作者：謝楓華

封面來(lái)源：《Comic Girls》

上個(gè)星期，一名二次創(chuàng)作同人小說(shuō)作者しじまうるめ在推特上抱怨，類(lèi)似“某某人做啥啥事的故事”這種帶圖片的推文，已經(jīng)十之八九都是商業(yè)漫畫(huà)的宣傳，到了一看到就要拉黑的地步。

しじま的這番話(huà)引來(lái)了許多爭(zhēng)議。他補(bǔ)充說(shuō)，他反對(duì)的并不是商業(yè)廣告自身，而是“裝作不是廣告，欺騙讀者”這種手法，就像是光纖電視上偽裝成紀(jì)錄片的保健品廣告一樣。

しじま的這番話(huà)雖然得到了不少網(wǎng)民的支持，很多作家卻公開(kāi)表示反對(duì)。

漫畫(huà)家大介便說(shuō)，她與此公恰恰相反，完全理解不了為什么這些人會(huì)覺(jué)得“我以為是業(yè)余人畫(huà)的漫畫(huà)，結(jié)果是商業(yè)漫畫(huà)，我就很生氣”。人家好心好意把一整集漫畫(huà)發(fā)到推特上，省掉你點(diǎn)擊鏈接的工夫，還免費(fèi)給你看；作品的精彩和這種做法的值得感謝，與作者是業(yè)余還是專(zhuān)業(yè)沒(méi)有關(guān)系吧？

大介雖然也能理解しじま想表達(dá)他“對(duì)讓人把商業(yè)作品錯(cuò)以為業(yè)余作品的宣傳手段感到不快和厭惡”。那么，歸根結(jié)底，為什么把商業(yè)作品錯(cuò)以為業(yè)余作品的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生厭惡呢？

大介認(rèn)為，這是因?yàn)樵诂F(xiàn)在的日本蔓延的兩種“信仰”：

“免費(fèi)信仰”：“哈？原來(lái)不是能免費(fèi)讀完整部漫畫(huà)??！”

“謎之職業(yè)作家信仰”：“職業(yè)作家要有職業(yè)作家的驕傲，不能在推特上碎碎叨叨地耍油頭做廣告，只能靠作品自身來(lái)一決勝負(fù)！”

而反過(guò)來(lái)，也會(huì)有積極對(duì)待這種誤解的人，覺(jué)得“我本以為是業(yè)余作品，沒(méi)想到是商業(yè)作品，也就是說(shuō)不用等作家下次更新，只要掏錢(qián)，就可以立刻讀到后續(xù)了嘛！”而商業(yè)作品的目標(biāo)受眾，當(dāng)然就應(yīng)該是后一種非常積極而且愿意付錢(qián)的好人。

大介認(rèn)為，這次爭(zhēng)論或許是一個(gè)好機(jī)會(huì)，可以讓作家和編輯明確分清、看出什么人是自己的目標(biāo)受眾，什么人不是。

漫畫(huà)家きづきあきら認(rèn)為，一部作品，就是得讓那些會(huì)覺(jué)得宣傳“煩”的人都看到了，才能算是宣傳成功了。如果只有想要作品的人才知道，那就說(shuō)明宣傳還不夠。

漫畫(huà)家矢野トシノリ也說(shuō)，管他吵不吵煩不煩的，如果自己的作品不能被人知道、被人看到，那作為漫畫(huà)家根本就走不上起點(diǎn)。只要是能做的事，他什么都做。

矢野可不是只有嘴上說(shuō)說(shuō)。他的漫畫(huà)《防御力為 0 的老婆》被人擅自上傳到 YouTube 上。為了根絕盜版，他也注冊(cè)了一個(gè) YouTube 頻道，親自上傳漫畫(huà)視頻，結(jié)果反而遭到盜版者舉報(bào)、被 YouTube 封號(hào)了。

宣傳可以決定一部作品、一名作家的生死，這真的不是夸張。

漫畫(huà)家花村ヤソ的動(dòng)畫(huà)人題材漫畫(huà)《アニメタ！》曾經(jīng)一度已經(jīng)決定要被腰斬，當(dāng)時(shí)她哭著在作品里寫(xiě)道：“不管有多么精彩的策劃和劇本，也敵不過(guò)知名度。雖然可悲，這就是現(xiàn)實(shí)?！?/p>

幸運(yùn)的是，就在那之后，她“蹭”上了時(shí)事熱度，在推特上上傳了自己的幾頁(yè)漫畫(huà)，以解說(shuō)動(dòng)畫(huà)制作中“動(dòng)畫(huà)”這一職位至關(guān)重要，卻不為人所知，收入也很低微。

