復(fù)蘇階段高性價(jià)比定位優(yōu)勢(shì)凸顯，多維營(yíng)銷重塑品牌形象。海瀾之家憑借高性價(jià)比大眾定位優(yōu)勢(shì)，把握商務(wù)消費(fèi)需求復(fù)蘇契機(jī)，通過(guò)邀請(qǐng)王濛、武大靖等文體明星代言、節(jié)目贊助等方式持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，2023年入選中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程·領(lǐng)跑品牌”，合作央視春晚增加國(guó)民認(rèn)知度。

線下持續(xù)拓店，推動(dòng)門店提質(zhì)增效。截至22Q3集團(tuán)門店已突破7800家，較年初凈增189家逆勢(shì)增長(zhǎng)；預(yù)計(jì)公司未來(lái)或保持拓店節(jié)奏，伴隨加大購(gòu)物中心門店的拓展力度，將會(huì)進(jìn)一步提高門店品質(zhì)。

產(chǎn)品緊跟消費(fèi)需求，結(jié)構(gòu)優(yōu)化穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。在設(shè)計(jì)上緊扣健康、舒適、運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景需要，推出蜂窩蓄熱、三防、六維彈力等創(chuàng)新科技面料，一方面產(chǎn)品年輕化，通過(guò)跨界合作、聯(lián)名破圈等方式，迭代推出更加符合消費(fèi)主流的時(shí)尚潮流與功能科技兼具的熱銷系列；另一方面重新梳理并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其在年齡、功能、場(chǎng)景和品類等層面跨越更廣維度。

切入冰雪網(wǎng)球等高端運(yùn)動(dòng)賽道。公司于2021年獲得國(guó)際高端運(yùn)動(dòng)品牌HEAD（海德）大中華區(qū)服飾板塊授權(quán)，并于同年12月北京開(kāi)出全國(guó)首店，22 年底上海首店開(kāi)業(yè)，目前全國(guó)共有4家門店，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和專業(yè)人士提供卓越的裝備體驗(yàn)。同時(shí)HEAD與PORSCHE Design、Gucci Vault 等多個(gè)高端奢侈品牌合作推出聯(lián)名系列，有望進(jìn)一步深化消費(fèi)者認(rèn)知，未來(lái)或成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能產(chǎn)業(yè)鏈，智能制造精準(zhǔn)滿足消費(fèi)需求。公司完善產(chǎn)品研發(fā)數(shù)據(jù)管理、供應(yīng)鏈管理及零售運(yùn)營(yíng)管理三大數(shù)字化平臺(tái)，高效運(yùn)營(yíng)、賦能上下游。同時(shí)完成了面向個(gè)性化定制與團(tuán)體定制的智能裁剪系統(tǒng)的研發(fā)，初步建成自動(dòng)化智能裁剪的柔性生產(chǎn)線。

在2022年11月，海瀾之家品牌開(kāi)啟20周年發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布公司未來(lái)三大發(fā)展戰(zhàn)略：一是開(kāi)啟數(shù)智化零售新征程——通過(guò)“數(shù)智化”改造強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴(kuò)容渠道力，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同共振，拉長(zhǎng)品牌增長(zhǎng)曲線，全面激活品牌的數(shù)字生命力。二是精研門店戰(zhàn)略布局——以全新品牌價(jià)值賦能渠道拓展，革新門店業(yè)態(tài)，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購(gòu)衣體驗(yàn)。三是發(fā)展海瀾云服實(shí)驗(yàn)室——持續(xù)加碼研發(fā)與技術(shù)突圍，從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、智能制造等方面整體升級(jí)。向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。