觀察｜徐嬌馬面裙造型大火后一個(gè)月，織羽集停業(yè)了？
不久前，阿羅剛為大家盤點(diǎn)了22年閉店清倉(cāng)的商家（詳情見12月14日推送）。沒想到推送發(fā)出的第二天，徐嬌的漢元素服飾品牌——織羽集便在微博上發(fā)布了暫停營(yíng)業(yè)的通告。這一通知讓許多人猝不及防，畢竟徐嬌上個(gè)月才在金雞獎(jiǎng)閉幕式上因漢服造型火熱出圈。
通告顯示，織羽集將會(huì)從2023年1月31日起暫停營(yíng)業(yè)。評(píng)論里許多粉絲和漢服愛好者們都紛紛表達(dá)著對(duì)織羽集的喜愛、祝福和不舍。
店主徐嬌也依依不舍地回復(fù)道“暫時(shí)的告別，是為了更好地重逢?！辈⒏缴狭饲楦姓鎿吹慕忉?，自己是因?yàn)橐鰢?guó)完成最后一個(gè)學(xué)期，學(xué)業(yè)壓力倍增，不得已才選擇暫時(shí)停業(yè)。
織羽集只是暫時(shí)停業(yè)不是閉店，也許等徐嬌完成學(xué)業(yè)，修整好，便會(huì)再次帶著優(yōu)秀的作品回到大家面前~
01 徐嬌與織羽集
“在過(guò)去六年里，織羽集一直堅(jiān)持著將中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合的品牌核心理念，不斷探索創(chuàng)新，努力呈現(xiàn)不一樣的漢元素服裝?！?/strong>
1997年出生在浙江省寧波市的徐嬌，曾因?yàn)樵陔娪啊堕L(zhǎng)江七號(hào)》中扮演的“假小子”形象而被大眾所熟知。年歲漸長(zhǎng)，她拋下“星女郎”的標(biāo)簽，沉心積淀，出國(guó)完成學(xué)業(yè)。
有人說(shuō)她在娛樂圈不溫不火，但是她卻一直在堅(jiān)持熱愛的事物，用自己的方式弘揚(yáng)以漢服為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化，向觀眾展示中國(guó)傳統(tǒng)服飾漢服的美。
徐嬌可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最早將漢服穿上頒獎(jiǎng)典禮、紅毯等正式場(chǎng)合的明星之一。她經(jīng)常在各種綜藝、頒獎(jiǎng)典禮場(chǎng)合身穿漢服或漢元素禮服，不遺余力地科普、介紹漢服。
最初人們只覺得她是身穿怪異服飾的二次元少女，但隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化的熱度，越來(lái)越多的觀眾對(duì)漢服的了解逐步提升。今年11月她在金雞獎(jiǎng)上的馬面裙造型更是火熱到出圈。
織羽集是2016年由徐嬌和杭州載藝科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)立的漢元素服飾品牌。徐嬌負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與宣傳，提供名人IP效應(yīng)，背后的成熟的品牌管理公司——載藝星輝，負(fù)責(zé)提供完備的產(chǎn)業(yè)鏈和資本支持。
徐嬌經(jīng)常身穿自己設(shè)計(jì)的織羽集服飾上節(jié)目，積極參與漢服文化周等活動(dòng)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大品牌影響力。
織羽集的目標(biāo)用戶群體主要聚焦在喜愛漢服的泛二次元年輕女性群體。曾多次與手游《天涯明月刀》《新劍俠情緣》等泛二次元IP聯(lián)名。
02 掌聲與質(zhì)疑
“這一路有掌聲也有坎坷，有創(chuàng)新也有不足?！?/strong>
徐嬌推廣、宣傳漢服和中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的努力有目共睹，也起到了很好的反響效應(yīng)。在她的努力宣傳之下，織羽集也取得了好的銷售成績(jī)。
2017年3月，成立半年的織羽集的銷售額便達(dá)到了三百萬(wàn)，并成為淘寶首批流量扶持對(duì)象。此后還在全國(guó)各地開設(shè)實(shí)體店，線上線下營(yíng)銷相結(jié)合。
織羽集有這樣耀眼的成績(jī)，卻也能聽到一些質(zhì)疑的聲音。比如質(zhì)量與價(jià)格不符、設(shè)計(jì)不佳、售后態(tài)度差等等。盡管織羽集主打的是平價(jià)漢服，均價(jià)300元，一套下來(lái)也是一筆不小的數(shù)目。卻被反映存在著嚴(yán)重掉色、有色差、有污漬等多種問(wèn)題。
圖為微博網(wǎng)友對(duì)織羽集品牌質(zhì)量和售后的差評(píng)
包括這次的閉店清倉(cāng)，也被很多網(wǎng)友吐槽力度還不如雙十一、雙十二。也有網(wǎng)友表示，織羽集選擇在雙十二結(jié)束后再突然宣布暫停營(yíng)業(yè)，是一種營(yíng)銷手段，為了不影響之前的銷售活動(dòng)。甚至被質(zhì)疑是“打情感牌再割一波韭菜”。
03 結(jié)語(yǔ)與祝福
“我們相信分別是為了更好的相遇，大家對(duì)漢服文化的傳承亦不會(huì)停止?！?/strong>
織羽集一路走來(lái)，收獲了很多喜愛和掌聲，也受到了一些批評(píng)和質(zhì)疑。但是無(wú)論怎樣，現(xiàn)在都到了和它說(shuō)再見的時(shí)候了。
由衷地祝福徐嬌在大洋彼岸順利完成學(xué)業(yè)，早日帶著優(yōu)秀的漢服或漢元素設(shè)計(jì)作品回歸。也希望我們下次再與織羽集相遇時(shí)，是以全新的面貌！
參考資料
[1] 影星徐嬌創(chuàng)立的漢服時(shí)裝品牌 一個(gè)月銷量突破2萬(wàn)件.2018-01-22
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1590258462216561291&wfr=spider&for=pc
[2]?星女郎徐嬌背后的漢服品牌“織羽集”.?2021-03-03
https://www.sohu.com/a/453721450_360726