這條推文得到了近 3 萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，漫畫(huà)的電子版銷(xiāo)量躥升，實(shí)體書(shū)得以重版，連載也奇跡般地起死回生了。這讓花村深切地感受到了讓別人知道自己的作品是多么地重要。

（https://twitter.com/hanamurayaso/status/1094866443714191360）

在訴說(shuō)宣傳的重要性的同時(shí)，也有許多漫畫(huà)家注意到了しじま推文中的另一個(gè)關(guān)鍵詞——為什么許多在推特上走紅的漫畫(huà)，用的都是“某某人做啥啥事”的標(biāo)題？

（雖然我覺(jué)得“某某人不做啥啥事”的標(biāo)題似乎更容易走紅）

網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家ベニガシラ指出，之所以要起這樣的標(biāo)題，或許只是因?yàn)橥铺厣系膬?nèi)容消費(fèi)速度極快，所以發(fā)表在推特上的作品要盡量增加吸引眼球的“鉤子”，想辦法讓別人愿意看。

就像比起“多羅羅 第 1 話(huà)”，“被妖怪奪走肉體的漫畫(huà) 第 1 話(huà)”要更容易在推特上引起讀者興趣。

這種長(zhǎng)標(biāo)題，起到的是書(shū)籍腰封上的宣傳語(yǔ)的作用。

漫畫(huà)家山本貴嗣引用了已故的電影評(píng)論家淀川長(zhǎng)治的一句話(huà)：精彩的電影，都能用一句話(huà)解釋清楚內(nèi)容。如《海神號(hào)遇險(xiǎn)記》就可以總結(jié)成“大船翻了的故事”。

漫畫(huà)家今井哲也也說(shuō)，思考要怎樣用“某某人做啥啥事”這一句話(huà)來(lái)介紹自己的作品，是訓(xùn)練構(gòu)思能力、分析自己作品的一環(huán)，非常有趣。

這樣的套路標(biāo)題，真的有用嗎？網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家タカノンノ自己動(dòng)手，做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：他把自己兩年前發(fā)表在推特上的漫畫(huà)換了一個(gè)標(biāo)題，重新上傳：“眼鏡女子首次挑戰(zhàn)隱形眼鏡卻看到了地獄的漫畫(huà)”。

結(jié)果，重新上傳之后短短 4 個(gè)小時(shí)，漫畫(huà)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就超過(guò)了同一篇漫畫(huà)過(guò)去兩年累計(jì)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。這令タカノンノ不得不服。

改名前的原推文。

改名后重新發(fā)布的推文。

（https://twitter.com/takanonnotakano/status/1094885640057974784）

漫畫(huà)家天乃咲哉看到這一幕，想起自己曾經(jīng)看到有推文抱怨，標(biāo)題很帥氣的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，商業(yè)出版的時(shí)候卻被改成了又長(zhǎng)又俗套的書(shū)名。他想，作者的真實(shí)想法，或許就是“如果改個(gè)標(biāo)題就能賣(mài)得好點(diǎn)，那就改了吧。反正內(nèi)容都是一樣的。”

早年曾經(jīng)出版多部標(biāo)題很優(yōu)美的作品但是近年來(lái)書(shū)名一部比一部俗氣一部比一部長(zhǎng)的輕小說(shuō)作家森田季節(jié)認(rèn)為，長(zhǎng)標(biāo)題的流行背后，也有這樣一面：因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代，讀者不會(huì)去記住作家的名字。所以作家只能不顧冗長(zhǎng)，給作品冠上一個(gè)有特征的標(biāo)題。

如果作家發(fā)表作品的基本渠道還是在雜志上刊登短篇、中篇，那么或許就會(huì)有更多人采用《夢(mèng)》或者《愛(ài)》這種不好搜的標(biāo)題了（但是等出書(shū)的時(shí)候大概還是要改成更有特征的名字）。

連水上悟志等著名漫畫(huà)家也爭(zhēng)相把自己的過(guò)去作品改頭換面，冠上“某某人做啥啥事”的名字重新發(fā)布到推特上，一時(shí)間似乎成了某種風(fēng)潮。

可是人的悲歡并不相通。漫畫(huà)家磨破了嘴皮為自己的宣傳辯護(hù)，不想看宣傳的人卻只覺(jué)得他們吵鬧。在しじま和其他許多網(wǎng)民眼里，漫畫(huà)家們的這種宣傳手法再怎么有效，也無(wú)法給他們帶來(lái)正當(dāng)性。他們指責(zé)作家們是在把賣(mài)方的道理強(qiáng)加給買(mǎi)方，是詐騙犯的邏輯。

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