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毫無疑問，《哪吒》是暑期檔這個票房重倉期的大贏家。但在復盤暑期檔上映動畫電影的時候，我們應該關注的還有這些。

8月31號，《哪吒》以46.78億元的票房成績超過了《流浪地球》，躋身中國影史票房第二。

給2019年暑期檔畫上了一個圓滿的句號。

為期三個月的暑期檔，票房達到了176.4億元，觀影人數(shù)達到了4.99億。同比去年，這兩方面的數(shù)據(jù)都實現(xiàn)了小幅度上漲，刷新了歷史數(shù)據(jù)。

據(jù)貓眼統(tǒng)計，暑期檔票房增速放緩（同增1.49%）但176.4億元票房成績也刷新了記錄。

在《少年的你》《八佰》《小小的愿望》《刀背藏身》等原定暑期檔上映的電影相繼官宣撤檔，暑期檔能有這樣的成績實屬不易。

其中，托起票房和觀影人數(shù)重擔的，有國產(chǎn)真人電影，也有引進作品，當然還有國產(chǎn)動畫電影。

截至9月3日18點，上映40天的《哪吒》票房達到了47.32億元。

但我們在做今年暑期檔動畫電影復盤的時候，想討論一些新的內(nèi)容。

比如，什么是“中國式合家歡動畫電影”？

又比如，超前點映和口碑發(fā)酵對一部動畫電影來說有多重要?

還是先來看看，2019年暑期檔動畫電影的上映情況和表現(xiàn)吧。

暑期檔Top20票房電影，動畫電影占了六席

6月份的時候，我們曾在《23部動畫電影大戰(zhàn)暑期檔，你看好哪部？》一文中，已上映或定檔在暑期檔上映的動畫電影。

等到了8月31日，國內(nèi)上映的動畫電影數(shù)量共計20部。其中，國產(chǎn)動畫電影和進口動畫電影均為10部，數(shù)量上各占一半。

3部國產(chǎn)動畫電影《俑之城》《丑娃娃》和《螢火奇兵2：小蟲不好惹》，1部日本動畫電影《若能與你共乘海浪之上》調(diào)檔上映，上映時間選擇避開了競爭激烈的暑期檔。

從票房上看，截至2019年9月1日0點30分，暑期檔上映的20部動畫電影，總票房達60.99億元，在整個暑期檔電影票房的占比達到了35%。

其中，10部國產(chǎn)動畫電影票房總計49.08億元，占暑期檔動畫電影總票房的80%。

動畫電影，特別是國產(chǎn)動畫電影獲得如此高的占比份額，最大功臣是單片貢獻了超47億票房的《哪吒》。統(tǒng)計期間，《哪吒》在暑期檔動畫電影票房中的占比接近77%，在整個暑期檔電影票房中的占比超過了25%。

值得注意的是，今年暑期檔上映的電影一共有130部。

而除了《哪吒》，截至9月1日0點30分，在這個暑期檔上映票房超過1億元的動畫電影還有：

《千與千尋》，4.87億元

《玩具總動員4》，2億元

《愛寵大機密2》，1.54億元

《憤怒的小鳥2》，1.34億元

《哆啦A夢：大雄的月球探險記》，1.31億元

這六部動畫電影，也都入圍了2019年中國暑期檔上映電影票房Top20的榜單。

《哪吒》穩(wěn)居第一，《哆啦A夢：大雄的月球探險記》居于第18位。

Top20，二十個榜單席位動畫電影占了六席，一部動畫電影拿下77%的暑期檔動畫電影票房占比，這是不常見的。

所以，我們也看到在這個暑期檔，觀眾的構成也發(fā)生了一些變化。

貓眼從動畫與非動畫觀眾，觀眾年齡構成，觀眾男女比例三個方面做了數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

