提到“網(wǎng)紅城市”，大家會想到“大唐不夜城”的西安、“茶顏悅色”的長沙、風(fēng)景秀麗的大理、麗江，而最近最火爆的便是“小餅卷烤肉串”的山東淄博了。

淄博的“火”并不是偶然，3月8日，“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”登上熱搜，這源于疫情期間淄博的真誠對待，大學(xué)生前去兌現(xiàn)諾言。隨后自媒體、美食博主紛紛前去打卡，小范圍傳播，當(dāng)?shù)責(zé)镜暌查_始在社交媒體上宣傳自己的燒烤，4月8日一打假博主測評淄博10家攤位，發(fā)現(xiàn)完全沒有問題，甚至送點(diǎn)心做添頭。

淄博方開始積極推出燒烤專線高鐵，出臺各種政策，大力維持治安，央視新聞報(bào)道使其徹底出圈，淄博今年五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。

這也證明，如今的游客們更注重精神享受和舒適的人文氛圍。

而西安作為老牌城市，本身歷史人文底蘊(yùn)深厚，在通過打造熱門事件獲取關(guān)注方面顯得更加老練。

“大唐不夜城”走紅的“不倒翁小姐姐”，“城墻金甲武士”，滿大街找人對唐詩的“李白”，以及身穿盔甲表演鑿石的“石頭哥”等人為打造的熱點(diǎn)都為西安增添了關(guān)注。

最近上線的“盛唐密盒”更能體現(xiàn)西安結(jié)合本地文化優(yōu)勢打造熱點(diǎn)的突出能力。在社交媒體上，“房大人”和“杜大人”這對組合配合默契、談吐風(fēng)趣，與游客的互動“爆?！辈粩?，景區(qū)官方賬號以及游客自發(fā)拍攝的表演視頻，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛熱議、持續(xù)出圈。

西安和淄博顯然走了截然不同的破圈路線，一是利用文化底蘊(yùn)、增強(qiáng)景區(qū)活動趣味性、打造熱點(diǎn)和人物IP的方式，一是舉各方之力，打造產(chǎn)品和真誠熱情的城市之風(fēng)來吸引游客，不過都體現(xiàn)了當(dāng)前人們注重精神享受和人文氛圍的特點(diǎn)。

“盛唐密盒”和淄博燒烤的爆紅都離不開各方的組合宣傳，游客自發(fā)種草、互動，商家、景區(qū)的自媒體宣傳，博主的內(nèi)容種草宣傳，當(dāng)?shù)氐恼咧С?，官媒支持推動破圈，這也值得所有旅游城市去學(xué)習(xí)。

網(wǎng)紅城市的打造離不開宣傳，但是在火之前的宣傳資源不一定齊全，找不到方法也達(dá)不到效果，媒介盒子擁有官媒資源和豐富垂直的自媒體資源，還可以自行篩選旅游、食品等行業(yè)賬號，滿足不同的宣傳需要。

真誠是永遠(yuǎn)的必殺技，宣傳固然重要，但自身也需要保證質(zhì)量，不能做“濾鏡騙子”，誠信經(jīng)營才能延續(xù)熱度，維持信任度。