日前，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院舉辦“直播、短視頻助力體育傳播”研討會(huì)，與會(huì)專家認(rèn)為，以抖音為代表的直播、短視頻平臺(tái)成為大眾獲取運(yùn)動(dòng)知識(shí)、激發(fā)運(yùn)動(dòng)興趣、培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、尋找運(yùn)動(dòng)同好的“新工具”，確立了“健康為先”“健即是美”的審美風(fēng)尚，營(yíng)造了全民體育、全民健身的社會(huì)氛圍。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)科建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃處副處長(zhǎng)、電視學(xué)院教授顧潔提到，“直播+體育”這一形式能最大化直播新媒介個(gè)性化、傳播快、大眾化等優(yōu)勢(shì)，助推運(yùn)動(dòng)知識(shí)、健康生活方式的廣泛傳播，滿足不同用戶對(duì)體育內(nèi)容的需求，從而帶動(dòng)線下體育實(shí)踐，賦能體育行業(yè)的發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)類直播的火熱為龐大的線上用戶群體提供了充足的消費(fèi)動(dòng)力，體育消費(fèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。2022年4月，抖音電商共售出 22.9萬件瑜伽墊、75.2萬件跳繩，宅家運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品紛紛熱銷。

　　此外，體育直播還能有效地打破時(shí)空限制，無論是體育內(nèi)容創(chuàng)作者、健身愛好者，還是體育賽事觀眾、普通用戶，都能借直播“人人可參與、時(shí)時(shí)可創(chuàng)作”的特性，隨時(shí)轉(zhuǎn)變自我身份，在平臺(tái)中找到適合自身的定位與空間，為形成全民健身的新風(fēng)潮創(chuàng)造價(jià)值。

　　接下來，應(yīng)著眼于如何通過體育直播、短視頻更高效地推動(dòng)大眾健身、普及全民健康理念。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)充滿發(fā)現(xiàn)真善美的眼睛，美好生活也就近在眼前。