行業(yè)在發(fā)展、消費(fèi)在升級(jí)，客戶和品牌的關(guān)系發(fā)生著深刻改變。當(dāng)前，在電氣化和智能化的趨勢(shì)下，營(yíng)銷(xiāo)變革正在進(jìn)入新一輪發(fā)展期。

過(guò)去的幾個(gè)月里，多家汽車(chē)品牌在擴(kuò)張線下渠道或煥新升級(jí)門(mén)店，比如起亞中國(guó)、星途、AITO問(wèn)界、哈弗品牌、吉利銀河、Hyper昊鉑、小鵬等品牌，紛紛著力增加品牌附加價(jià)值，攜手經(jīng)銷(xiāo)商伙伴升級(jí)渠道，力圖和用戶建立起更有效溝通的全新生態(tài)。

時(shí)代賦予車(chē)企新機(jī)遇，神龍汽車(chē)三車(chē)齊上市

這是時(shí)代賦予車(chē)企的新機(jī)遇，在此背景下，神龍汽車(chē)近期在兩周內(nèi)連續(xù)上市三款重磅新車(chē)：“舒適智上”的2023款天逸、“駕趣橫升”的新4008科技版以及“旗艦進(jìn)化”的新508L，為消費(fèi)者提供更加多元化的用車(chē)需求，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。

作為東風(fēng)標(biāo)致旗艦車(chē)型，508L上市之初就做到了“人無(wú)我有?人有我優(yōu)”。為踐行全價(jià)值鏈向“以客戶為中心”深度轉(zhuǎn)型，新508L從“獅魂美學(xué)進(jìn)化、直覺(jué)駕控進(jìn)化、智慧科技進(jìn)化和尊貴舒享進(jìn)化”四個(gè)維度實(shí)現(xiàn)旗艦進(jìn)化，重燃你的馭望！

具體來(lái)看，新508L全系采用全新獅吼前臉，搭配獅眼LED矩陣大燈（自適應(yīng)多場(chǎng)景照明），進(jìn)一步彰顯獅魂仿生美學(xué)的特征；新增白釉灰車(chē)身顏色，極富質(zhì)感與優(yōu)雅，另有銀翼灰車(chē)身顏色可選，滿足不同客戶的品質(zhì)之選。

內(nèi)飾上，新508L全系標(biāo)配前排座椅8向電動(dòng)調(diào)節(jié)，提升舒適品質(zhì)；全系升級(jí)Blue-i?3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，帶來(lái)人車(chē)情感交互的沉浸駕趣體驗(yàn)。此外，新508L取消1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)，全系搭載400THP渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+進(jìn)口愛(ài)信8速手自一體變速箱，動(dòng)力強(qiáng)勁，換擋邏輯清晰、迅速。

在全系標(biāo)配前排座椅8向電動(dòng)調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上，新508L馭動(dòng)旗艦版即搭載主副駕12向電動(dòng)調(diào)節(jié)真皮座椅（含4向電動(dòng)腰托），并具備前排座椅加熱、主駕座椅通風(fēng)/記憶，副駕座椅老板鍵等功能。該版本車(chē)型還搭載了ADAS?2.0智能駕駛輔助系統(tǒng)和360°全景倒車(chē)影像+透明底盤(pán)，搭配全系標(biāo)配的Blue-i?3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，更以科技實(shí)力提供出行安全性和用車(chē)便捷性。18英寸鉆石切割雙色運(yùn)動(dòng)鋁合金輪輞，與全新獅吼前臉相呼應(yīng)，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)格調(diào)，喚醒熱血基因。此外，新508L馭動(dòng)旗艦版還可選裝AMVAR可變獨(dú)立懸架系統(tǒng)，提升舒適性的同時(shí)，進(jìn)一步提升駕馭性能。

2023款天逸在傳承品質(zhì)、舒適等特征基礎(chǔ)上，智能再升級(jí)。不僅在國(guó)內(nèi)首次推出全新極夜藍(lán)車(chē)色，還將360THP智在版的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)升級(jí)為C-CONNECT3.0，增加了在線導(dǎo)航、360°全景高清倒車(chē)影像、透明底盤(pán)、前泊車(chē)?yán)走_(dá)、APP遠(yuǎn)程控制、遙控鑰匙解鎖大燈迎賓等功能，帶來(lái)科技與便利兼具的出行體驗(yàn)。