動畫觀眾中，25歲以上的占比超過了80%。

非動畫觀眾中，25歲以上的觀眾占比約在75%。

也就是說動畫觀眾不再以低幼向的觀眾為主，這個暑期檔動畫電影“出圈了”——邁出了低幼向的圈子。

具體到單部動畫電影的觀影人次，統(tǒng)計中票房超過1億元的動畫電影觀影人數(shù)分別是：

《哪吒》，觀影人數(shù)1.32億

《千與千尋》，觀影人數(shù)1555.8萬

《玩具總動員4》，觀影人數(shù)556.4萬

《愛寵大機密2》，觀影人數(shù)458.5萬

《憤怒的小鳥2》，觀影人數(shù)415.8萬

《哆啦A夢：大雄的月球探險記》，觀影人數(shù)435.8萬

六部動畫電影的總觀影人數(shù)是1.619億人次。

要知道，整個暑期檔的觀影人數(shù)才4.99億人，這六部動畫電影的觀影人數(shù)就拿走了32.43%的占比。

這個變化，和暑期檔上映的動畫電影有直接關系。

且不說《千與千尋》《玩具總動員4》《憤怒的小鳥》等對年齡在25歲以上人群的吸引力。暑期檔上映的《全職高手之巔峰榮耀》《未來機器城》的受眾也做到了在25歲以下和25歲以上觀眾的覆蓋。

《哪吒》，則是全年齡層覆蓋。

往年，我們都在根據(jù)動畫電影的票房討論低幼向作品。

但從2015年的《大圣歸來》到2019年的《哪吒》，這兩部相繼創(chuàng)造國產(chǎn)動畫電影票房成績的作品身上，我們看到了“中國式合家歡動畫電影”的市場前景。

什么是“中國式合家歡動畫電影”？

《大圣歸來》和《哪吒》，都做到了全年齡層覆蓋。

能全年齡覆蓋，就和“合家歡”掛鉤了。

但什么是“合家歡”，什么又是“中國式合家歡動畫電影”？

2017，在《大圣歸來》上映兩年后國內(nèi)仍無20億票房國產(chǎn)動畫電影出現(xiàn)的時候，我們曾在采訪十月文化總裁劉偉時提及了這個問題。(回顧：《《大圣歸來》兩年后，20億票房的國產(chǎn)動畫大IP，還沒有如愿到來｜專訪十月動畫》)

“合家歡”作品受中國影院觀眾喜歡

到了2019年，《哪吒》票房超過《大圣歸來》，我們在再次對劉偉進行采訪的時候，也提到了這個問題。

他說，“合家歡”是一個外來詞，很多觀眾似乎已經(jīng)在迪士尼、夢工廠的影響下，給它打上了一個固有標簽，但中國動畫公司的合家歡和好萊塢的合家歡并不是同一個意思。

而并不是所有進口的合家歡電影都能在大陸市場取得不錯的票房，國產(chǎn)合家歡作品也比較難跳出“低幼向”和“出?！边@兩個文化圈。

所以，現(xiàn)在只能看到合家歡題材的動畫電影受國內(nèi)影院觀眾的喜愛，但怎樣的國產(chǎn)動畫電影才能迎合他們，以及海外觀眾的喜好，還處于初期的探索階段。

十月文化在探索“中國式合家歡動畫電影”，劉偉也說，《哪吒》是嘗試地探索了一下‘中國式合家歡’這種類型。

目前，很難對這個類型做一個清晰的界定，因為它將會涉及到作品在商業(yè)、內(nèi)容、故事、表達、尺度等多個方面。

還是以《哪吒》為例，導演餃子選擇了一個普世價值觀，再輔以“不認命”這種做自己的人生價值觀和當代人的價值觀契合，從而在情感上引發(fā)了共鳴。

這種共鳴，也是符合西方精神文化內(nèi)核的——命運掌握在自己手中。

所以，即使《哪吒》里帶有陰陽、孝文化等傳統(tǒng)的中國文化元素，這部動畫電影在海外市場的票房也值得期待。

8月29日，《哪吒》IMAX 版在北美（美國和加拿大）上映，3天66家影院票房119萬美元，平均每間影院的票房達1.8萬美元——這個成績已經(jīng)接近《瘋狂動物城》的單間影院開畫票房了（1.96萬美元）。

