)新和培育，Soul都還需要很長(zhǎng)的路來(lái)探索。

4,結(jié)語(yǔ)

從概念升級(jí)，到產(chǎn)業(yè)鏈完善、商業(yè)化成熟，從軟硬件協(xié)同到生態(tài)培育，當(dāng)下的元宇宙，看上去很美，實(shí)現(xiàn)卻不易。

技術(shù)與需求雙向的推進(jìn)，才能搭載出這個(gè)真實(shí)世界的外延，過(guò)分蹭熱度，只能落得一地雞毛。每一個(gè)船上船下的人，都該保持理性的行為認(rèn)知和正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，謹(jǐn)防借技術(shù)和概念的名義催生出科技泡沫。

就在11月18日，央媒評(píng)論發(fā)文稱：元宇宙目前還是一個(gè)尚未成型的新興事物。各類打著元宇宙旗號(hào)的套路與騙局已經(jīng)有滋生的苗頭。當(dāng)日，85只元宇宙概念股中有77只下跌，不少“明星股”重挫逾8%，可見(jiàn)靠講故事支撐起來(lái)的價(jià)值，終究是空中樓閣。

與其說(shuō)，元宇宙是Soul為自己設(shè)定的終點(diǎn)，倒不如說(shuō)，這是一場(chǎng)對(duì)其靈魂和道德的全新試煉。