衛(wèi)生巾是一種具吸收力的物質(zhì)，原材料為棉、不織布、高分子、膠、紙漿、膜、包裝材料。照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)劃分，衛(wèi)生巾從面層材料來(lái)劃分可以分為三大類：干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉柔類衛(wèi)生巾、純棉類衛(wèi)生巾。經(jīng)過(guò)將近四十年的市場(chǎng)發(fā)展，我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。

在三八婦女節(jié)即將到來(lái)之際，iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布了《2021年2月中國(guó)衛(wèi)生巾品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，通過(guò)企業(yè)綜合實(shí)力指標(biāo)、線上電商平臺(tái)銷售指標(biāo)、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)評(píng)價(jià)指標(biāo)、線上用戶口碑監(jiān)測(cè)指標(biāo)、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)等綜合評(píng)選而出。

2021年2月中國(guó)衛(wèi)生巾品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10：國(guó)貨品牌占六席

本次《2021年2月中國(guó)衛(wèi)生巾品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》榜單中，護(hù)舒寶以96.4的金榜指數(shù)摘得桂冠，蘇菲、樂(lè)而雅分別以96.3、92.9的金榜指數(shù)分列第二、第三。此外上榜本次榜單的品牌還有高潔絲、七度空間、ABC、全棉時(shí)代、潔婷、Free飛、十月結(jié)晶。

從上榜情況來(lái)看，榜單前四位均為外資品牌坐穩(wěn)頭部位置。但在數(shù)量上，國(guó)產(chǎn)品牌并不示弱，占據(jù)榜單六席，分別是：七度空間、ABC、全棉時(shí)代、潔婷、Free飛、十月結(jié)晶。

女性衛(wèi)生用品始于19世紀(jì)，到了1970 年代，一次性衛(wèi)生棉進(jìn)入了工業(yè)量產(chǎn)時(shí)代。1990 年代后，護(hù)翼、導(dǎo)流、吸水芯等技術(shù)相繼出現(xiàn)。21世紀(jì)以后，衛(wèi)生巾在形態(tài)和材質(zhì)上不斷突破，進(jìn)一步豐富了衛(wèi)生巾的細(xì)分品類。

衛(wèi)生巾直至上世紀(jì)八十年代年代才引入我國(guó)，上世紀(jì)九十年代后以寶潔、尤妮佳為代表的外資廠商開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，引入了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品，占據(jù)主要市場(chǎng)份額。近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)、女性個(gè)人健康意識(shí)的不斷提高，我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已獲得充分培養(yǎng)，使用頻次逐年提高，形成穩(wěn)定增長(zhǎng)的衛(wèi)生巾剛性市場(chǎng)需求。

經(jīng)過(guò)將近40年的發(fā)展，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)生巾也逐步打開(kāi)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者青睞。如：恒安國(guó)際旗下的“七度空間”職場(chǎng)新人和年輕女性;景興健護(hù)以“ABC”主攻中高端市場(chǎng)，而“Free”則主打年輕化和高性價(jià)比;全棉時(shí)代主攻中高端市場(chǎng)，主打健康、舒適、環(huán)保。

目前，我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售渠道有現(xiàn)代商超渠道、傳統(tǒng)商店渠道、電商渠道及其他新興渠道。近年來(lái)隨著電子商務(wù)的崛起，電商渠道銷售占比快速提升。輕奢主義的興起也讓女性消費(fèi)者愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，如近年來(lái)主攻中高端市場(chǎng)的真全棉衛(wèi)生巾品牌奈絲公主在電商(京東、天貓)加持下表現(xiàn)不凡。

未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的提升，女性衛(wèi)生巾的消費(fèi)傾逐漸趨于高端化，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)也應(yīng)朝著細(xì)分化與優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展。

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