現(xiàn)在可以肯定的是，美國的合家歡不是中國動畫公司要做的合家歡。

中國要做自己的合家歡動畫電影，既要有中國文化元素，故事的內(nèi)核和傳遞的精神價值，也應該是符合全球普世價值的。這就是導演們常說的，尋找和觀眾之間的共情。

比如，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》的愛國精神在中國范圍內(nèi)具有普世價值。

又比如，《尋夢環(huán)游記》所提及的夢想與家人，這種源于全球人內(nèi)心的感動。

所以，“中國式合家歡動畫電影”，也不是低幼向動畫電影。

合家歡電影的共性，是覆蓋全年齡層——讓處于人生不同階段的受眾，在面對同一部作品時，都能從人物和故事中找到自己的影子，產(chǎn)生共鳴。

現(xiàn)象：重宣發(fā)，重口碑，續(xù)作頭部效應凸顯

今年暑期檔共有六部動畫電影票房過億元。

《哪吒》和《千與千尋》進入暑期檔票房前十。上一次，有兩部動畫電影進入暑期檔票房前十還是在2012年。

票房過億的6部動畫電影，豆瓣評分均超過7分，平均評分超過8分?！肚c千尋》評分9.6，《哪吒》是8.6分。

值得注意的是，《哪吒》在豆瓣的評分人數(shù)高達89萬，在上映前其評論人數(shù)就達到了5萬。

《哪吒》提檔后的上映日期是7月26日，超前點映則是在正式上映前13天就開始了。

7月13日、14日這兩天，《哪吒》在全國限量限時點映1000場；7月18日、19日繼續(xù)點映和開啟預售；7月21日起在全國幾個城市開啟首映禮；餃子導演和各位主創(chuàng)，配音演員開啟全國路演……

所以，《哪吒》上映前累計票房超過了6800萬元，上映第一天票房超2億，上映前21天的日排片場次都幾乎在10萬場以上…… 和《大圣歸來》的純自來水式票房增長相比，《哪吒》一開始就是高舉高打。

除了《哪吒》，暑期檔進行了千場點映的動畫電影還《賽爾號大電影7》《憤怒的小鳥2》。

現(xiàn)在，這種提前近半個月開啟較大規(guī)模超前點映，主創(chuàng)各個城市路演，借助粉絲和平臺力量做口碑發(fā)酵等宣發(fā)方式，還可以在即將上映的《羅小黑戰(zhàn)記》和《十二生肖之福星高照朱小八》 兩部作品里看到。

這，也或?qū)⒊蔀閮?yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫電影的標配。

一部作品是好作品，遇上了好的檔期，再加上不錯的口碑，就可能會在票房方面帶來意想不到的收入。

而如果一部作品成功了，就會為接下來的續(xù)作架起一條通往不錯票房收入的捷徑。

以《哆啦A夢》系列為例，系列新作在這個暑期檔也獲得了超1億元的票房。

該系列電影從2007年首次登陸中國院線，到2015年開始，每年穩(wěn)定上映一部，因為嘗到了2015年5.3億高票房的甜頭，以及2016年7月下旬上映的票房反差，而逐漸將上映時間調(diào)整至兒童節(jié)，將每部影片的票房穩(wěn)定了在1-2億元。

雖說檔期定在兒童節(jié)，目標受眾是兒童群體，但根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)，《哆啦A夢》新作的受眾仍以20~34歲的年輕群體為主，甚至40歲以上的觀眾占比也達到了8.2%。

源源不斷的新受眾群體的涌入與老受眾群體對往昔的懷念與消費習慣，成為動畫續(xù)集一直能取得穩(wěn)定票房和好口碑的原因之一。

近日，光線傳媒舉行分析師會議時透露，大圣、大魚海棠、哪吒、姜子牙等都有做系列化的籌備，將來每一個都會形成一個系列化的品牌，有機會形成復聯(lián)形式的綜合品牌。

“《哪吒2》可能要在3年后才出來”，光線傳媒在答安信證券分析師提問時說道。

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