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Meta表示，這一營銷新策略代表了Meta自2021年更名以來一直嘗試敘述的故事的下一個(gè)篇章

（映維網(wǎng)Nweon?2023年09月08日）在過去，Meta的廣告主要是展示VR令人震撼的全數(shù)字虛擬空間，以及暢游其中的樂趣，尤其是游戲方面。但現(xiàn)在，這家公司正在用全新的廣告來宣傳虛擬現(xiàn)實(shí)，并開始積極融入混合現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素，從而展示XR對于現(xiàn)實(shí)生活的積極作用。

在名為“The Impact is Real（切切實(shí)實(shí)的影響）”的全新廣告視頻中，我們可以看到焊工正在利用虛擬金屬練習(xí)焊接，醫(yī)生在虛擬眼球排練手術(shù)，英國足球運(yùn)動員拉什福德在受傷恢復(fù)期間使用VR來與球場保持聯(lián)系。

顯然，Meta希望提醒人們，這項(xiàng)原本只存在于普羅大眾視線之外的小眾新興技術(shù)迄今已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，XR正在悄無聲息地應(yīng)用于各行各業(yè)，并開始對現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生積極的影響。實(shí)際上，這家公司的高管就強(qiáng)調(diào)，這一營銷新策略代表了Meta自2021年更名以來一直嘗試敘述的故事的下一個(gè)篇章。

在針對“The Impact is Real”的官方博文中，Meta表示XR正在以積極的方式影響著人們的生活，并分享了5個(gè)說XR正在對人們產(chǎn)生切實(shí)影響的示例：

外科醫(yī)生接受VR培訓(xùn)

全世界有50多億人無法獲得安全的手術(shù)，而缺乏訓(xùn)練有素的外科醫(yī)生是關(guān)鍵的原因之一。對于難以獲得高級外科培訓(xùn)機(jī)會的國家和地區(qū)而言，能夠在安全和無障礙的環(huán)境中進(jìn)行培訓(xùn)可以產(chǎn)生重大影響。

研究表明，當(dāng)使用沉浸式手術(shù)培訓(xùn)時(shí)，相應(yīng)的培訓(xùn)質(zhì)量和患者預(yù)后都會顯著改善。這是由于你可以隨時(shí)隨地地以低成本的方式進(jìn)行練習(xí)，并且你無需擔(dān)心失誤而造成無法挽回的后果，因?yàn)槟闶窃谝粋€(gè)全模擬的環(huán)境中進(jìn)行。

運(yùn)動員在VR中練習(xí)他們的技能

VR已經(jīng)開始應(yīng)用到體育領(lǐng)域，比如說英超。虛擬現(xiàn)實(shí)正在改變運(yùn)動員的訓(xùn)練方式。在英超與Rezzil合作的運(yùn)動項(xiàng)目中，VR的最大影響是增強(qiáng)了運(yùn)動員的信心和能力，因?yàn)樗峁┝嗽诟顚哟畏治鰟幼骱驼J(rèn)知技能的能力。

例如，著名曼聯(lián)球星拉什福德就在傷病期間積極利用VR。他表示：“當(dāng)我從傷病中恢復(fù)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)使用科技，特別是使用VR進(jìn)行訓(xùn)練可以幫助我與球場保持聯(lián)系，在不扭傷身體的情況下提高我的技術(shù)。像這樣的沉浸式技術(shù)改變了一切，同時(shí)正在改變各行各業(yè)的進(jìn)行，放大了我們的潛力，并重塑了一切可能。”

焊工通過VR獲得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

與醫(yī)療領(lǐng)域類似，焊工可以隨時(shí)隨地地以低成本的方式進(jìn)行焊接練習(xí)，并且無需擔(dān)心失誤而造成無法挽回的后果。研究發(fā)現(xiàn)，VR模擬練習(xí)能夠有效緩解與工作錯誤相關(guān)的壓力，并幫助學(xué)生專注于關(guān)鍵的方面，并在學(xué)習(xí)過程中保持參與度和熱情。這種隨需應(yīng)變的培訓(xùn)同時(shí)允許學(xué)生更容易就業(yè)，因?yàn)樗麄兛梢栽趯?shí)驗(yàn)室之外練習(xí)更長的時(shí)間。

