目前主流消費(fèi)人群的購(gòu)物特點(diǎn)是：依賴網(wǎng)絡(luò)，傾向品牌。所以想要長(zhǎng)足穩(wěn)定快速發(fā)展，必須要把握消費(fèi)者特點(diǎn)，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌，利用網(wǎng)絡(luò)迅速傳播推廣出去。讓你的目標(biāo)消費(fèi)者能在網(wǎng)上找到你并相信你。今天我們舉例說(shuō)國(guó)民品牌“衛(wèi)龍”

2010年衛(wèi)龍食品正式加入線上推廣品牌，通過(guò)微博、論壇等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，對(duì)原有粗糙的形象進(jìn)行改頭換面，將辣條從“垃圾食品”變成“高端”零食，并借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體實(shí)現(xiàn)快速有效傳播，取得了一鳴驚人的效果。當(dāng)年銷售額漲幅高達(dá)60%?，F(xiàn)在衛(wèi)龍成為家喻戶曉的零食品牌，也就得益于當(dāng)初的果斷品牌塑造優(yōu)化。

網(wǎng)絡(luò)推廣在衛(wèi)龍的品牌推廣歷程中做到了什么呢？

1.加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通

衛(wèi)龍?jiān)谄放仆茝V中也充分利用互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)年齡層次的受眾互動(dòng)，與其進(jìn)行情感溝通，為消費(fèi)者提供一個(gè)有趣、真實(shí)、親切的形象，提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

2.突出品牌形象樹(shù)立品牌個(gè)性

借助“流行性元素”這一主題，在不同的階段，將互聯(lián)網(wǎng)上的流行性元素與食品相結(jié)合，使衛(wèi)龍這一品牌始終保持“新鮮性”。同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的結(jié)合，也使衛(wèi)龍能夠始終出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從而增加消費(fèi)者的信任度。

3.提高品牌推廣效率

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將需要傳達(dá)給消費(fèi)者的重點(diǎn)信息高度概括，迅速傳達(dá)并擴(kuò)散開(kāi)。

4.利用互聯(lián)網(wǎng)使品牌推廣突破地域限制

利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)群體，了解不同市場(chǎng)下客戶的類型、規(guī)模、需求等有針對(duì)性的進(jìn)行品牌推廣，快速突破地域限制。