新4008科技版，通過(guò)煥新獅標(biāo)，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)個(gè)性顏值，同時(shí)科技配置升級(jí)全新一代Blue-i?3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，可在線導(dǎo)航的同時(shí)，還有AR導(dǎo)航科技加持；倒車(chē)影像升級(jí)為360°全景高清倒車(chē)影像帶透明底盤(pán)，新增AQS空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（帶抗過(guò)敏源過(guò)濾器），讓駕駛體驗(yàn)更智能、更健康、更安全。

雙品牌網(wǎng)絡(luò)融合加速，客戶觸點(diǎn)持續(xù)增加

欲向上生長(zhǎng)，必先向下扎根。新車(chē)接連上市的同時(shí)，神龍汽車(chē)也在加速雙品牌融合，持續(xù)擴(kuò)大用戶觸點(diǎn)。

今年6月，為了更好、更快地響應(yīng)市場(chǎng)和用戶需求，神龍汽車(chē)“聚焦用戶體驗(yàn)，聚焦商品，聚焦經(jīng)銷(xiāo)商盈利性”，全面開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)變革，持續(xù)推進(jìn)東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致網(wǎng)絡(luò)融合。

神龍汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)變革總體方向主要有兩大核心。

其一，從“聚焦用戶體驗(yàn)，聚焦商品，聚焦經(jīng)銷(xiāo)商盈利性”等3個(gè)維度，積極求變，持續(xù)推進(jìn)雙品牌網(wǎng)絡(luò)融合，增加觸點(diǎn)，更好服務(wù)用戶。

其二，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域統(tǒng)籌管理，整合雙品牌組織資源，精簡(jiǎn)商務(wù)政策，加大區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)投入，強(qiáng)化新媒體線上營(yíng)銷(xiāo)，為全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。

細(xì)則展開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域整合為品牌發(fā)展中心、數(shù)字運(yùn)營(yíng)中心、營(yíng)銷(xiāo)中心、用戶服務(wù)中心等個(gè)中心。

在外界看來(lái)，此次營(yíng)銷(xiāo)變革是神龍公司加快全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的積極作為，目的是優(yōu)化精簡(jiǎn)流程，提升內(nèi)部效率，提升經(jīng)銷(xiāo)商盈利性，更好更快響應(yīng)市場(chǎng)和用戶，得到了中外股東方的認(rèn)可和支持。

“年中以來(lái)，東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致累計(jì)增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)授權(quán)超過(guò)100家，并接連迎來(lái)多家雙品牌店開(kāi)業(yè)，包括新疆錦誠(chéng)匯通東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍4S店、山東德州元盛鑫喜東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍4S店、河南元拓雙品牌旗艦店、無(wú)錫神龍店等?！?/p>

據(jù)悉，接下來(lái)，神龍汽車(chē)在天津、長(zhǎng)沙、桂林、銀川、阿克蘇等城市的雙品牌新店也即將開(kāi)業(yè)。另外，神龍汽車(chē)還將在昆山、天津、昆明等5個(gè)城市的核心商圈，推出“城市移動(dòng)展廳”。

新店持續(xù)開(kāi)業(yè)，不僅進(jìn)一步增加了神龍汽車(chē)服務(wù)用戶的觸點(diǎn)，也展示出市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)神龍汽車(chē)及雙品牌未來(lái)發(fā)展的信心。

神龍汽車(chē)迎來(lái)新契機(jī)，法系車(chē)未來(lái)可期

官方數(shù)據(jù)顯示，自2020年發(fā)布“元+”計(jì)劃和“五心守護(hù)行動(dòng)”以來(lái)，神龍汽車(chē)銷(xiāo)量年均增長(zhǎng)58%，超過(guò)行業(yè)平均增速。

今年，神龍汽車(chē)進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和品牌形象。在2023神龍汽車(chē)文化節(jié)上，神龍汽車(chē)順應(yīng)用戶心聲，推出用戶品牌“知音”，為用戶提供“品質(zhì)知音、服務(wù)知音、生活知音”三大價(jià)值，進(jìn)一步加速神龍汽車(chē)全價(jià)值鏈“以用戶為中心”的管理體系深度轉(zhuǎn)型。

2023年是神龍汽車(chē)決勝轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，股東雙方大力支持，營(yíng)銷(xiāo)變革積極求變，這都為神龍汽車(chē)未來(lái)發(fā)展注入新動(dòng)能。