航空公司使用虛擬和混合現(xiàn)實(shí)來培訓(xùn)機(jī)械師和機(jī)組人員

漢莎航空表示，虛擬現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)已經(jīng)用于一系列的產(chǎn)品開發(fā)、培訓(xùn)和銷售，包括向客戶展示最新的產(chǎn)品創(chuàng)新，培訓(xùn)機(jī)組人員進(jìn)行乘機(jī)服務(wù)或培訓(xùn)機(jī)械師修理虛擬發(fā)動機(jī)模型等等。另外，漢莎航空在虛擬世界為乘客舉辦各種產(chǎn)品活動，并在全球范圍內(nèi)培訓(xùn)服務(wù)中心代理。

學(xué)生們使用AR和VR來更好地理解分子

長期以來，化學(xué)可視化一直依賴于2D教科書和計(jì)算機(jī)圖像，但現(xiàn)實(shí)AR/VR為化學(xué)可視化帶來了新的工具。當(dāng)學(xué)生們使用虛擬現(xiàn)實(shí)在3D中建立結(jié)構(gòu)模型時(shí)，他們可以沉浸其中，并在一個(gè)全新的維度感知分子數(shù)據(jù)。你可以把手伸進(jìn)去，抓住分子，編輯它的結(jié)構(gòu)，然后移動它，以這種方式來完全理解它的構(gòu)成。

對于以上的示例，我們不難看到Meta的廣告策略已經(jīng)發(fā)生變化，開始更多展示XR技術(shù)對于現(xiàn)實(shí)生活的切實(shí)影響。

Meta Reality Labs的高管羅布·謝爾曼（Rob Sherman）表示，公司希望通過電視、播客、電子郵件和報(bào)紙等渠道在美國和歐洲進(jìn)行這個(gè)廣告宣傳活動，從而吸引可能從未考慮過使用虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的軟件開發(fā)者的興趣。他指出，內(nèi)部研究發(fā)現(xiàn)，太多的人依然將虛擬現(xiàn)實(shí)純粹與游戲聯(lián)系在一起，不會聯(lián)想到XR在游戲之外的應(yīng)用。

所以，謝爾曼表表示他們同時(shí)希望通過這項(xiàng)廣告宣傳活動能夠提醒企業(yè)、政府和普通消費(fèi)者，虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)開始應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

他解釋道：“這是切實(shí)存在的技術(shù)，不是科幻小說的描述。對我們而言，重要的是保持透明，幫助人們了解我們的愿景是什么，這樣他們就可以參與進(jìn)來。”

媒體、技術(shù)和營銷領(lǐng)域的投資者兼顧問格雷格·卡恩（Greg Kahn）評價(jià)道：“Meta確實(shí)推出了一款頗具未來感的產(chǎn)品，我想他們現(xiàn)在已經(jīng)意識到，市場，尤其是美國市場尚沒有完全準(zhǔn)備好接受他們所描繪的愿景?！?/p>

卡恩補(bǔ)充道，所以專注于元宇宙的商業(yè)應(yīng)用方面，以及納入更多的混合現(xiàn)實(shí)元素，這可能會為XR技術(shù)打開一扇不那么令人興奮但可能創(chuàng)造更多營收的大門。

當(dāng)然，Meta高管謝爾曼強(qiáng)調(diào)，之前的營銷活動并非沒有成功，因?yàn)檫@類投資的回報(bào)通常不是用銷量來衡量，而是用品牌人氣等指標(biāo)來衡量。他補(bǔ)充道，這一營銷新策略代表了Meta自2021年更名以來一直嘗試敘述的故事的下一個(gè)篇章。

他說道：“我們在更名時(shí)明確指出，我們認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)將在10到15年內(nèi)改變?nèi)藗冊谏鐣械慕换シ绞?。兩年過去了，我們想做的是利用這個(gè)時(shí)刻來回顧生態(tài)系統(tǒng)取得的進(jìn)展。”

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