"今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。"

作者：楊雪

編輯：tuya

7月12日，珀萊雅（603605.SH）發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告。預(yù)計2023年半年度實現(xiàn)凈利潤4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%；預(yù)計實現(xiàn)歸母扣非的凈利潤為4.35億元至4.65億元，與上年同期相比，將增加1.54億元至1.84億元，同比增加55%至66%。

對比一季報的歸母凈利2.1億、扣非歸母凈利1.98億，可以計算得出珀萊雅今年二季度的歸母凈利在2.5億元至2.8億元，同比增加19%至33%，扣非歸母凈利在2.37億元至2.67億元，同比增加20%至35%。

截止7月12日收盤，珀萊雅收報105.35元/股，跌幅1.74%，總市值為418.16億。

報告期內(nèi)，公司業(yè)績較同期增長的主要原因為：持續(xù)推進(jìn)“6*N”戰(zhàn)略（新消費、新營銷、新組織、新機(jī)制、新科技、新智造），進(jìn)一步深化“多品牌、多品類、多渠道”策略，繼續(xù)夯實“大單品策略”，旗下各品牌銷售勢頭向好，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

今年“618”大促中，珀萊雅的首日戰(zhàn)報GMV達(dá)4.2億元，同比增長2.6%。天貓快消618全周期成交額品牌排行榜顯示，珀萊雅擠掉了寶潔旗下品牌OLAY成為第四名，前三名仍為國際品牌歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。

而在此次天貓快消行業(yè)618新品榜中，珀萊雅雙抗精華3.0位列第三。這款2020年正式推出、針對年輕人的抗衰精華，可謂是“超級大單品”，被看作是推動珀萊雅增長的頭號功臣。和另一款大單品紅寶石精華構(gòu)成了品牌著名的“早c晚a”。就此推動了連續(xù)三年的高速增長，在短短2年時間內(nèi)將營收額翻了約一倍，年均增長保持在20%以上，打造出50億營收額的珀萊雅主品牌。

在今年一季度同行增速放緩的情況下，珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。市值也超越上海家化、華熙生物、貝泰妮等國內(nèi)美妝企業(yè)，居于首位。

業(yè)績增長主要得益于護(hù)膚類產(chǎn)品中，單價較高的大單品（精華、面霜類）同比銷量增加，收入占比上升，令平均售價同比出現(xiàn)增長。平均售價較高的彩棠品牌較上年同期收入占比上升，也帶動了美容彩妝類產(chǎn)品的平均售價增長。

接下來，珀萊雅將持續(xù)深化“大單品策略”，圍繞產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理，對雙抗、紅寶石、源力三大系列的產(chǎn)品品類和功效進(jìn)行拓展和升級，夯實三大系列的心智，同時持續(xù)探索多樣化品類。除珀萊雅主品牌外，彩棠、OR、悅芙媞有望接棒大單品策略，成為第二增長曲線提速。這三大品牌價格適中，瞄準(zhǔn)中低收入顧客、主打性價比，營收均在一季度實現(xiàn)高速增長。