近幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)了發(fā)展的高速期，多個(gè)節(jié)目“爆紅”并呈現(xiàn)出一場(chǎng)集娛樂(lè)化、名人化、跨領(lǐng)域等特點(diǎn)于一體的視覺(jué)奇觀?！睹餍谴髠商健肥敲⒐鸗V 推出的大型自制明星推理真人秀節(jié)目，是國(guó)內(nèi)首檔推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，自播出以來(lái)取得了良好的收視率和良好的經(jīng)濟(jì)效益，僅僅是第四季平均每集的播放次數(shù)就超過(guò)了9600萬(wàn)。斯圖亞特·霍爾認(rèn)為電視播放機(jī)構(gòu)為了使其產(chǎn)品被“理解”，生產(chǎn)機(jī)構(gòu)必須服從語(yǔ)言的話語(yǔ)規(guī)則并能被人有意義地譯碼，才能產(chǎn)生節(jié)目效果。網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》符合這一特點(diǎn)。

斯圖亞特·霍爾是伯明翰學(xué)派的杰出代表人物之一，他將電視話語(yǔ)意義的產(chǎn)生分為三個(gè)階段即編碼階段、成品階段、解碼階段。編碼階段就是節(jié)目的制作者根據(jù)自己的主觀思維、客觀環(huán)境等對(duì)符碼進(jìn)行編碼，成品階段即制作者將編成的“成品”傳播呈現(xiàn)給受眾，解碼階段即節(jié)目觀眾根據(jù)傳播的信息解釋編碼意義的階段。進(jìn)而霍爾指出，“當(dāng)受眾接觸到文本時(shí), 會(huì)產(chǎn)生非常復(fù)雜的感知、認(rèn)知、情感、意識(shí)形態(tài)或者行為結(jié)果”。經(jīng)由受眾所解碼而產(chǎn)生的意義與傳播者編碼時(shí)的意義不一定是完全一致和對(duì)等的，觀眾可以對(duì)傳播進(jìn)行選擇性的、私人的、任意的接受，可能采取主導(dǎo)——霸權(quán)、談判性和對(duì)抗性立場(chǎng)等不同立場(chǎng)。

一、《明偵》的編碼策略分析

這類綜藝節(jié)目的編碼主要由節(jié)目模式、節(jié)目嘉賓、廣告植入、后期包裝等構(gòu)成，《明偵》制作團(tuán)隊(duì)這些方面都精心編碼，因而取得了成功。

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《明偵》節(jié)目模式分析

首先，《明星大偵探》的節(jié)目名稱深入人心，節(jié)目名稱具有一定符號(hào)意義，受眾一看便知這是以明星為節(jié)目主體的推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝。根據(jù)《明偵》的設(shè)定，節(jié)目中每期有六位明星嘉賓出席，他們同處于一個(gè)固定空間，扮演著不同的人物角色，六人中有一個(gè)偵探、一個(gè)兇手和四個(gè)嫌疑人。他們共同面對(duì)一起精心策劃的謀殺案，并需要通過(guò)搜集證據(jù)和推理找出真正的兇手，整個(gè)過(guò)程中只有兇手一人可以說(shuō)謊，為了隱藏身份會(huì)選擇嫁禍他人，洗脫自己的嫌疑。總之這是一個(gè)以推理和角色扮演為主的娛樂(lè)性節(jié)目，在編碼的過(guò)程中《明偵》的策劃組成功地運(yùn)用了這一點(diǎn)，在每期節(jié)目中都會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)精彩的推理故事，不斷滿足受眾的需求，觀眾在層層搜證和推理中進(jìn)行思考，最后真相大白時(shí)觀眾得以釋放壓力并獲得心理滿足感。

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《明偵》節(jié)目嘉賓分析

《明偵》的固定嘉賓有何炅、撒貝寧、王鷗、吳映潔和白敬亭。第三季往后除了延用固定嘉賓外，還邀請(qǐng)了流量小生張若昀、吳磊、劉昊然、魏大勛以及網(wǎng)紅papi 醬等人，第四季中增加素人偵探助理，為偵探提供輔助推理和搜證，不參與投票環(huán)節(jié)，如蒲熠星、唐九洲等人。首先，明星嘉賓本職是主持人或者演員，善于在推理中組織語(yǔ)言以及在特定場(chǎng)景下進(jìn)行逼真的表演，完全符合節(jié)目風(fēng)格。其次，明星嘉賓具有一定的影響力，其本質(zhì)就是一種消費(fèi)符碼，能吸引粉絲支持和關(guān)注該節(jié)目。且這些嘉賓各有特色，幽默風(fēng)趣，根據(jù)不同的人物特征，每個(gè)人都對(duì)應(yīng)的稱號(hào)以及組合稱號(hào)，如撒貝寧被稱為“芳心縱火犯”（在女人的芳心里縱火的人），以此來(lái)表現(xiàn)他在節(jié)目中自戀的性格特點(diǎn)，而白敬亭則因?yàn)槎啻伪粌词窒莺Τ晒Ρ环Q為“背鍋俠”，顯然這些都符合《明偵》年輕受眾群體的特點(diǎn)，不同參演嘉賓的個(gè)性呈現(xiàn)也滿足了不同年輕觀眾的需求，素人嘉賓的加入更是拉近了觀眾跟節(jié)目的距離，避免了視覺(jué)疲勞。

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《明偵》廣告植入策略

《明星大偵探》的廣告植入極具創(chuàng)意，廣告常常作為節(jié)目中一個(gè)搞笑點(diǎn)出現(xiàn)。如何炅在分享線索時(shí)讀到一段微信內(nèi)容“yes,i use oppo r9s pai zhao,so qing xi(我用oppor9s拍照，很清晰)”， OPPO 公司正是《明偵》的冠名贊助商，第四季中OPPO r17pro 手機(jī)更是全程作為探案工具存在，貫穿情節(jié)。又如撒貝寧在一個(gè)古裝情境的案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了雪佛龍金富力潤(rùn)滑油，在另外一期定位于泰國(guó)的故事情境中又稱其為自己的按摩專用油，都顯得極其“無(wú)厘頭”，同時(shí)還配有對(duì)應(yīng)的順口溜“愛車有動(dòng)力，破案才給力”、“老司機(jī)首選，雪佛龍金富力”，同樣的還有“抖音越玩越嗨，辦案腦洞大開”“案情真相難辨，考拉正品在線”，這些廣告詞讀起來(lái)朗朗上口又引人發(fā)笑，且符合目標(biāo)觀眾的消費(fèi)需求和定位，增加了作為大眾文化文本的吸引力，使人能欣然接受又印象深刻。

《明偵》后期包裝策略

《明偵》的成功離不開其獨(dú)特的后期包裝，該節(jié)目組利用多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、微博、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)等進(jìn)行節(jié)目宣傳，節(jié)目嘉賓也會(huì)利用明星效應(yīng)在各種合適的場(chǎng)合對(duì)該節(jié)目進(jìn)行宣傳使觀眾知曉并接受這個(gè)節(jié)目。除了全網(wǎng)宣傳外，該節(jié)目的后期剪輯制作也使節(jié)目充滿趣味，在后期制作時(shí)節(jié)目組經(jīng)常會(huì)根據(jù)嘉賓說(shuō)的話配上一些有趣的表情包以及應(yīng)景的音樂(lè)，如爾康表情包用以表示倒計(jì)時(shí)的含義出現(xiàn)頻次就極高，鬼鬼大笑時(shí)字幕會(huì)有一群鵝排隊(duì)劃過(guò)，又如某一期故事中大家得知鬼鬼演的那個(gè)角色已經(jīng)結(jié)婚，后期便給其不知情男友白rap（白敬亭）配背景樂(lè)——孫燕姿的《綠光》，這些圖片、音樂(lè)等元素的加入往往使觀眾忽略了案件推理中的緊張感，滿足了年輕觀眾對(duì)于搞怪的需求，更顯得娛樂(lè)化。值得注意的是，這些搞笑的后期制作激發(fā)了部分受眾的創(chuàng)作欲，于是網(wǎng)上出現(xiàn)了大量明偵粉剪輯的《明偵》搞笑合集，這些二度創(chuàng)作再一次加大了《明偵》的影響力。

二、受眾的解碼立場(chǎng)分析

根據(jù)霍爾的理論，主導(dǎo)——霸權(quán)立場(chǎng)是主導(dǎo)觀眾的立場(chǎng)，在這種立場(chǎng)中解碼與編碼的意義完全一致。談判性立場(chǎng)是指編碼與解碼的意義大致相同但觀眾也在一個(gè)有限的情境性的層次上保留了自己的權(quán)力。對(duì)抗性立場(chǎng)則是編碼與解碼意義完全相對(duì)的立場(chǎng)。

總地說(shuō)來(lái)，觀眾對(duì)《明偵》的解碼是處于主導(dǎo)——霸權(quán)立場(chǎng)的，從《明偵》居高不下的收視率以及觀眾在各平臺(tái)對(duì)于該節(jié)目的高評(píng)價(jià)可見觀眾對(duì)于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝主要采取的是欣賞和接受的態(tài)度，受眾將其稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝中的智商擔(dān)當(dāng)，就連在其他節(jié)目中影響觀感的廣告植入也并不排斥。除了上述以受眾心理為中心的編碼策略外，該節(jié)目所表現(xiàn)的價(jià)值觀也對(duì)于受眾有正向引導(dǎo)的作用，《人民日?qǐng)?bào)海外版》曾這樣評(píng)價(jià)《明偵》：“《明星大偵探》以寓教于樂(lè)的方式讓人們?cè)讷@得娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，關(guān)注并思考現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題，傳輸積極向上的價(jià)值觀和正能量……其中，節(jié)目通過(guò)虛擬背景的設(shè)定，向公眾科普了PUA（搭訕?biāo)囆g(shù)家）這一違背公序良俗和法律規(guī)定的欺騙行為，成為中國(guó)內(nèi)首個(gè)教育防范PUA欺詐的綜藝節(jié)目。”節(jié)目策劃將抑郁癥、校園暴力、網(wǎng)絡(luò)暴力以及理智追星等備受關(guān)注的熱點(diǎn)社會(huì)問(wèn)題融入到案件推理中，并在節(jié)目最后以嘉賓對(duì)該期節(jié)目?jī)?nèi)容的思考作為結(jié)尾，從而引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步。如第四季第四節(jié)目組就借節(jié)目告訴受眾“偶像是鏡子，折射的是你希望自己成為的樣子”，從而引導(dǎo)我們這些年輕受眾理智追星。在這個(gè)過(guò)程中，編碼者顯然選取了體現(xiàn)社會(huì)主流話語(yǔ)的信息，加工編織成復(fù)雜的符號(hào)系統(tǒng)后又以符合受眾知識(shí)架構(gòu)、接收習(xí)慣的方式進(jìn)行傳播，使得編碼和解碼之間達(dá)到了意義的完全一致性，我們會(huì)在該節(jié)目的影響下認(rèn)為我們確實(shí)要理性追星以及OPPO手機(jī)拍照確實(shí)很清晰值得購(gòu)買。

雖然大部分受眾是采取主導(dǎo)——霸權(quán)立場(chǎng)的，但根據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)評(píng)論功能區(qū)里大家的評(píng)論來(lái)看有部分受眾是采取談判性立場(chǎng)的。這些人主要會(huì)對(duì)某些新嘉賓在節(jié)目中的表現(xiàn)保留自己的意見，如他們認(rèn)為第四季中的新嘉賓譚松韻邏輯推理能力不夠，且營(yíng)造不出如固定嘉賓那樣的綜藝效果，并不適合參與這個(gè)節(jié)目。而同為新嘉賓的吳昕則在另外一期節(jié)目中充分展示了她的幽默感以及強(qiáng)大的邏輯推理能力，顯然觀眾覺(jué)得這種嘉賓更符合節(jié)目定位，更具綜藝效果。

對(duì)抗性立場(chǎng)是指觀眾以一種與節(jié)目立場(chǎng)截然相反的態(tài)度來(lái)質(zhì)疑節(jié)目所傳遞符碼信息的意義，與節(jié)目背后所傳達(dá)的價(jià)值觀或意識(shí)形態(tài)相對(duì)立，持批判或抵制的態(tài)度。對(duì)于《明偵》其實(shí)也有一小部分的觀眾保留較為消極的意見。他們認(rèn)為這個(gè)節(jié)目作為一個(gè)推理類的節(jié)目應(yīng)該更多注重邏輯推理，但《明偵》在反映社會(huì)問(wèn)題以及娛樂(lè)化的程度上超越了邏輯，未免有些喧賓奪主，且在線索和證據(jù)中插入大量廣告使人感到厭煩。這些都體現(xiàn)了解碼者對(duì)編碼者意圖的強(qiáng)烈對(duì)抗，解碼的結(jié)果與傳播者所欲傳達(dá)的意義完全背道而馳。

綜上，《明偵》的編碼者最大程度地滿足了解碼者的心理需求，可見此類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要想獲得成功就必須充分考慮了受眾的解碼立場(chǎng)，使編碼和解碼的意義達(dá)到最大限度的對(duì)等。